Conocer los 200 factores del algoritmo de Google es útil para comprender de qué manera piensa Google y su algoritmo, así como cuál es el objetivo final como servicio al público ¡Sigue leyendo estos factores para saber cuáles son los motivos por los que el mayor buscador de internet penaliza o beneficia a los sitios web!
Aparecer en los primeros resultados de búsqueda es un trabajo que requiere conocimiento, habilidad y constancia. Google ha ido actualizado su algoritmo conforme han pasado los años, gracias a los datos que han obtenido con cada búsqueda. Actualmente el algoritmo está compuesto por unos 200 factores que están relacionados con el contenido, dominio, los meta datos, las palabras clave, todo el enlazado interno, externo y entrante, y algunos factores que muchos no conocerán.
Factores del sitio web
Relacionados con el Dominio
Edad del dominio. Los años de existencia que tenga el dominio se tendrá en cuenta. Sin embargo, si llega uno nuevo que lo hace mejor, este factor pasará a un segundo plano.
Incluir la palabra clave en el dominio. Con esto, cada vez que se cargue una página del sitio, aparecerá la palabra clave que más nos interesa. Aunque quizás se prefiera el nombre de la compañía.
La palabra clave al principio del dominio. Siempre se da preferencia a escribir las palabras clave al principio, tanto en el dominio como los meta datos. En otras palabras, contra antes lo lea la araña de Google, mejor.
Años del dominio contratado. No es el mismo factor que la edad del dominio. Este hace referencia a los años que ha estado en activo el dominio.
Historial. Esto puede ser un arma de doble filo. Quizás un dominio se registró hace tiempo, pero no obtuvo buenos resultados. Por lo tanto sería interesante estudiar el pasado del dominio antes de elegirlo.
La página Who.is. Who.is encuentra a los propietarios de las páginas web. Por lo que si nuestra IP ha sido penalizada anteriormente es interesante configurarlo como privado.
Contener la extensión de tu país. Si la compañía trabaja en España, una alternativa es utilizar el sufijo .es, así como los sufijos .com y .org.
Certificado SSL (HTTPS). El candado cerrado que ves al lado del enlace de la página te da la seguridad de que la página es segura. Influye en el SEO, y más allá del posicionamiento, el 86% de los usuarios no compran en un sitio web que no tenga este certificado.
Cantidad de palabras clave. Más adelante hablaremos en profundidad de las palabras clave, pero antes comentamos que Google entiende que un sitio web es de calidad cuando ha desarrollado contenido sobre muchas palabras clave diferentes, en distintas páginas, y relacionadas entre sí.
Dónde está el servidor. La ubicación geográfica del servidor influirá en varios aspectos. Por un lado en la velocidad, no es lo mismo que tenga que mandar una señal a Canadá, que a Madrid. Y por otro lado, influirá en el SEO Local.
Vincular Google Analytics y/o Google Tag Manager. Estas son plataformas que utiliza Google para analizar los datos de tu sitio web o bien añadir etiquetas HTML para medir eventos, conversiones y mucho más.
Reseñas. Las valoraciones del sitio son clave para el posicionamiento, pero estas deben de ser orgánicas. De manera que Google penalizará abrir una cuenta de Google My Business y que el primer mes aparezcan 20 reseñas, ya que probablemente sean de familiares y amigos.
La velocidad de carga. Uno de los factores más importantes de Google, ya que es la primera experiencia de la página con el sitio. Lo máximo recomendado para la velocidad de carga de una página completa es de 4 segundos.
Arquitectura web
Estructura SILO. Es una estrategia del SEO On page. Donde dividimos el dominio raíz en los principales pilares de la web, que también serán en cierta manera las palabras clave generales que posicionaremos.
Breadcrumbs o migas de pan. En cierta manera está relacionada con la estructura SILO. Las migas de pan aparecen normalmente debajo del menú, y encima de todo el contenido. No solo ayuda al rastreador a conocer el recorrido de la navegación, también permite al usuario a navegar por temas relacionados.
Ejemplo: Blog > Posicionamiento web > Cambios en el algoritmo de Google 2022
Página de Contacto. El posicionamiento dará un punto positivo a los sitios web con página de contacto, para que los usuarios puedan ponerse en contacto con la compañía.
Páginas de Aviso Legal y Privacidad. Por cuestiones legales, todas las empresas tienen la obligación de presentar las páginas de Aviso Legal y Privacidad. Así como la opción de elegir el registro de información de las Cookies.
