SEO internacional: ¿Qué factores hay que tener en cuenta?

Escrito por Mercedes Haba | 23 de enero de 2020

A la hora de hacer SEO internacional para sitios multilingües que ofrecen productos o servicios en varios idiomas, es necesario tener en cuenta varios factores de posicionamiento SEO para que tu estrategia funcione correctamente.

Si tu sitio está en varios idiomas ¡Esto te interesa!

Arquitectura de un sitio web multilingüe

Un sitio web multilingüe puede estar estructurado de tres formas diferentes:

ccTLD (Country code top-level domain name)

Son los dominios que cuentan con el código del país y por tanto están asociados a países concretos. Por ejemplo .es para España, .fr para Francia, .it para Italia…

Elegir esta opción supone un esfuerzo extra ya que tendrás que posicionar por separado cada uno de los dominios, sin embargo, es una de las opciones más recomendadas para posicionar localmente y la que más éxito puede traernos.

Si eliges este caso, es recomendable alojar dominios ccTLD en el país correspondiente para mejorar los tiempos de carga de la web.

Subdominios

Los subdominios tienen esta aparecía es.ejemplo.com, fr.ejemplo.com, it.ejemplo.com; estando la orientación geográfica en un subdominio y no en el propio dominio.

Con esta opción tenemos un dominio general (ejemplo.com) con una orientación geográfica. Al igual que en la opción anterior, supone un esfuerzo extra porque cada subdominio se debe trabajar por separado, a pesar de que dependan del dominio principal.

Subdirectorios

Los subdirectorios tienen esta estructura: ejemplo.com/es, ejemplo.com/fr, ejemplo.com/it. Esta opción permite ahorrar esfuerzos al trabajar el dominio principal, ya que transmite la autoridad al resto de subdirectorios.

Pasos a seguir para un posicionamiento SEO internacional

Si has decidido expandir tu negocio a otros mercados, deberás seguir los siguientes pasos:

Analiza si tienes tráfico procedente de otros países o idiomas. Esto puedes verlo en analytics, concretamente en Audiencia > Información geográfica> Idioma/Ubicación

Haz una investigación de tus principales competidores para ver en qué países están trabajando
Realiza una investigación de palabras claves para detectar términos y tendencias que se empleen en esos países
Antes de elegir la arquitectura adecuada del sitio web, piensa si cuentas con todos los medios necesarios para optar por la mejor opción (ccTLD). En caso negativo, recomendamos optar por la opción de subdirectorios
Desarrolla contenido bien estructurado y bien traducido ( a poder ser por nativos) y apuesta por temáticas de calidad y actualidad que sean tendencia en tu sector para el país correspondiente

Otros aspectos a tener en cuenta para el SEO internacional

Atributos Hreflang

El atributo hreflang es una etiqueta HTML fundamental en el SEO internacional que ayuda a Google a entender las diferentes versiones lingüísticas de una web.

Este atributo tiene esta forma: rel=”alternate” href=”(enlace)” hreflang=”x”

Rel=”alternate”: indica a los motores de búsqueda que hay otra versión de esta web
hreflang: especifica el país y el idioma de la página alternativa. (España, argentino)
“x”: Códigos de idioma y país que indican qué página mostrar

Cuando implementes estos atributos, asegúrate de que todo funciona correctamente, algunos errores de este tipo se pueden detectar utilizando Google Search Console.

Linkbuilding internacional

Para trabajar una estrategia de linkbuilding internacional deberás tratar de conseguir backlinks de gran calidad procedente de directorios y webs en el idioma o país indicado.

Además, debemos tener en cuenta los intereses de cada país, puesto que lo que funciona en España puede que funcione en otros países.

En definitiva, si has decidido expandir tu negocio a otros mercados, antes de hacerlo deberás estudiar con detenimiento cada uno de los puntos planteados en este artículo y trabajar el posicionamiento SEO internacional correctamente.

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