¿Sabías que, de media, cada persona realiza entre tres y cuatro búsquedas al día en Google? A lo largo de la jornada surgen todo tipo de dudas que resolvemos fácilmente desde nuestro móvil, ordenador o, cada vez con más frecuencia, altavoz inteligente. No en vano, estos últimos han transformado recientemente la forma en que buscamos información, gracias a la comodidad de interactuar con ellos usando únicamente la voz.
Así, el auge de las búsquedas por voz es imparable. Según datos de ‘Think with Google’, aproximadamente uno de cada cuatro usuarios (27 %) ya recurre habitualmente a esta opción desde un dispositivo móvil. Y la tendencia apunta a que será la elección mayoritaria en no mucho tiempo, ya que la previsión es que el mercado global de los asistentes de voz prácticamente duplique su valor para 2032.
Este escenario plantea a las empresas un reto clave: optimizar sus contenidos para las búsquedas por voz. Por eso, en MarketiNet hemos preparado 8 consejos prácticos para ayudarte a adaptar tu organización a esta nueva forma de buscar.
Cómo optimizar nuestra estrategia de contenidos para las búsquedas por voz
1. Usa lenguaje natural y conversacional
Las personas no hablamos igual que escribimos. Por eso, las empresas deben revisar la forma en la que redactan sus contenidos y presentarlos en un estilo más natural y fluido. Normalmente, las búsquedas por voz suelen tener un tono conversacional y se hacen en forma de pregunta, así que nuestro texto debe plantear estas cuestiones de la forma más directa posible:
- “¿Qué es…?”
- “¿Qué significa…?”
- “¿Dónde puedo…? “
- “¿Cuánto cuesta…?”
- “¿Cuál es el mejor…?”
- “¿Cuál es el horario de…?”
De lo que se trata es de incorporar preguntas reales para que sean lo más similares posibles a las que podría formular cualquier persona. Y también de responderlas de una forma natural y completa, yendo al grano y resolviendo la cuestión con precisión. Porque una de las grandes ventajas de este tipo de búsquedas es que podemos hacerlas mientras realizamos otra actividad, ¡así que es fundamental que nuestras respuestas se adapten bien a estas situaciones!
2. Lo importante ponlo al principio
A la hora de crear contenido, ten presente que las búsquedas por voz priorizan respuestas inmediatas, breves y precisas. Por ello, tu texto debe seguir el formato típico de los featured snippets o fragmentos destacados: párrafos cortos y frases sencillas que se comprendan fácilmente.
Este enfoque es especialmente importante al inicio del texto, para que el buscador encuentre la información clave en el menor tiempo posible. Una buena práctica es comenzar con un estilo informativo y directo, y después, una vez explicados los puntos esenciales, adoptar un tono más creativo y detallado para aportar valor a los usuarios que decidan profundizar.
3. Incluye secciones de preguntas frecuentes (FAQ)
Dado que los motores de búsqueda priorizan las preguntas cortas y directas a la hora de mostrar los resultados de las búsquedas por voz, una buena forma de llamar su atención es incorporar una página o sección con preguntas frecuentes sobre la actividad de nuestra empresa o las características de los productos y/o servicios que ofrece.
Presentar una lista completa de preguntas sencillas (y reales) con sus correspondientes respuestas ayudará a mejorar el posicionamiento de nuestra web. Especialmente si, como decimos, las comenzamos con un adverbio interrogativo (dónde, cuándo, cómo, cuánto, por qué…) y las acompañamos de explicaciones que sean breves y claras.
4. Utiliza long-tail keywords (palabras clave de cola larga)
Aunque debemos priorizar la sencillez, en las búsquedas por voz se da una curiosa paradoja: las palabras clave más efectivas suelen ser las más largas y naturales. Esto se debe a que, al formular preguntas, solemos expresarnos con mayor detalle para precisar lo que queremos saber. Por eso, si queremos ayudar al buscador a ofrecer el resultado más exacto posible, es fundamental que nuestra palabra clave principal sea de tipo long-tail.
Para adaptar nuestros contenidos a esta necesidad, es fundamental realizar una investigación de palabras clave (por ejemplo, con una herramienta como Google Keyword Planner) que incluya frases de entre 5 y 8 palabras y refleje con precisión la intención del usuario (informativa, transaccional o relacionada con consultas de proximidad). Además, debemos integrar estas keywords de forma natural en los títulos (H1), subtítulos (H2, H3, H4…) y en el cuerpo del texto, evitando forzar su inclusión para mantener la fluidez y la coherencia.
