Optimización de Campañas en Google Ads y Captación de Leads | Human Selection
Cliente y contexto
Human Selection es una consultora de recursos humanos con sede en Madrid especializada en selección de personal y servicios de consultoría para empresas de distintos sectores.
La compañía recurría a Google Ads como uno de sus canales de captación digital, pero su cuenta presentaba incidencias relacionadas con las políticas de la plataforma que afectaban a la publicación y funcionamiento de las campañas activas.
Ante esta situación, Human Selection confió en MarketiNet para revisar la cuenta, resolver las restricciones existentes y desarrollar una estrategia orientada a la captación de oportunidades de negocio a través de Google Ads.
Enfoque consultivo
El proyecto comenzó con una revisión integral de la cuenta publicitaria para identificar las causas que estaban generando las limitaciones detectadas por Google Ads.
A partir de este análisis inicial, definimos una estrategia de actuación centrada en dos líneas de trabajo:
- Regularizar la cuenta y adaptar las campañas a las políticas de Google Ads.
- Diseñar una nueva estructura de campañas orientada a la captación de contactos interesados en los servicios de selección y consultoría de recursos humanos.
Ejecución del proyecto
Trabajamos de manera coordinada en la corrección de las incidencias detectadas y en la optimización de la estrategia publicitaria.
Auditoría y revisión de la cuenta
Como primer paso, realizamos una revisión completa de la configuración de la cuenta para identificar posibles incumplimientos de las políticas de Google Ads y otros elementos que pudieran estar afectando al rendimiento de las campañas.
Adecuación a las políticas de Google Ads
Una vez identificados los puntos de mejora, revisamos anuncios, configuraciones y recursos asociados a la cuenta para alinearlos con los requisitos establecidos por la plataforma.
Además, gestionamos los procesos de revisión necesarios para solicitar la validación de los cambios realizados.
Creación de nuevas campañas
Tras la regularización de la cuenta, desarrollamos nuevas campañas orientadas a los servicios de recursos humanos ofrecidos por Human Selection.
Para ello, trabajamos en la definición de audiencias y la estructuración de grupos de anuncios adaptados a los distintos servicios promocionados.
Optimización de páginas de destino
Como parte de la estrategia, también se revisaron las páginas de destino utilizadas en las campañas para asegurar su coherencia con los anuncios y facilitar la presentación de la información al usuario.
Seguimiento y optimización
Durante la gestión de las campañas realizamos tareas continuadas de monitorización y ajuste, analizando el comportamiento de los anuncios y la evolución de los principales indicadores de rendimiento.
Resultados
- Revisión y corrección de incidencias relacionadas con las políticas de Google Ads.
- Reactivación de la actividad publicitaria tras la adecuación de la cuenta a los requisitos de la plataforma.
- Desarrollo de una nueva estructura de campañas para la promoción de servicios de recursos humanos.
- Definición de estrategias de segmentación y selección de palabras clave.
- Optimización de las páginas de destino asociadas a las campañas.
- Seguimiento y evolución continua de las acciones publicitarias implementadas.
Valor diferencial
Uno de los aspectos más relevantes del proyecto fue combinar la resolución de incidencias técnicas dentro de Google Ads con la definición de una estrategia de captación adaptada a las necesidades de Human Selection.
Este enfoque permitió abordar tanto la regularización de la cuenta como la reorganización de las campañas dentro de un mismo proyecto, trabajando de forma coordinada sobre configuración, segmentación, anuncios y páginas de destino para garantizar una base sólida sobre la que desarrollar la actividad publicitaria.