Archivo robots.txt. Con este archivo decimos a Google que páginas no queremos indexar para el rastreador. Páginas que no tengan sentido con el contenido del sitio, como las de 'Aviso Legal' y 'Privacidad' o la de 'Mi Cuenta'.
Implementar Sitemap XML. El sitemap es fundamental para indexar el sitio web en los buscadores. Es un archivo con todas las páginas del sitio, y ayuda al rastreador a escanear rápidamente toda esta información.
Factores relacionados con cada página
Los Metadatos
Meta título. El meta título le aparecerá a los usuarios en el buscador, por lo que también debe incluir palabras clave. Sobre todo al principio. Y este no debe contener las mismas palabras (exactamente) que el título de la página. Máximo 60 caracteres.
Meta descripción. La meta descripción también les aparecerá a los usuarios en los resultados de búsqueda. Es una descripción que máximo debe tener 160 caracteres, incluir palabras clave, el tema del contenido y, en algunos casos, una llamada a la acción para aumentar los clicks.
El título de la página. El título de la página debe contener la palabra clave y hacer referencia al contenido que se va a desarrollar en esa misma página.
La etiqueta H1. Esta etiqueta es especial, porque solo debe haber una por página. Además no puede coincidir exactamente con el meta título ya que son errores que Google penaliza, y son fáciles de editar.
Etiqueta Canonical para páginas duplicadas. Quizás nos interesa tener dos páginas iguales, en este caso deberemos asignar a una de las dos el protagonismo con la etiqueta canonical. Es muy sencillo para sitios que utilizan plugins como Yoast SEO.
Metadatos de las imágenes. Por un lado las imágenes afectan directamente a la velocidad de carga. Por otro lado, las imágenes optimizadas favorecen al posicionamiento, sobre todo el texto alternativo (ALT).
Errores en los meta datos HTML. Al igual que se tienen en cuenta los errores ortográficos, los errores en el código también se consideran como mala escritura, pero para los ojos de las arañas de Google.
Duplicar meta información. Algunos de los errores comunes cuando se realizan auditorías del sitio son las meta descripciones o los meta títulos duplicados.
Marcado de datos estructurados Schema.org. Realizar esta tarea de datos estructurados schema.org es una práctica que no todos los sitios llevan a cabo, lo que puede ser una oportunidad para posicionar la web o aumentar el CTR. Estos facilitan al usuario las búsquedas, y hay diferentes categorías: Preguntas frecuentes, artículos, autores, "How to", etc.
Palabras clave
Palabras clave en los headers H1, H2, H3, H4. A lo largo del contenido se debe repetir la palabra clave, y los headers son claves para ello. Google entenderá que en esta página estamos escribiendo sobre tipos, clases, características, claves, trucos, consejos, etc. para esa palabra clave.
Densidad de la palabra clave. Las arañas cuentan el número de palabras que hay en una página, y digamos que hace una tabla en la que puede ver cuál es la palabra que más se repite. A nosotros nos interesa que esa palabra sea nuestra keyword.
Palabras clave en el primer párrafo. Tal y como recomienda Yoast SEO, la palabra clave debe aparecer en el primer párrafo de todo el contenido. Quizás no sea necesario ser tan exigente, pero sí tener esto en cuenta para también incluirlo de la manera más orgánica posible.
Orden de las palabras clave. El orden que utilizan los usuarios para buscar es el que debemos tener en cuenta para utilizar en nuestro contenido, por esto es importante un trabajo previo de búsqueda de palabras clave.
Palabras clave sinónimos. Estas son palabras directamente relacionadas LSI con la palabra clave que queremos posicionar. Como por ejemplo: posicionamiento web, algoritmo de Google y SEO.
Palabras clave LSI en meta títulos y descripciones. Las palabras clave sinónimos en los títulos y descripciones meta ayudarán a Google a conocer en contenido de la página, pero también posicionará para esas búsquedas de los usuarios.
Evitar la canibalización de palabras clave. Si utilizamos la misma palabra clave o sinónimo para distintos contenidos no es positivo para Google, ya que puede ser considerado como spam.
Contenido
Contenido único. Repetir un mismo contenido pero con distintas palabras no será beneficioso para el posicionamiento en bot de Google.
Contenido original. Ser el primero en publicar un contenido que no ha sido publicado antes es un motivo para estar en las primeras posiciones para esa palabra clave, y servirá como apoyo para el resto del sitio.
Cantidad de texto. Es una cuestión relativa y dependerá de la cantidad de palabras que utilice la competencia. Como mínimo se recomiendan unas 600 pudiendo llegar a varios miles de palabras. Lo ideal sería ver cuánto están escribiendo los mejores posicionados para esa palabra clave con Keywords Everywhere.
