La creación de contenido de calidad es fundamental para mejorar el posicionamiento SEO de una web. Sin embargo, esto ya no es suficiente, ahora se requieren sitios webs de confianza, con veracidad en la información divulgada y el respaldo por parte de autores con experiencia en la temática. Así surge el concepto de Google EAT ¿Quieres saber en qué consiste?
E‑A-T es un concepto que Google publicó en las Directrices para los Evaluadores de Calidad de Búsqueda de Google , y sus siglas significan experiencia (expertise), autoridad (authoritativeness) y confiabilidad (trustworthiness).
El concepto apareció en 2015 con el fin de ayudar a los webmasters a entender si un sitio web es de buena o mala calidad, y comenzó a sonar más fuerzas en 2018 con la llegada del update “Medic”.
Google EAT no es un factor de clasificación de forma directa porque no se puede medir de forma directa como la velocidad, como podemos ver en este tweet de Danny Sullivan (exanalista y periodista que trabaja para Google).
Pero, de forma indirecta, si podemos decir que influye en la clasificación o mejora de posicionamiento de ciertos contenidos, principalmente el contenido de las páginas del tipo “your life, your money” (tu vida, tu dinero) o YLYM (sitios webs de salud, finanzas, nutrición, leyes…). De esta forma, aunque una web no será calificada, los sitios que cumplen con estos criterios sí se pueden ver beneficiados de forma indirecta.
Mejorar la experiencia, la autoridad y confianza de nuestros contenidos es posible para ayudarnos a posicionar mejor en los resultados de búsqueda. Los aspectos a tener en cuenta son:
Hazle entender a Google que eres un experto en el tema. Para ello, sería recomendable tener una trayectoria profesional sobre la temática que estás tratando, sea con la publicación de otros artículos, con un perfil de LinkedIn completo o con la participación en directorios profesionales. Si no eres profesional en el tema, puedes contratar expertos que puedan mostrar sus logros y títulos académicos en alguna biografía.
La relevancia y autoridad de otros sitios webs que nos estén enlazando, también es de gran importancia para tu estrategia SEO. Trata de que sean enlaces naturales y lo más relevantes posibles.
Trata de mencionar y enlazar a fuentes veraces cuando hables de datos técnicos o investigaciones. Para ello, busca fuentes oficiales como revistas o periódicos de gran reputación, organismos oficiales o la Wikipedia.
Mantente siempre al día con datos actuales y procura que tu contenido no se quede obsoleto para no generar desconfianza.
Participa en las páginas de reseñas relevantes de tu industria o sector y trata de conseguir reseñas positivas para obtener una buena reputación.
Para generar más confianza, trata de ofrecer información de contacto a tus lectores: dirección, número de teléfono, correo electrónico, servicios ofrecidos…
Si aún no te ha quedado claro el concepto de Google EAT, te damos algunos tips para que puedas entenderlo mejor y así, poder aplicarlo a tus contenidos:
En definitiva, si tienes un sitio web del sector salud, finanzas, nutrición, leyes… te recomendamos aplicar todas las recomendaciones posibles para mejorar el EAT de tu web y conseguir mejorar tu posicionamiento SEO.
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