¿Quieres poner en marcha una estrategia de marketing automation y no sabes cuál es la mejor herramienta para ti? Analizando la tipología de tu negocio y tus objetivos podrás averiguar cuál es la que más te conviene.
En este post comparamos 2 de estas herramientas: Pardot vs Marketo. A continuación, te contamos cuáles son sus principales funcionalidades y ventajas.
Una de las primeras cosas que debes tener en cuenta, si no la primera, es el tamaño de tu empresa. Marketo, software de automatización de Adobe, es una herramienta que proporciona una solución de marketing automation a todo tipo de empresas sea cual sea su tamaño. Sin embargo, Pardot, herramienta B2B de Salesforce, es más adecuada para medianas y grandes empresas.
En cuanto a las ventajas y desventajas que ofrece cada una de ellas, Marketo cuenta con un sistema de lead scroring muy potente para la identificación de clientes potenciales, así como un sistema complejo y completo de lead nurturing para la educación de los leads en la base de datos. Sin embargo, la integración con CRM solo funciona a su mejor nivel con Salesforce y presenta algunos problemas con integración de aplicaciones que no son específicas de marketing.
Por otro lado, Pardot permite la integración con Google Analytics y Google Adwords, pero podemos decir que su mayor ventaja frente a otras herramientas es la configuración de automatizaciones tanto para hacer escalar al lead, como para mejorar procesos internos. Eso sí, cuenta con una herramienta de publicación y monitorización de redes sociales poco potente, además de ser insuficiente para organizar y planificar la gestión de eventos.
Como mencionaba al principio del post, estas no son las únicas herramientas de marketing automation que existen en el mercado, pero quizá por sus características y/o funcionalidades Marketo o Pardot sean las que mejor se adaptan a tu negocio.
En MarketiNet te podemos asesorar a la hora de escoger, contratar y/o gestionar cualquiera de estas 2 herramientas. No dudes en ponerte en contacto con nosotros, ¡estaremos encantados de ayudarte!
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