YouTube es una plataforma bastante flexible con la duración de sus vídeos. El tiempo predeterminado es de 15 minutos, pero las cuentas verificadas pueden subir contenidos de hasta 12 horas. Sin embargo, es evidente que, cuanto más largos son los vídeos, más difíciles de digerir se hacen para la audiencia: según datos proporcionados por Hubspot, los vídeos cortos (de menos de 90 segundos) tienen una tasa de retención del 57 %, mientras que los largos (de más de 30 minutos) únicamente retienen al 10 %.
En este sentido, TikTok ha sido la red social que mejor ha sabido exponer esta tendencia, ya que terminó por impulsar el formato corto con su irrupción en el mercado internacional en 2018. De ahí que la plataforma de Google decidiera tres años después adaptar su estrategia y poner en marcha YouTube Shorts, su propio servicio de vídeos cortos.
¿Por qué ahora la tendencia es consumir vídeos cortos?
La digitalización ha cambiado la forma en la que el ser humano consume la información. Al principio, para impactar a las audiencias, la publicidad necesitaba que las personas salieran a la calle. Después, con la invención de la radio y de la televisión, pudo entrar fácilmente en sus casas. Y ahora, en pleno siglo XXI, Internet y los dispositivos móviles permiten que recibamos los mensajes en la palma de nuestra mano en cualquier momento: 24 horas al día, 365 días al año.
Por lo tanto, hoy estamos sometidos a muchos más estímulos audiovisuales que las generaciones anteriores. Se estima que recibimos un impacto publicitario diferente cada 10 segundos, lo que equivale a 6.000 al día. Y el resultado es que nuestro cerebro se está adaptando a esta nueva situación y poco a poco tiene más dificultades para mantener la concentración: un estudio que lleva realizándose dos décadas en la Universidad de California señala que hace 20 años el tiempo medio antes de perder la atención al mirar una pantalla era dos minutos y medio. Hoy es de apenas 47 segundos.
Esto significa que las empresas cada vez tienen menos tiempo para llamar la atención de su público, así que la nueva tendencia es acortar lo máximo posible los contenidos, especialmente los audiovisuales. De ahí nace el éxito reciente de plataformas como TikTok y la intención de otras de adaptarse. Como YouTube con Shorts, un formato que, desde su creación en 2021, tiene un promedio de 70.000 millones de reproducciones diarias.
Lo bueno, si breve, dos veces bueno
En marketing, el predominio del formato corto se aprecia tanto en el enfoque hacia el usuario (B2C) como hacia las empresas (B2B). Actualmente, muchas personas acuden a las Redes Sociales con el propósito de ver vídeos cortos y relajarse, ya que disponen de poco tiempo libre para consumir contenidos de mayor duración. Mientras que los profesionales de marketing también han constatado que los vídeos breves tienden a proporcionar más ROI, interacciones y leads cuando se dirigen a otras empresas.
Esto no significa que los vídeos largos estén en decadencia, sino que los contenidos publicitarios y diseñados para generar un mayor impacto tienden a ser cada vez más breves. Este enfoque resulta especialmente eficaz en formatos como tutoriales, vídeos de humor, reseñas de productos, contenido divulgativo, retos virales o piezas creadas por los propios usuarios. En cambio, los vídeos extensos siguen siendo ideales para otros tipos de contenido, como vlogs, lifestyle, gameplays, reacciones, comentarios o documentales, donde se requiere más tiempo para desarrollar una narrativa o profundizar en un tema.
¿Qué es exactamente YouTube Shorts?
Se trata de una función que está integrada en la propia plataforma de YouTube y que muestra vídeos cortos (de 60 segundos máximo) grabados en formato vertical. Su propósito es presentar contenidos breves para que sean descubiertos y vistos por la audiencia, estimulando al mismo tiempo la creatividad de los youtubers y generadores de contenidos.