5. Genera contenidos de SEO local
Las búsquedas por voz son especialmente útiles cuando el usuario se está desplazando o se encuentra en la calle y quiere encontrar un lugar concreto, como el restaurante más cercano, el cine que proyecta la película que quiere ver la o la tienda donde puede encontrar el producto que necesita. Por eso, algunas de preguntas comunes son “supermercado cerca de mí”, “cerrajero 24 horas” o “cómo llegar al museo”.
Mediante una estrategia de redacción orientada al SEO local, podemos hacer que nuestros contenidos sean más relevantes y útiles en este tipo de búsquedas. En un artículo anterior ya explicábamos algunas prácticas efectivas, como informar sobre eventos locales en los que participamos, ofrecer consejos relacionados con nuestros servicios en la ciudad o publicar noticias y colaboraciones con otras empresas de la zona. Y a estas acciones se suman otras igualmente importantes, como incluir información básica (dirección, horarios y reseñas), utilizar expresiones del tipo “cerca de mí” y, por supuesto, optimizar el perfil de la empresa en Google Business.
6. Estructura los contenidos con la ayuda del schema markup
El schema markup o marcado de esquema es un código que se agrega a la página web para ayudar a los motores de búsqueda a hacer su trabajo y que puedan interpretarla mejor. De esta forma, añade una serie de metadatos al contenido, guiando al buscador para que entienda la función que tiene cada apartado, como la sección de texto, las imágenes y los diferentes elementos de la página.
Para optimizar los contenidos pensando en las búsquedas por voz, se pueden aplicar schemas específicos para las páginas de preguntas (FAQ), de negocios locales, de venta de productos, artículos, etc. Estos funcionarán como una guía para que el motor sepa que nuestro contenido responde exactamente a la pregunta que formula el usuario, permitiéndonos mejorar considerablemente nuestros resultados.
7. Ofrece una buena experiencia móvil
A pesar de que, como hemos señalado, los altavoces inteligentes ganan peso cada año en las búsquedas de voz, los dispositivos móviles se mantienen actualmente como la opción más popular para los usuarios. En consecuencia, asegúrate de que tu página web o blog está preparada para ofrecer una buena experiencia al lector: optimiza la velocidad de carga, utiliza un diseño responsive para facilitar la lectura y trata de retenerle con contenido útil y de calidad.
8. Lee en voz alta los contenidos para confirmar que suenan naturales
Por último, una recomendación tan sencilla como efectiva: comprueba cómo sonaría tu contenido si el buscador lo eligiera como respuesta. Para ello, basta hacer un ejercicio tan simple como leerlo en voz alta. Esto te permitirá detectar si está redactado de forma natural y resulta fácil de entender al escucharlo. Si no es así, probablemente haya llegado el momento de reescribirlo para adaptarlo a un estilo más conversacional.
¿Quieres que tu empresa destaque en las búsquedas por voz?
Como bien sabes, el marketing no es una ciencia exacta (y mucho menos el digital), pero estos 8 consejos para optimizar contenido para búsquedas por voz pueden ayudar a tu organización a:
- Potenciar la visibilidad de su marca.
- Incrementar el tráfico de su web o blog.
- Lograr más ventas o conversiones.
De hecho, no subestimes la importancia que pueden tener las búsquedas por voz para tu negocio, porque sus características son ideales para la obtención de leads altamente cualificados. Fundamentalmente, porque suelen plantear dudas o necesidades muy específicas que nuestra empresa debe estar preparada para satisfacer de la forma más eficaz posible.
En MarketiNet sabemos que optimizar contenido para asistentes de voz no es solo una tendencia, sino una oportunidad para conectar con clientes de forma más directa y efectiva. Nuestro Departamento de Contenidos puede ayudarte a adaptar tu estrategia con un enfoque profesional, alineado con un plan de marketing digital 360º que impulse su presencia online, potencie tu tráfico y transforme oportunidades en ventas.
Contacta con nosotros hoy mismo y descubre cómo podemos transformar tu contenido para que tu marca esté preparada para el futuro de las búsquedas digitales.
