Remarketing: La estrategia que te conecta con tu cliente.

    Publicado por Celeste Pino el 30 de agosto, 2019

    El Remarketing te permite volver a impactar, con anuncios personalizados, a usuarios que han visitado tu sitio web, blog, tienda oline o que han usado tu aplicación móvil o visualizado uno de tus vídeos. Es una estrategia que tiene muy buenos resultados y que es aconsejable que utilizaras en tus campañas de marketing.

    Estrategia de Remarketing

     

    ¿Cómo se utiliza el Remarketing?

    Un usuario entra en tu ecommerce para mirar un producto, pero abandona la compra en algún punto de la compra, generalmente en el carrito. Gracias al remarketing podremos mostrarle anuncios personalizados de los productos en los que han estado interesados, en otras páginas de Internet o cuando realizan una nueva consulta en buscadores.

     

    ¿Por qué el Remarketing te conecta con tu cliente?

    Si quieres impulsar tus resultados de ventas, aumentar las conversiones o hacer branding, esta estrategia es lo que necesitas. Y es que el Remaraketing te permitirá hacer crecer tu ROI por muy poco, ya que tus anuncios solo se mostrarán a los usuarios que ya se han interesado por tu producto.

     

    Con el Remarketing puedes:

    • Alcanzar al usuario en el momento que es más propenso a comprar:Cuando un posible cliente visita tu web, pero no compra, te permite seguir buscando puntos de contacto con él. Un banner, un anuncio de texto o un nuevo vídeo pueden convencerle de que tu producto es realmente la mejor opción.

    • Adaptar listas según objetivos publicitarios: Podrás crear listas personalizadas para agrupar perfiles de usuario. Por ejemplo, identificando a usuarios que visitaron algunas de tus landing pages sin rellenar el formulario, pero que no accedieron al resto de tu web. Es el momento de darles una nueva oportunidad para que puedan conocer mejor tu negocio.

    • Fijar precios de manera eficiente: Con las campañas de remarketing podrás ajustar las pujas creando reglas automatizadas según objetivos de CPA (Clic Por Adquisición). Así podrás ganar subastas en tiempo real al precio ideal según tu ROI (Retorno de la Inversión). Evitarás que un cliente potencial acabe comprando en la web de tu competencia directa.

    • Crear nuevos anuncios de manera sencilla: Con las campañas de remarketing dinámico, los usuarios verán solamente los anuncios del producto o servicio que buscan. Así les impactarás en el momento preciso con el contenido perfecto para ellos.

    • Elegir en qué plataformas se muestran los anuncios: Las segmentaciones por intereses (audiencias afines y en el mercado), temas y palabras clave permiten controlar dónde se van a mostrar las campañas de Remarketing de Display y Vídeo. Para el Remarketing de Búsqueda se podrán elegir las palabras clave y el tipo de concordancia ideal.

     

    Tipos de Campañas de Remarketing en Google Ads y Youtube

     

    • Remarketing Estándar: Anuncios de Imagen, animados o de texto que se muestran al usuario mientras navega por otras webs asociadas a la red de anunciantes de Google. Se puede integrar en una campaña de Adwords activa o crear una dedicada. Utilízalo para: Fidelización, Venta cruzada o Promocionar tu marca.
    • Remarketing Dinámico: Vuelve a impactar a visitantes de la web con anuncios de los productos y servicios que les interesaron. Se utiliza para páginas de ecommerce con feed de productos en Google Merchant Center. Utilízalo para: Carritos de la compra abandonados, Visitantes de un solo producto.
    • Remarketing para aplicaciones móviles:  Muestra anuncios nuevos a usuarios que ya han usado tu aplicación móvil. Podrán utilizarse otras aplicaciones o sitios web para móviles. Utilízalo para: Promocionar una acción concreta en una aplicación ya instalada.
       
    • Remarketing de búsqueda: Crea anuncios de texto para los clientes que pasaron por tu web y, como aún no se han decidido, siguen buscando el mismo producto en Google. Los anuncios se mostrarán cuando esos usuarios busquen las keywords que tú elijas. Utilízalo para: Mostar un mensaje o una puja diferente a los que no pudiste convencer.
    • Remarketing por lista de distribución: Segmentando por lista de clientes, subiendo una lista de las direcciones de correo electrónico que tus clientes te hayan facilitado, de forma que tus anuncios se muestren cuando estos usuarios inicien sesión en la Búsqueda de Google, YouTube o Gmail. Utilízalo para: Favorecer segundas compras.
    • Remarketing de vídeo: Diseña anuncios pensados para los que han interactuado con tus vídeos o tu canal de Youtube. Esta función se integra dentro de Adwords enlazando el canal con la plataforma. Utilízalo para: Campañas de marca y nuevas promociones o eventos. 

     

    No pierdas ventas por por no ofrecerles un nuevo camino a tu web a tus posibles clientes. ¡El Remarketing te permite volver a conectar con tu posible cliente y ofrecerle justo el producto que tiene en mente!

    ¿Te atreves a comprobar todo lo que el Remarketing puede hacer por tus campañas?


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