El contenido evergreen es uno de los activos más valiosos que puede tener un sitio web o un blog. Y es que hablamos de un tipo de contenido que no depende de los acontecimientos actuales, por lo que siempre es relevante: es atemporal. Por ello, la audiencia siempre podrá encontrar en él información que le resulte interesante, independientemente de si lo lee cuando está recién publicado o 5 años después.
En este artículo te indicamos la importancia del contenido evergreen en tu estrategia de marketing, sus características principales y los tipos de contenidos que siempre cumplirán este criterio.
Esta tipología de contenido se caracteriza por estar siempre optimizado para búsquedas que giran en torno a temas que son relevantes para los lectores, independientemente del ciclo o temporada de noticias actual. Por lo que la publicación del mismo no solo ayuda a aumentar su tráfico orgánico, sino que garantiza el éxito a largo plazo de tu estrategia de marketing implementada.
Como hemos indicado anteriormente, en el contexto del marketing digital, el contenido evergreen es aquel que siempre es relevante y que no está asociado con un periodo de tiempo específico. Sus principales características son:
Estas características ponen de manifiesto lo importante que es crear contenido evergreen. Incluir esta tipología de contenido en tu content marketing te permitirá generar clientes potenciales, mejorar el tráfico de tu sitio web y que el recorrido de las visitas a tu blog sea eficiente en todo momento.
Dado que ahora está claro que el contenido evergreen es muy importante para tu marca, a continuación te indicamos algunos ejemplos de lo que puedes crear. Y es que hay algunas modalidades de contenidos que se usan con frecuencia cuando nos referimos al término "evergreen". Estos son:
Las guías prácticas son un excelente ejemplo de contenido evergreen. Estas guías se pueden dividir en dos grupos básicos: contenido que sigue siendo pertinente, independientemente del paso del tiempo y los cambios culturales; y el contenido que pierde relevancia e importancia con el tiempo si no se atiende y actualiza para reflejar las tendencias y la tecnología cambiantes.
"Cómo cambiar un neumático" o "cómo atar una corbata" son ejemplos del primer grupo que te hemos indicado. Las respuestas a estos temas pueden cambiar ligeramente con el tiempo, pero una guía bien escrita contendrá esencialmente la información correcta para las próximas décadas.
"Cómo evoluciona el SEO en una estrategia de marketing" es un ejemplo del segundo tipo de guías básicas. El contenido pierde relevancia con el tiempo si no se actualiza para reflejar las tendencias y las tecnologías cambiantes. Por ello, en estos casos, siempre hay que realizar una actualización y reciclado del contenido para que no pierda esa esencia evergreen de la que hemos venido hablando.
Compartir reseñas de productos y testimonios de clientes en tu sitio web puede ayudarte a transmitir confianza a los clientes potenciales y a conseguir excelentes resultados de SEO. Las reseñas de producto son efectivas porque pueden incluir un vínculo con el lector, algo difícil de lograr a través del contenido estándar.
Puedes crear contenido evergreen creando un glosario o produciendo una publicación exhaustiva de "todo lo que necesita saber". Explicar términos en este formato es un modo de ofrecer una guía exhaustiva que anima a los lectores a volver a tu artículo o guía cuando tengan nuevas preguntas.
Informar a su audiencia sobre las mejores prácticas y temas clave en su industria también es una buena opción.
Por último, no nos olvidamos de mencionar que tanto un apartado para dar respuestas a las preguntas frecuentes como la creación de infografías con contenido atemporal son formatos fáciles de compartir y guardar por tus clientes.
En conclusión, es importante que tu marca cree contenido evergreen, ya sea para fortalecer su imagen o para mejorar su SEO.
Sin embargo, también ten en cuenta que el contenido que analiza temas candentes no debe eliminarse por completo de tu estrategia de marketing. Las noticias de la empresa, como la llegada de un nuevo producto al mercado, o la organización de un evento, son una oportunidad para crear contenidos que ayuden a conectar a tu público con tu marca.