Índice del contenido. Un índice ayuda a los usuarios a visualizar rápidamente de qué se habla en esa página, incluso ir directamente al apartado que le interesa. Por lo tanto Google entiende que el usuario tendrá una mejor experiencia con este añadido.
Comprensión escrita. La buena práctica de la gramática y la ortografía es igual a que el usuario pueda comprender el contenido.
Listados con bullet points y enumeración. Es bueno para la comprensión del usuario saber a primera vista que hay 6 puntos importantes, o una lista con los factores más importantes. Por ejemplo:
Imágenes, vídeos y gifs. Es cierto que alteran la velocidad de carga del sitio, pero la experiencia del usuario es más amena. Google recompensa esto, sobre todo si los vídeos son de la cuenta de YouTube de la compañía, ya que está circulando tráfico entre las distintas plataformas.
Lenguaje y tono. Llega un momento en el que las compañías eligen cuál es el tono y el lenguaje que van a utilizar para comunicarse con su público. El algoritmo de Google es capaz de diferenciar entre tecnicismos y vocabulario común, sabiendo así cuál es el preferido de los usuarios.
Editores del contenido. Los editores reales del contenido dan a entender que es contenido orgánico escrito por una persona corriente y este es el objetivo esencial de Google.
Categorías del contenido. Los contenidos de un blog o una tienda online se ordenan por categorías. Estas categorías transfieren autoridad a las páginas.
Etiquetas. WordPress también da la opción de añadir etiquetas a los contenidos. Es otra forma de clasificar el contenido, pero por encima de eso, se muestra en el código como contenido relacionado, o palabras clave, que puede ser interesante para el algoritmo de Google.
Contenido duplicado. El contenido que coincide exactamente, o con pequeños cambios, se considera como duplicado y, por lo tanto, spam. Puede ocurrir con landing page's de SEM, páginas duplicadas con un plugin, texto copiado y pegado literalmente, y más.
Contenido autogenerado. El contenido podría ser generado por un programa, y no por un usuario de manera orgánica. Estos contenidos serán penalizados por el rastreador de Google.
Actualizaciones del contenido
Edad del contenido. Vamos a hablar de las actualizaciones del sitio, pero también debemos tener en cuenta que una página que tiene más tiempo que el resto tiene una ventaja competitiva.
Actualización del contenido. Modificar el contenido ya publicado es interpretado positivamente por el algoritmo. Y más aún si es contenido que cambia conforme pasa el tiempo.
La magnitud del cambio. Es un factor relacionado con el anterior, ya que no será lo mismo cambiar un par de palabras que añadir más contenido, o modificar en gran medida el ya existente.
Frecuencia de la actualización. Igual que considera la magnitud del cambio, así considera que el tiempo entre actualizaciones es otro motivo para posicionar en las primeras posiciones.
Tiempo de inactividad. El algoritmo de Google va rastreando periódicamente el contenido del sitio, si no ve actualizaciones de ningún tipo, repercutirá negativamente en el posicionamiento.
Factores relacionados con las URL's
Palabra clave en la URL. Por supuesto, la palabra clave debe estar en la URL.
Ejemplo: marketinet.com/agencia-seo
Longitud del link. No es un factor clave para el posicionamiento pero se recomienda que no tenga muchas palabras, con las keywords y algunas palabras complementarias ya debería funcionar.
Los directorios de la URL. Es interesante que la dirección completa de la URL incluya palabras clave en los distintos directorios, evitando siempre que sea posible la repetición de palabras.
Ejemplo: marketinet.com/agencia-seo/auditoria-seo
Nivel de profundidad de los directorios. Herramientas de SEO, como Screaming Frog, recomiendan que no haya más de 4 niveles de profundidad (directorios) en una misma dirección URL.
Enlaces internos
Número de enlaces internos. La cantidad de enlaces internos es un factor que va relacionado con la relación que tiene el contenido con el resto de la página web.
Calidad de los enlaces internos. No es lo mismo autoridad de dominio que autoridad de página, igualmente no es la misma autoridad para 'Inicio' que para una página de 'Aviso Legal'.
Enlace interno roto. El conocido Error 404, es un problema grave para el posicionamiento. Para solucionar esto, se recomienda hacer un redireccionamiento o encontrar este enlace y modificarlo.
Anchor Text y Título del enlace. El texto que contiene el enlace interno al que dirigimos ayudará a posicionar a esa página que se enlaza, al igual ocurre con el Título de la imagen.