Además, para reforzar su apuesta por la improvisación y la inmediatez, los vídeos de YouTube Shorts están pensados para ser subidos y compartidos desde el móvil. De hecho, este servicio cuenta con sus propias herramientas de edición para que los creadores de contenidos puedan hacer más atractivos sus vídeos mediante la incorporación de filtros, de música o de cambios de velocidad.
Tal es la importancia que la plataforma le da a sus Shorts que la app de YouTube cuenta con una sección específica para este formato. Y también incentiva su utilización mediante su sistema de monetización, porque sus miembros pueden obtener el 45 % de las ganancias generadas por la publicidad incluida en sus vídeos.
Ventajas de utilizar YouTube Shorts
Siempre es una buena idea elegir como canal de difusión a la plataforma de vídeos más vista del mundo. Y más si esta ha desarrollado su propio espacio para la publicación de contenidos cortos y en formato vertical. Así que, más allá de si eres un creador de contenidos independiente o los generas para tu empresa, publicar en YouTube Shorts te proporcionará estos beneficios:
- Mayor visibilidad y alcance: el algoritmo de la plataforma prioriza los vídeos de YouTube Shorts, por lo que favorece su descubrimiento por parte de la audiencia. Por ello, es una estupenda forma de que los creadores se den a conocer, sobre todo si acaban de abrir su canal.
- Puerta de entrada a vídeos más largos: los creadores de contenidos pueden crear versiones más cortas de sus vídeos más relevantes para captar la atención del público y dirigir tráfico hacia su canal. Si logran estimular su curiosidad en los 60 segundos de límite que ofrecen los Shorts, posiblemente también consigan incrementar las visualizaciones de las versiones más largas de sus vídeos.
- Capacidad de atracción de nuevos suscriptores: además de dirigir tráfico hacia los canales e incrementar su popularidad, esta solución también puede contribuir a su crecimiento.
- Facilidad para crear y publicar: en este caso, lo sencillo manda. YouTube Shorts quiere que sus usuarios puedan crear sus vídeos fácilmente y los compartan en un abrir y cerrar de ojos, por lo que sus herramientas de edición son intuitivas y accesibles para todo el mundo.
- Mayor engagement: los datos demuestran que Shorts está por detrás de TikTok en cuanto a visualizaciones promedio por vídeo. Pero donde sí manda es en el engagement, porque es la mejor plataforma para que el usuario muestre interés e interaccione. En concreto, su ratio de compromiso es del 5,91 %, por delante del 5,75 % de TikTok y del 5,53 % de los reels de Instagram.
- Explorar nuevos tipos de contenidos: los creadores más veteranos de YouTube pueden adaptarse fácilmente a las nuevas tendencias con Shorts. Al darles plenas facilidades para preparar y publicar sus vídeos cortos, estos pueden experimentar con nuevas ideas y tratar de conectar con las audiencias de una forma diferente a la habitual.
- Reutilización del contenido ya existente: entrar de lleno en YouTube Shorts no significa comenzar una estrategia de marketing digital de 0. Los youtubers que ya cuentan con un canal lleno de contenido pueden reciclarlo y adaptarlo al formato corto para darle una segunda vida. Con la ventaja de que actualmente hay herramientas de IA que pueden encargarse de hacerlo de forma rápida y sencilla.
Consejos para incrementar la visibilidad de tu negocio con YouTube Shorts
Una vez entendido el potencial de YouTube Shorts, te traemos algunas claves para que puedas aprovecharlo al máximo:
Céntrate en lo importante
Intenta atrapar al espectador desde el primer momento. Puedes tratar de llamar su atención con una pregunta, un dato curioso o el planteamiento de un conflicto inicial. El cerebro tarda solo 0,2 segundos en procesar la información y decidir lo que es relevante, por lo que probablemente tu vídeo tendrá menos de 10 segundos para atraer su interés antes de que decida pasar al siguiente.
