Cuando queremos añadir una nueva entrada a nuestro blog, tendemos siempre a crear y buscar nuevo contenido. Pero no nos planteamos la opción de conseguir un mayor rendimiento gracias al contenido existente. ¿Sabes cómo sacar partido a tus contenidos antiguos?
El bombardeo de nuevos contenidos es incesante, y muchas veces, nuestros lectores y clientes ya cuentan con un abanico bastante extenso de información. Pero ciertos temas no llegan a cubrir sus necesidades. Se tiene información, pero no la deseada o no de forma completa. Por ello, ¿qué mejor que ofrecer un contenido ya existente de una forma mejorada?
Causas
Un contenido ya existente pero poco atractivo puede deberse a varios motivos:
- No contiene links externos y no se llega bien hasta él.
- No cuenta con palabras clave.
- No ha sido promocionado en ninguna plataforma externa.
- No está bien posicionado (falta de negritas, referencias, un buen título, etc.).
- No está bien redactado
- No tiene el formato adecuado.
- Identifica el contenido válido
Como hemos apuntado, hay contenido válido pero que no consigue el tráfico deseado.
Si el contenido como tal está bien redactado y es interesante, lo único que debemos hacer es “enriquecerlo”, es decir, añadir todo aquello que pueda ayudar a posicionar de forma óptima este contenido.
Para saber qué páginas pueden contener esta información relevante pero poco “cuidada” podemos acudir a:
- El cliente o empresa que alerta de que un contenido está siendo “invisible”.
- Google Analytics: identifica el tráfico de cada página o si tiene enlaces.
- Mapa del sitio o rastreo del dominio.
- Enlaces rotos de páginas que creías estaban funcionando pero no es así.
Todo ello puede justificar la no creación de una pieza de contenido nuevo, y sí la reutilización de un contenido ya existente pero interesante para tu audiencia.
- Perfecciona el contenido
Esta es la parte más importante y extensa, ya que el hecho de tener un contenido creado con anterioridad no quiere decir que rehacerlo sea tarea fácil. ¿Qué pasos debemos seguir para poder optimizar la información?
Mejora
Lee el contenido: piensa qué es lo que le falta, ya sea una sección más, un titular más atractivo o un cambio en la extensión del artículo. La mejora de unos pequeños fragmentos puede relanzar en gran medida tu contenido. Incluye estadísticas oficiales y citas relevantes.
Optimiza
Ajusta la pieza a objetivos concretos, tales como:
- Palabras clave.
- Contenido sobre tu industria o negocio.
- Contenido enfocado a tu público objetivo o target.
Reutiliza
Saca partido a la pieza que ya tienes; cambia la forma de presentar el contenido con nuevas ideas y formatos.
Por ejemplo, si tenías una pieza escrita sobre unas charlas de un seminario, crea un video contando lo mismo pero que resulte más interesante para tu audiencia.
- Conecta tu contenido con una historia más amplia
Los links son una parte muy importante a la hora de optimizar tu contenido. Conectar con otras entradas, noticias, e incluso videos y que estos estén conectados a su vez con tu pieza puede aumentar el tráfico considerablemente.
Los hipervínculos ayudan a “moverte” por la red y que tus informaciones tengan unas tasas de alcance superiores.
Además, ayudas al posicionamiento natural de tu pieza, escalando puestos en los resultados que arrojan las búsquedas de Google.
- Llega a las personas que han compartido contenido similar
Investigando sobre la temática del contenido que quieres relanzar, podrás llegar hasta las personas que suelen enlazar o promover un tipo de contenido muy similar al tuyo.
Ponte en contacto con ellos, ofréceles el contenido relanzado, haz menciones a los mismos para que puedan llegar a ti, y en definitiva, ofréceles lo que les pueda interesar.
Así, encontrarás a usuarios que enlacen o promuevan contenidos similares, por ejemplo, a través de palabras clave, o bien aquellos que redactan este tipo de contenidos y que pueden convertirse en una audiencia o posibles clientes futuros muy importantes para tu negocio.
- Ten en cuenta la promoción de pago
A veces, un buen contenido, bien redactado y construido, necesita un pequeño empuje que complemente el SEO o posicionamiento natural de la información.
La promoción SEM o a través de pago puede ayudar a “alcanzar” a muchas más personas que de otra forma no llegaríamos.
Una vez que hayamos consolidado la audiencia, puede que sigamos (o no) utilizando este tipo de promociones de pago.
Por otro lado, también podemos contar con campañas patrocinadas en redes sociales como las que ofrecen Facebook, Twitter o LinkedIn, aunque las dos primeras suelen ir dirigidas a un público mucho más generalista. LinkedIn, por su naturaleza, consigue un público mucho más específico.
- Utiliza las redes sociales
Muy importante, a la hora de relanzar el contenido existente es (casi) esencial compartirlo en las redes sociales.
El público que suele visitar tu página web no es el mismo que te sigue, o no en su totalidad, en las redes sociales.
Por ello, el impacto será mayor cuanto más compartido sea. E incluso la visión que tienen de tu empresa puede mejorar. Todo se mueve en Internet, debes ser parte de la red.
Y recuerda: las personas que te siguen pueden a su vez compartir el contenido que tú has publicado previamente. ¡La lista de personas que lean tu contenido puede ser infinita!
Con todo ello, ya tienes una guía para poder relanzar tus artículos. ¡Y es que no siempre la falta de ideas tiene que suponer la ausencia de creación de contenidos!
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