Enlaces salientes
Enlaces salientes de confianza. Esto es una señal a Google de que el sitio envía a páginas web que son fiables, por lo tanto nuestro sitio gana confianza.
Contenido del enlace saliente. Si vinculamos nuestro contenido con el de otra web, debe estar relacionado con el tema que estamos hablando en esa página y con el contenido general del sitio.
Repartir la autoridad a muchos enlaces salientes. Una página tiene un grado de autoridad, y por cada enlace saliente que incluimos en este contenido, repartimos nuestra autoridad. Es un factor a tener en cuenta para cuando queremos recibir autoridad, o queremos darla.
Enlaces de afiliados. Los enlaces de afiliados como Amazon, no son negativas en principio. A no ser que la cantidad de enlaces salientes sea superior a lo orgánico en relación con el texto, y por lo tanto se considere spam de la página.
Bibliografía y referencias. Aunque puede parecer que dar autoridad a páginas externas puede ser perjudicial para la compañía, esto mejora el posicionamiento en Google porque señalamos a las páginas de referencia con contenido de calidad.
Factores a tener en cuenta del SEO Off Page
Entrada masiva de enlaces externos. Es tentador tener un banco de páginas con alta autoridad de dominio y crear todos esos enlaces en un momento, pero esto no es para nada orgánico y Google lo penaliza.
Enlaces de mala calidad. Los enlaces de baja calidad pueden ser los provenientes de comentarios. Esto no es una práctica realmente positiva cuando se hace muy a menudo. Puede funcionar si es un enlace periódicamente.
Alta tasa de enlaces con poca relación. Los enlaces externos entrantes con baja relación en el contenido, son tóxicos para el sitio web. Si el rastreador descubre una alta tasa de estos, penalizará al sitio web.
Advertencia de enlaces no naturales. Google te avisará de los enlaces que están perjudicando a tu sitio web, puedes ver todos los enlaces desde Search Console, pero lo mejor es utilizar Semrush para este tipo de tareas.
Utilizar tus propias fuentes para crear enlaces externos. Como mencionamos a lo largo del post, Google ve cuál es tu IP y las páginas con las que trabajas. Si entre estas envías enlaces externos, se considerará negativo al no ser orgánico.
Textos del Anchor Text perjudiciales. El texto de los enlaces debe estar relacionado con el contenido, si este incluye palabras malsonantes, o consideradas dañinas para Google, esto es una mala señal para el sitio web.
Los directorios. Los directorios son una buena fuente para darse a conocer en un sector, pero también hay que fijarse si este directorio puede tener una baja autoridad, o no es utilizado por los usuarios, así evitar una penalización.
Las notas de prensa. Es un recurso muy utilizado por las empresas para obtener tráfico, reconocimiento y posicionamiento web. Esto ya lo sabe Google, por lo que tampoco le da toda la autoridad que podría tener otro sitio web.
Compra-venta de enlaces. Sobre todo la venta de enlaces está mal vista por Google y afectará al posicionamiento de ese sitio web que vende enlaces.
Enlaces externos entrantes
Edad del dominio del enlace externo. Al igual que la edad de un sitio ayudaba a posicionar mejor, que un dominio con una edad relativamente buena enlace al sitio web será beneficioso.
Edad del enlace entrante. El enlace entrante al sitio, ayudará al posicionamiento conforme pase el tiempo.
Cantidad de referrals. El número de enlaces entrantes al sitio, también beneficiará al posicionamiento web.
Cantidad de IP's diferentes. Un propietario puede tener un gran número de páginas web y enlazarlas entre sí para ganar autoridad. Por esto Google también rastrea la IP de los sitios para darle más valor a aquel sitio que obtenga enlaces externos desde diferentes ubicaciones.
Cantidad de URL's que vinculan el sitio. Un mayor número de páginas que vinculen al sitio, es más interesante que varios enlaces desde una misma página.
Texto del enlace. Ya que se manda una señal al rastreador de un enlace a otra página web, lo idóneo es utilizar la palabra clave de la página vinculada o bien el nombre de la compañía.
Enlaces entrantes a la página principal. Así, la página principal aumentará el Page Authority en mayor medida que si se enlazara con muchas páginas distintas del dominio.
Enlaces entrantes desde instituciones. El algoritmo considera que si el Gobierno de España enlaza una página con otro sitio web, es porque transmite confianza. Por lo tanto los dominios acabados en .gob y otras instituciones tienen un alto valor a la hora de aportar enlaces entrantes.