Cuanto más corto sea el vídeo, mejor
Como hemos comentado antes, a menos segundos de duración, mayor capacidad de retención. Para lograr buenos resultados con tu vídeo muchas veces ni siquiera necesitarás utilizar los 60 segundos que hay como límite, así que esfuérzate en resumir y compactar tu mensaje.
Crea contenido útil y de valor
Aporta algo interesante a tu audiencia. Conquístala con vídeos entretenidos, educativos o que sirvan para responder a alguna duda o necesidad que tengan. Los videotutoriales cortos suelen funcionar especialmente bien en este tipo de formatos, así como aquellos vídeos en los que se resumen reseñas o se dan pequeños listados de consejos.
Genera contenido relacionado con las tendencias del momento
Explora los rankings de videos más populares del momento y extrae ideas de ellos. También puedes consultar los trending topics de otras redes sociales para conocer qué conversaciones están de moda y lo temas más candentes. De esta forma, si decides hablar de ellos en tus vídeos, probablemente resulten de mayor interés para la audiencia.
Utiliza llamadas a la acción
Dirígete directamente a tu público y anímale a participar comentando, dando a ‘me gusta’, compartiendo tu vídeo o visitando tu página web. Muéstrate cercano y transmite confianza, porque al hacerlo comprobarás cómo tus contenidos mejoran su engagement y se reciben mejor.
Presenta tu vídeo de forma atractiva
Para incrementar la visibilidad de tu negocio con YouTube Shorts, también tendrás que mostrarlo adecuadamente. Crea una miniatura que sea atractiva, que resuma bien su contenido y que sea representativa de ti o tu marca: es aconsejable que contenga imágenes de calidad, que use unos colores distintivos, que muestre tu logo (si lo tienes), y que utilice frases cortas y expresivas.
Optimiza tu vídeo para SEO
Para que tu contenido sea más visible en los buscadores, es fundamental trabajar bien el SEO. Identifica las palabras clave más relevantes para tu vídeo y utilízalas estratégicamente en el título, la descripción y los hashtags. Asegúrate de que los títulos sean claros, concisos y atractivos, y no descuides la descripción: debe explicar de forma precisa de qué trata el vídeo y motivar al usuario a verlo. Elige hashtags adecuados y añade etiquetas relevantes que ayuden a categorizar tu contenido correctamente. Una buena optimización puede marcar la diferencia en el alcance de tus Shorts.
Comprométete con tu audiencia
Interactúa y responde a los comentarios. Agradece el apoyo que recibas y sé transparente a la hora de dirigirte a tu público. Recuerda que puedes crear una comunidad en torno a tu canal y que la mejor forma de hacerlo es comprometiéndote con tus seguidores y dedicándoles tiempo.
Crea listas de reproducción y favorece la accesibilidad
Agrupa los vídeos por temas o tipo de contenido para que los usuarios puedan localizarlos más fácilmente. Además, aprovecha algunas de las funciones que ofrece YouTube, como la posibilidad de incluir subtítulos o transcripciones para mejorar su accesibilidad y seguimiento.
Promociona tus vídeos de YouTube Shorts
Comparte tu vídeo en otros canales, como tus redes sociales o blog. Utilízalo para complementar o enriquecer tu estrategia de contenidos y, si tienes un propósito comercial, valora la opción de promocionarlo mediante campañas de pago.
En MarketiNet te ayudamos a incrementar la visibilidad de tu negocio con YouTube Shorts
En resumen, a provechar el formato de YouTube Shorts no solo es una tendencia, sino una oportunidad real para conectar con tu audiencia de forma rápida, creativa y eficaz. Aplicando estos consejos, podrás aumentar la visibilidad de tu negocio, generar más interacción y posicionarte mejor en el entorno digital actual.
Y si prefieres contar con apoyo profesional, en MarketiNet estamos listos para ayudarte a diseñar una estrategia a medida que saque el máximo partido a tus vídeos cortos.
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