Hoy veremos dos técnicas que puedes aprovechar para obtener información objetiva sobre el tráfico que viene de una palabra clave determinada y conocer su nivel de calidad: La puja y la competencia
Entonces ¿Cómo analizar el nivel de calidad de las palabras claves?
Para obtener estos datos, sigue los siguientes pasos:
1º_Accede al planificador de palabras claves de Google
2º_Haz clic en Encontrar palabras clave nuevas - Buscar palabras claves nuevas mediante una frase, sitio web o categoría.
3º_ Introduce una palabra clave ( o una lista de palabras clave ) en el campo y haga clic en "Get Ideas"
4º-Haz clic en “ideas para palabras claves” y fíjate en la puja sugerida por Google
La subasta es la medida más precisa de la intención comercial. Si te fijas, la palabra “agencia de publicidad Madrid” es más cara que “agencia de publicidad”. Los anunciantes están dispuestos a pagar más por las palabras claves más cualificadas y no por palabras claves meramente informativas.
Por otro lado, la competencia de las palabras claves, es otra opción para conocer la intención de los anunciantes y por tanto la calidad de la palabra clave.
La competencia es el número de anunciantes que pujan por esa palabra clave en particular en Adwords. Cuanta más gente puje por una palabra clave, la palabra será más interesante.
Existen 3 niveles de competencia (baja , media y alta ) , por lo que la métrica no es muy precisa, pero también podemos comprobar la competencia de Adwords mediante la búsqueda de la palabra clave en Google y ver cuántos anuncios de AdWords se muestran en la página.
Si ves muchos anuncios de adwords al hacer la búsqueda, sabes que estás ante una palabra clave muy solicitada.
En definitiva, cuando después de una investigación de palabra clave tengamos nuestra lista de palabra clave objetivo, es interesante segmentarlas por la intención comercial o ciclo de compra del usuario. Esto nos ayudará a planificar mejor nuestra estrategia de Marketing y nos permitirá crear landings o páginas de aterrizaje específicas para cada etapa del ciclo de compra o conversión.
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