Autoridad del dominio y de página del enlace entrante. La autoridad del sitio web es clave para SEO Off page. Dentro de la autoridad de un sitio, se puede diferenciar la autoridad del dominio y de la página en particular que vinculan el enlace entrante.
La transmisión de autoridad de un enlace entrante. Cuando en una página residen muchos enlaces salientes, esta página reparte la autoridad entre todos estos enlaces salientes.
Referencias desde la competencia. Hay un valor especial en el enlace de un sitio que posiciona para las mismas palabras clave de las búsquedas de los usuarios.
Ser invitado en un post externo. Escribir un post desde un blog ajeno al sitio, y de esta manera enlazar con el sitio, es visto como una colaboración orgánica y por lo tanto positivo.
Enlazado orgánico. En cierta manera Google puede darse cuenta de lo forzado que está un enlace a otra página. Así cuando el enlace ha surgido de manera natural posicionará mejor después.
Enlaces publicitarios o "sponsored". Los enlaces publicitarios deben ser marcados en los datos como "nofollow" ya que no se ha conseguido orgánicamente. O se puede mandar el mensaje a Google de que el enlace proviene de un artículo patrocinado con el meta dato "sponsored".
Muchos enlaces "nofollow". Los enlaces "nofollow" le dicen al algoritmo de Google que no rastreé este enlace. Por lo tanto si un dominio web recibe gran cantidad de enlaces entrantes con el meta dato "nofollow" se interpretará como un sitio con contenido spam o poco fiable.
Muchos enlaces desde un mismo sitio. Obtener muchas referencias de un mismo sitio web, puede ser resultar un motivo de spam. De hecho, las páginas con poca autoridad y alta tasa de spam que provienen de otros países con otro idioma, suele enlazar gran cantidad de páginas.
Ubicación geográfica. El país de dónde proviene el enlace también será un factor que mejore o empeore la autoridad del sitio. Así un sitio de China, quizás no tenga sentido con un sitio español.
Lugar del enlace en el contenido. Así, es preferente que el enlace aparezca antes de hacer scroll down. Conforme más se baje a lo largo de la página, se le mandará la señal a Google que no es tan importante para el resto del contenido.
Lugar del enlace en la página. Siguiendo con el factor anterior, no habrá el mismo interés en un enlace que aparezca en un widget lateral que en el contenido principal de la página. Además si en este widget se incluyen más enlaces a otros sitios, recuerda que se compartiría la autoridad.
Nicho del enlace entrante. Un enlace externo proveniente de un nicho similar al del sitio web mejorará el posicionamiento, así como la autoridad del sitio.
Contenido de la página del enlace. El contenido de una página que enlaza con el sitio debería de hablar en parte de la compañía, o bien de sus servicios, de los beneficios de los productos, o de la información de valor que ofrece.
La frase del enlace. Normalmente el vínculo se incrusta en varias palabras dentro de una frase. Google analiza las palabras alrededor de este enlace para saber más del tema que se esta hablando sobre el enlace.
Uso de las palabras del título. Si las palabras clave del anchor text son las mismas, o sinónimos, que el título de la página a la que enlaza, ayudará a posicionar.
La velocidad del enlace externo entrante. Sorprendente, pero este también es un factor importante para los enlaces entrantes. Google tiene en cuenta la velocidad con un factor de gran importancia para el posicionamiento, por lo que los enlaces entrantes también deben tener una velocidad de carga óptima.
Referentes de contenido. Anteriormente hemos visto como Google valora positivamente el contenido único y original. Es capaz de saber qué sitios son los primeros en crear un contenido específico. Estos se convierten en referentes de contenido y ganan un gran puesto para repartir enlaces externos.
Sitios con una alta autoridad. Aquellos sitios que tienen una autoridad por encima de la media, como puede ser un periódico, wikipedia, o otros sitios, ayudan a mejorar el posicionamiento web.
Wikipedia. Los artículos de Wikipedia están escritos por autores con páginas propias, y al final de este artículo se hace referencia a la fuente de la información, es decir, al sitio web que ha sido escrito por el autor.
Enlaces creados por usuarios de los sitios. Algunos blogs, o otros sitios incluyen espacios donde los usuarios pueden hacer comentarios o incluir contenido. Pues no es lo mismo que el enlace sea incrustado por el usuario, que por el propietario del sitio web.
Los enlaces de los foros. Los enlaces provenientes de foros pueden ser considerados como tóxicos, ya que viene siendo más común que estos enlaces vengan de bots que de usuarios reales.
TrustRank del referral. El nivel de confianza TrustRank de un sitio viene determinado por la cantidad de spam que Google reconoce. Esto también se puede medir con la herramienta de Moz.
