Las redes sociales son una herramienta fundamental para cualquier marca, empresa o emprendimiento. Sin importar el tamaño de la empresa o sector, más que estar presente en estas plataformas digitales, es importante saber cómo manejarlas para aprovechar realmente su potencial para generar rentabilidad.
Si hasta hoy tu estrategia de contenido no funciona, es el momento perfecto para cambiar el enfoque y conocer las redes sociales más utilizadas en 2025. La idea es mejorar tu presencia y crecimiento en ellas, y encontrar tu público objetivo. Además, te vamos a dar detalles sobre las métricas clave y tendencias para que comiences a ponerlas en práctica.
Métricas clave en 2025
Lo primero que tienes que saber es que en España hay 32,4 millones de usuarios entre 12 y 74 años en redes sociales, lo que se resume en el 86% de la población. Esto es un dato importante porque sirve como referencia para definir mejor tu público objetivo. Además, la Generación Z (18-30 años) y los Millennials (31-45 años) son los más activos.
Por lo tanto, llegar a más audiencia permite mejorar los resultados. Esto no lo decimos solo nosotros, sino también Metricool en el Estudio de Redes Sociales 2025. Y es aquí donde entran las métricas clave en 2025 que debes tener en cuenta antes de comenzar a publicar contenido al azar, las cuales son:
- Crecimiento: cada red social tiene millones de usuarios activos, solo debes saber elegir dónde estar presente y a qué público te diriges. Recuerda que antes ya te adelantamos que el segmento joven es el más activo en casi todas las plataformas. Y las mejores para crecer en este 2025 son Instagram, TikTok y YouTube.
- Alcance: es la cantidad de personas únicas que ven tu contenido. Más que estar presente en las redes sociales, el objetivo es que te vean y, para ello, debes crear contenido en YouTube, TikTok, Instagram y Facebook Reels.
- Interacciones: no hay nada más valioso que la audiencia interactúe con tu contenido en forma de like, comentario, guardado, compartido, etc. Esta métrica nos permite saber qué funciona y qué no para mejorar la estrategia. En este caso, YouTube es el rey de este año en cuanto a las interacciones.
- Engagement: es la combinación del alcance (impresiones) y las interacciones. Y en 2025 las plataformas con un engagement rate alto son: LinkedIn, Facebook Posts, Instagram Reels y X.
- Clics: los pasos anteriores son importantes para llegar a lo que queremos: la conversión. Ese momento en que el usuario hace clic para ir a una página web, llenar un formulario, suscribirse… y se consigue el objetivo final. Sin dejar atrás la construcción de una comunidad sólida y la atracción de nuevos seguidores y clientes potenciales.
¿Cuáles son las redes sociales más utilizadas en 2025?
Ahora ya sabes cuál es el target más activo y las métricas clave para mejorar tu estrategia de contenido. Así que ha llegado el momento de conocer las redes sociales más utilizadas en 2025 y sus tendencias:
Facebook es la red más utilizada
Comenzamos con Facebook por encabezar la lista de las redes sociales más utilizadas en 2025. En 2024, en esta plataforma se registraron 3 mil millones de usuarios activos mensuales en el mundo. Es excelente para redirigir el tráfico a una web porque los posts con enlaces obtienen 413,49 clics de media. También ha aumentado el alcance en los Reels a un 7% y esto es gracias a la función de republicar desde Instagram.
Aumentan las reproducciones en YouTube
YouTube es la segunda red social más utilizada con más de 2.700 millones de usuarios. Sabemos que su contenido rey es el vídeo, pero esta vez son los vídeos cortos por ser un formato que engancha por su rapidez y creatividad. En 2024 sus reproducciones aumentaron a 90 mil millones, dominando el alcance. ¡Toma nota y empieza a grabar vídeos cortos!
Los posts toman las riendas en Instagram
En tercer lugar, se encuentra Instagram con 2 mil millones de usuarios en esta red. Ya es costumbre estar pendiente de las novedades que anuncia su CEO, Adam Mosseri, que son bastantes frecuentes. Pero, en resumen, las tendencias top de 2025 de esta plataforma son el regreso de los posts o carruseles que logran un alcance del 21,57% y un buen engagement. Y, por último, están los Reels, porque aunque su rendimiento ha disminuido sigue siendo el formato por excelencia de Instagram.
LinkedIn se vuele más social
LinkedIn deja atrás su lado laboral, profesional y formal para dar paso a un contenido y una interacción más cercanos. En 2024 se registraron 1,5 mil millones de perfiles y estos van en aumento, así que es una oportunidad para empezar a crear y publicar contenido en esta red social. Además, las publicaciones con enlaces reciben un 122,24% de clics, un 99,20% de interacciones y un buen engagement del 51,68%.
TikTok continúa creciendo
Si bien es cierto que a principios del 2025 esta red social ha generado controversia en Estados Unidos, esta ya ha quedado atrás. TikTok se mantiene firme con 1 mil millones de usuarios activos y un crecimiento exponencial. Esto se traduce en un aumento del 26,37% en reproducciones, del 71% tiempo total de promedio vistos y del un 70% de alcance. Si lo comparamos con las reproducciones de los Reels de Instagram, TikTok lo supera con un 84,18% más.
X, en la cuerda floja
En 2023 vimos cómo Twitter pasó a denominarse X. Su funcionalidad sigue siendo la misma, pero las métricas han descendido a nivel global. No obstante, en cuanto a las impresiones logra un 52,24% y un 30,70% de clics. Estos aumentos se deben a la disminución de la frecuencia de las publicaciones (-38,79%). Por lo tanto, si ya estás presente en X baja la cantidad de publicaciones, pero apuesta por contenidos con enlaces para generar clics.
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Dicen que septiembre es como un segundo enero, porque implica retomar la rutina. Aprovecha este momento para revisar y analizar tus contenidos en redes sociales, identifica qué funciona y qué puedes mejorar. Nunca es tarde para ajustar tu estrategia y lograr que tus redes realmente impulsen tu marca. Y si no sabes cómo hacerlo, no te preocupes, porque en MarketiNet estamos preparados para ayudarte a potenciar la presencia online de tu negocio.
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