Antes de comenzar, me gustaría que abras Google en tu teléfono y busques "el mejor restaurante de pizza". Ahora, tómate unos minutos para ver realmente los resultados. Probablemente no sean las mejores pizzerías del mundo ni formen parte de una cadena nacional. En cambio, es más probable que sean restaurantes independientes ubicados cerca de donde estás sentado actualmente. Ese es el poder del SEO local en acción y puede transformar su estrategia digital, ayudándole a obtener resultados aún más impresionantes de su inversión.
Para cualquier negocio local, hacer que tu negocio aparezca en Google Maps (y especialmente en los primeros tres resultados que aparecen incrustados en las búsquedas habituales) es como el santo grial del SEO local.
Pero no tienes idea de cómo hacer que eso suceda.
Estás bastante seguro de que tiene algo que ver con Google My Business, pero no estás realmente seguro de qué es o cómo funciona o si necesitas hacer uno y, francamente, no tienes tiempo para resolverlo, porque tienes un negocio que dirigir.
¿Dónde buscan los consumidores?
Los consumidores buscan información local tanto en sus teléfonos inteligentes como en sus tablets / computadoras de escritorio. Lo que buscan es diferente en los dispositivos y, por eso, hay varias formas de mejorar el rendimiento de tu sitio.
La optimización de motores de búsqueda local (SEO local) se centra en mejorar la visibilidad de las empresas locales en las páginas de resultados de los motores de búsqueda locales (SERP). Los resultados que se clasifican bien en los resultados de búsqueda locales a menudo responden a una pregunta con la intención de "cerca de mí". Entonces, el buscador está buscando activamente algo en un área específica y el motor de búsqueda ha determinado que la búsqueda tiene una restricción geográfica implícita.
Al integrar estrategias de SEO locales en tu estrategia de marketing digital de enfoque, tu empresa puede aumentar significativamente su visibilidad en línea y asegurarse de que se está conectando con las personas adecuadas, en los lugares correctos, en el momento adecuado.
Casi el 50% de todas las búsquedas de Google son locales. El algoritmo ahora está tan en sintonía con las necesidades locales que ofrece información y contenido de empresas locales incluso cuando un usuario realiza una búsqueda estándar. Esto es importante para las pequeñas empresas en particular porque, entre 2017 y 2019, el gigante de las búsquedas registró un aumento dramático del 90% en las consultas que contenían el término 'cerca de mí'. Por lo tanto, para asegurarse de que estaba satisfaciendo las necesidades de sus usuarios, Google activamente comenzó a seleccionar resultados para búsquedas geográficas específicas basadas en tres elementos principales:
Por lo tanto, esto significa que si tu empresa está ubicada cerca de donde un usuario realiza una consulta de búsqueda y ofrece productos y / o servicios que satisfacen sus necesidades, entonces es mucho más probable que su audiencia ideal en línea lo descubra. Sin embargo, lo que es más importante, también debes tener optimizada tu ficha de Google mi negocio o Google perfil de empresa para garantizar que tu empresa sea hipervisible en las SERP más importantes.
El SEO local no se centra únicamente en asegurar una mayor visibilidad en las SERP, por lo que echemos un vistazo más de cerca a algunos de los otros beneficios que la inversión en esta estrategia de optimización crucial puede brindarle a su pequeña empresa.
Administrar la información de tu empresa en directorios en línea requiere tiempo y esfuerzo. Sin embargo, hay varias herramientas disponibles que lo ayudarán a configurar y administrar tu ficha de empresa local. Esto hace que el SEO local sea una táctica altamente rentable para promocionar su negocio en línea.
Al igual que con todos los aspectos del SEO, el SEO local se compone de una serie de estrategias y tácticas que, cuando se implementan juntas, aumentarán su visibilidad en línea para sus clientes ideales. Aunque el algoritmo orgánico de Google se utiliza al seleccionar la mayoría de los resultados de búsqueda, Google utiliza un algoritmo ligeramente diferente al determinar los resultados locales, que considera factores adicionales para satisfacer las necesidades únicas de los buscadores locales.
Estos factores adicionales incluyen:
A pesar de ser el factor más importante, el hecho es que realmente no tienes ningún control sobre él. Después de todo, no puedes recoger tu negocio y trasladarlo a la siguiente ciudad por capricho. Por lo tanto, es importante asegurarse de que Google comprenda dónde se encuentra realmente su empresa para incluirla en todos los resultados de búsqueda cercanos relevantes. Hay varias formas de hacer esto, incluida la protección de enlaces locales, la creación de contenido local y la generación de revisiones localizadas adicionales.
Como te he descrito anteriormente en este artículo, existe una combinación de factores de clasificación que contribuyen a los SERP locales, pero con tantas señales a considerar, puede ser un desafío identificar dónde enfocar sus esfuerzos para generar los mejores resultados.
En los últimos años, el SEO local se ha vuelto mucho más competitivo a medida que muchas empresas locales se han dado cuenta de que la optimización para la búsqueda local es un componente fundamental de una estrategia digital sólida. Aunque ahora es más desafiante asegurar una posición de alto rango en los SERP locales, estas son algunas de las cosas más importantes a considerar al diseñar su enfoque de SEO local.
Los factores de clasificación más importantes incluyen:
El alcance de estos factores varía considerablemente, por lo que es importante tener en cuenta que cuando tu empresa está planificando una estrategia de SEO local, cada uno de los puntos descritos anteriormente requerirá una inversión de tiempo y recursos muy diferente.
Desde 2017, la importancia de Google My Business ha aumentado de manera tan significativa que ahora es uno de los factores de clasificación local más poderosos. Al crear una cuenta de Google My Business, podrás reclamar tu perfil comercial y desbloquear funciones adicionales que te ayudarán a aumentar la visibilidad de sus clientes ideales.
Existen innumerables beneficios al usar Google My Business, que incluyen:
Hemos visto de primera mano cómo el SEO local puede ayudar a las empresas de innumerables industrias y sectores a establecer conexiones significativas con sus audiencias en los momentos más oportunos, las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
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