Cantidad de palabras de la página. Al igual que con el contenido de nuestro sitio web, un enlace proveniente de una página con un contenido pobre, en cuanto al número de palabra, puede considerarse un mal enlace.
Calidad del contenido de la página. Una página con faltas de ortografía, con malas resultados estadísticos, con mala calidad, darán lugar a un enlace entrante de baja calidad o tóxico.
Autoridad de dominio y de página
Prioridad en el Sitemap. La ubicación de la página en el Sitemap, aumentará o disminuirá la autoridad de la página.
Autoridad del dominio o Domain Authority. Esto es un valor que va del 0 al 100, y en gran medida depende de la autoridad que transmiten otros sitios con enlaces salientes. Puedes medir la autoridad de tu sitio con SEOMoz.
Las redirecciones. Los enlaces con redirecciones disminuirán el Page Authority de esta página, y tirará del Domain Authority si hay muchos enlaces con redirecciones 301.
El algoritmo de Google
Las páginas nuevas. Las páginas que han sido creadas recientemente reciben una pequeña ayuda por parte de Google para que reciban los primeros resultados y así testear también su calidad.
La variedad en las resultados de búsqueda. Como viene siendo común en los factores del algoritmo de Google, la originalidad y el contenido único son requisitos constantes. En este caso hablamos de los meta titles, y las meta descripciones, contra menos se parezcan a los competidores, más será recompensado por el algoritmo.
Historial del navegador. Siempre que algo es buscado en Google, la búsqueda se va rellenando automáticamente por el buscador en base al historial del navegador.
Historial del usuario. El historial de cada usuario es grabado, así como la interacción. Por lo que si se ha interactuado anteriormente con una página, probablemente esta página aparezca en las primeras posiciones del buscador.
Rich Snippets. Para conseguir Rich Snippets tendrás que hacer marcado del marcado de datos estructurados mencionados anteriormente. Así aparecen fragmentos personalizados como el logo de la empresa, una imagen destacada, índice de contenidos, enumeración de pasos a seguir, y mucho más.
Contenido para adultos. El contenido sensible para menores de edad está penalizado por el algoritmo de Google y directamente no aparecerá en los resultados de búsqueda.
Contenido relacionado con el dinero y la salud. Estas categorías de contenido son especialmente sensibles ya que son temas que pueden perjudicar directamente en la vida del usuario. Nosotros somos una agencia especializada en el Sector Salud.
Quejas de los usuarios DMCA "Digital Millennium Copyright Act". Google tiene una sección donde puedes denunciar URL's por motivos de copyright.
Variedad de dominios por resultado de búsqueda. El algoritmo de Google ha decidido mostrar más de un dominio por resultado de búsqueda. Por otro lado, utilizar las mismas palabras clave para diferentes páginas en un sitio no resulta positivo a fin de cuentas.
Búsquedas relacionadas con las compras. Las búsquedas que incluyen palabras clave como: comprar, precio y oferta. Puede mostrar resultados diferentes que si no incluye estas palabras transaccionales.
Búsquedas locales. Cuando las búsquedas tienen un sentido local, como palabras: estética, restaurante, farmacia. Google va a posicionar en las primeras posiciones las más cercanas a los usuarios a través de Google My Business.
Las Noticias de Google. Esto útil para aquellos sitios web que incluyan noticias, como periódicos, o bien blogs de ciertos sectores donde cuentan noticias. Así Google Noticias, busca las noticias automáticamente al rastrear los artículos.
Especial atención a las marcas. Los clientes dan señales al rastreador de la confianza que tienen sobre una marca. Por lo que las marcas, tienen un especial impulso para ganar posiciones en el algoritmo de Google.
Google Shopping. Normalmente aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda los productos relacionados con la palabra clave cuando son búsquedas de interés transaccional o comercial. El algoritmo de Google los ubica en esas posiciones automáticamente. Eso sí, hay que crear los productos en al plataforma o mediante plugin.
Relacionado con imágenes. Igual que el caso anterior, cuando la palabra clave está relacionada con búsquedas de imágenes, como "logotipo de coca cola", el algoritmo automáticamente muestra imágenes relacionadas con la palabra clave.
Desautorizar enlaces tóxicos. Los enlaces tóxicos reducen la autoridad del sitio web. Al desautorizarlos, le decimos al rastreador que esos sitios web no tienen ningún vínculo con el sitio. Aunque no es algo que a Google le guste expresamente, los resultados mejoran a fin de cuentas.
