En nuestro artículo Cómo elegir las mejores Keywords para tus campañas de SEM hablamos sobre la relevancia que debemos preservar en el ecosistema de Google Ads para lograr el objetivo principal de una campaña: conseguir tráfico de calidad que genere conversiones. En esta entrega, te enseñamos el papel fundamental que tienen las landing pages en las campañas de SEM y cómo preservar la relación que hay entre las keywords, los anuncios y las páginas de destino para tener buen performance.
Como habíamos mencionado anteriormente hay un ecosistema que gira alrededor de las Campañas de Google Ads. Este ecosistema está compuesto por:
• Keywords: reflejan la intención de lo que el cliente quiere encontrar.
• Anuncios: aportan nuestra promesa de valor.
• Landing Pages: entregan y explican la promesa.
Las landing pages, también llamadas páginas de aterrizajes, son páginas donde se redirecciona al usuario desde los anuncios para realizar una acción concreta, es una herramienta efectiva de conversión de leads, una manera excelente de impulsar tráfico.
Para las campañas de Google Ads de Búsqueda estas páginas de aterrizaje son cruciales para lograr una exitosa conversión. Puesto que allí es donde terminará el cliente al pinchar el anuncio que estamos promocionando.
Las páginas de aterrizajes deberían llevar a los clientes hacia un producto, servicio u oferta específica y los ayuda a tomar acción. Esta landing page debe contener información convincente, concreta y relevante que se relacione con su anuncio, al mismo tiempo, debe contener menos distracciones, como menús u otros enlaces de navegación que podrían alejar a nuestro potencial cliente y originar que este abandone la página sin realizar alguna interacción y lo que es peor aún, que se vaya sin generar conversión.
Así mismo, las paginas de aterrizaje deben estar dirigidas a un publico especifico (base segmentada de clientes), a los cuales con anterioridad has estudiado e investigado sus necesidades.
Una landing de calidad debe tener una estructura adecuada que facilite la conversión. Para lograr la mejor tasa de conversión debemos tomar en cuenta estos puntos:
Una landing page puede tener diversos tipos de conversión y estos dependerán del objetivo de nuestra campaña:
En resumen, recordad mantener en mente la importancia de las Landing Page y que estas deben tener una relación directa con lo que se ha publicitado en el anuncio. La landing page debe ser coherente con lo promocionado anteriormente, palabras claves, mensajes directos, pues de lo contrario hay muchísima probabilidad que la tasa de abandono del tráfico sea alta y el CTR muy bajo. El objetivo es la conversión, que los visitantes se vuelvan clientes de la marca, y por ello viene siendo una de las mejores aliadas en las campañas publicitarias.
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