Experiencia del usuario
Usabilidad del sitio. Esto es un factor a nivel general del sitio, y se verá condicionado por cuál es la experiencia de navegación del usuario al utilizar la página web según los datos que veremos más adelante.
Estructura. La estructura de nuestro sitio, tanto en menús como en los artículos, deben resultar fácil de usar o consumir para el usuario.
Optimización móvil. En primer lugar, asegurarse de que la experiencia del usuario en móvil sea tan satisfactoria como en desktop. Esto se consigue con un diseño responsive.
Versión móvil AMP. Hoy en día, la mayoría de búsquedas se hacen a través de dispositivos móviles, por lo que la versión móvil AMP ha ganado importancia y Google lo recompensa.
Usabilidad móvil. Normalmente editamos contenido para ordenador, por lo que es una buena práctica revisar el contenido para móvil y asegurarnos de que es agradable de utilizar.
Resultados de la Analítica web
CTR por página. Cada página tiene unos resultados independientes al resto. Un CTR alto hará que aumente sus posiciones en el buscador.
CTR del sitio. La suma de todas las páginas, sus impresiones, clicks, CTR y posición media dan unos resultados, que son los que aparecen en Google Search Console al entrar. Si el CTR del sitio es bueno ayudará a todas las páginas a incrementar el CTR.
Porcentaje de rebote. Es un dato clave para que Google sepa si el contenido de la página es de calidad y engancha al usuario. Este porcentaje mide el porcentaje de usuarios que entra en el sitio y sale sin interactuar con la página, a los pocos segundos.
El usuario continúa buscando. Después de que el usuario realice la búsqueda, y entre en el sitio, si sigue buscando, en cierta manera le está diciendo a Google que no ha encontrado la respuesta que estaba buscando en un principio.
Fuente: Direct. Otro factor que le da pistas a Google de la importancia que tiene esa web para los usuarios, ya que recuerdan la página y vuelven.
Usuarios recurrentes. Un sitio web con usuarios que vuelven a visitarlo, Google lo interpreta como que tuvieron una buena experiencia y por eso vuelven. Así que este es un factor importante para el algoritmo de los buscadores.
Presencia en la barra de marcadores. Google Chrome da la posibilidad a los usuarios de guardar los sitios en la barra de marcadores, para así tener un acceso más rápido. Esta aplicación de Google también mejora las posiciones de los sitios web.
Barra de herramientas. Las herramientas que puedes descargar para utilizar en Google, como Keywords Everywhere, o MozBar, también los utiliza Google para conocer más sobre el tipo de usuario.
Comentarios en páginas. Los comentarios en las páginas, así como las reseñas en los productos, son muy buenas señales para los rastreadores de calidad.
Permanencia en página. La cantidad del tiempo que utiliza el usuario en el sitio web, y en cada página, son factores importantes para el posicionamiento en Google. Así se puede ver el engagement de los usuarios con el contenido de la página web.
Presencia en Redes Sociales
Resultados de las redes sociales. No basta con vincular la cuenta de la red social con el sitio web, también es necesario que la gestión de las redes sociales sea buena.
Compartir en redes sociales. Es interesante dar al usuario la posibilidad de compartir un artículo, página o producto. Más aún si comparte el contenido, Google lo recompensará.
La autoridad de las cuentas. Con la propia herramienta de Moz, puedes entrar en la página oficial de una red social de una marca y verás como unas cuenta reconocida tendrá un Page Authority mayor que otras con menos reconocimiento.
La autoridad de las redes sociales. Los sitios de las redes sociales tienen una autoridad de dominio, generalmente, elevada. Por lo que el simple enlace de la cuenta de la red social al sitio, ya ayuda a posicionar al sitio.
Redes sociales menos reconocidas. Los likes, upvotes y todo tipo de interacción con una cuenta empresarial de redes sociales menos comunes, también ayudan a posicionar la marca en Google.
Perfiles verificados. Un perfil verificado en una red social, da la misma señal a Google que al usuario, esta es una empresa de confianza.
El engagement y presencia en Facebook. El sitio web está vinculado a una cuenta de Facebook con un número de Me Gusta y seguidores. Esto ayuda también al posicionamiento web.
Compartido en Facebook. Los usuarios de Facebook tienen la posibilidad de compartir los posts con sus amigos.
Seguidores de Twitter. Una marca con muchos followers en Twitter ayudarán a posicionar la marca.
Cantidad de tweets. La cantidad de tweets de una marca, así como la continuidad, son una buena señal de calidad de la empresa y afectarán en el posicionamiento.
Perfil en LinkedIn. Hoy en día todos los negocios tienen perfil en LinkedIn. Vincularlo es interesante, pero también que los empleados tengan vinculados su perfil con el sitio.
YouTube
Posicionamiento en YouTube. Esta plataforma está directamente vinculada con Google ya que pertenecen a la misma compañía, por lo que configurar el sitio con la cuenta de YouTube es beneficioso para el posicionamiento en las búsquedas.
Pines. Los pines de Pinterest lo utilizan los usuarios para guardar publicaciones, estas publicaciones contienen un URL que lleva al sitio web de la empresa y ayuda al posicionamiento orgánico.
Imagen de marca
Enlaces entrantes con el nombre de la marca. Es interesante recibir enlaces entrantes con el nombre de la marca en el texto del enlace.
Nombre de la marca en otros sitios sin enlace entrante. Esto igualmente es una señal para Google de que se habla de la marca en otros sitios web.
Búsquedas del nombre de la marca. Cuando las palabras clave de los usuarios son el nombre de la marca, hay una búsqueda de la marca por encima del producto y por lo tanto mejor será el posicionamiento.
Nombre de la marca y una palabra clave. Cuando los usuarios buscan una palabra clave, y el nombre de tu marca, esto mejorará el posicionamiento general del sitio web.
Menciones desde Google Noticias. Como comentábamos antes, Google Noticias muestra las noticias automáticamente gracias al algoritmo. Estas noticias incluyen un enlace al sitio web que es muy beneficioso para la autoridad del sitio.
Suscriptores de RSS. Estos son los suscriptores que están interesados en conocer las novedades del sitio web. También es una señal interesante para conocer la calidad y confianza del sitio.
Google My Business. Según la ubicación, así como si es una tienda física o online, se puede conocer si la compañía es considerada por los usuarios como una buena marca.
El pago de impuestos de la marca. Google tiene la capacidad de ver qué empresa paga impuestos responsablemente, y los beneficia con posicionamiento web.
Otros factores para el posicionamiento online
Google Panda. Esta es una actualización del algoritmo de Google para conocer cuál es la calidad del contenido del sitio y duplicados. Gracias a esto garantizan que el contenido es único.
Google Penguin. El objetivo del algoritmo Google Penguin es el de rastrear internet en busca de conductas ilícitas: compra de enlaces, redireccionamientos de dominios, spam...
La sobreoptimización web del sitio. Incluir demasiadas palabras claves en los párrafos y subheadings. La canibalización de palabras clave al utilizar la misma palabra para distintas páginas.
Solicitar una Reconsideración. Se puede solicitar una reconsideración para solventar una sanción. Pero esto no es rápido, suele llevar su tiempo.
Cuidado con las redirecciones. Las redirecciones que salgan de lo normal pueden dar lugar a la desindexación de la página.
Página de destino con redirección. Una página indexada con una redirección, puede ser una mala idea. Porque la búsqueda del usuario, y su click le está llevando a una entrada que no es la que buscaba.
Anuncios de Ads Sense. Un sitio web con muchos anuncios de Ad Sense se considerará spam. Una buena práctica es comprender la cantidad de contenido, texto e imágenes y anuncio.
Publicidad antes del contenido. La publicidad que se encuentra por encima de todo el contenido del sitio, es decir, en la primera impresión de la página, será penalizado por Google.
Pop-ups. Los pop-ups son muy útiles en los sitios, pero a Google no le hacen especial interés. Sobre todo cuando dificultan la navegación del usuario.
Páginas de Afiliados. Estos sitios web están cogidos con pinzas por el rastreador de Google, puede que tengan una desventaja sobre marcas. Así como ocultar enlaces de afiliados puede ser negativo también.
Demasiados enlaces "nofollow". Si todos los enlaces salientes del sitio web son "nofollow", esto no es positivo para el algoritmo de Google. A veces nos encontramos con enlaces "nofollow" en los enlaces a las redes sociales de las marcas, y estas se repiten en todas las páginas al estar en el pie de página. Por lo que puede ser un gran problema fácil de evitar.
La IP es considerada spam. Tu servidor tiene una dirección IP, y Google es capaz de considerar todo el contenido proveniente de esta IP como spam.
Las meta etiquetas. Rellenar meta etiquetas con palabras clave, es negativo para Google. De hecho las meta keywords, dejaron de ser relevantes para el algoritmo de Google porque los webmasters no la utilizan correctamente.
Conclusión
Gracias a la incorporación de todos estos factores en la práctica del posicionamiento web, conseguirá las mejores posiciones en el ranking de Google.
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