Gestión de campaña de Publicidad Programática | Cámara de Comercio de Madrid

Desde MarketiNet se propuso una campaña de publicidad programática que abarcara los siguientes elementos:

• Display en Medios Premium: Se diseñaron banners HTML5 creativos y atractivos que se mostraron en medios de alta calidad, relevantes para el público objetivo.

• Audiencias Whitelist: En lugar de depender únicamente de la programación automática, se creó una lista de sitios web de primer nivel y plataformas que eran especialmente relevantes para el público objetivo, asegurando que los anuncios se mostraran en entornos de calidad.

• Audiencias de Remarketing: A través de cookies y otros marcadores, se identificó a los visitantes previos del sitio web de la Escuela y se les mostraron anuncios para reengancharlos y recordarles los programas ofrecidos.

• Publicidad Nativa: Se crearon contenidos que se integraban de manera orgánica en las plataformas seleccionadas, ofreciendo información relevante y valiosa sobre los másteres y cursos superiores, pero en un formato menos intrusivo que los banners tradicionales.

Para la implementación de esta campaña realizamos las siguientes tareas: 

• Se llevó a cabo un estudio para identificar los principales intereses y hábitos de navegación del público objetivo.
• Se diseñaron los banners HTML5, con mensajes claros y llamativos, centrados en los beneficios de estudiar en la Escuela de Negocios.
• Se establecieron parámetros de segmentación precisos para llegar a aquellos interesados en educación superior y negocios.
• Se monitorizó la campaña en tiempo real, haciendo ajustes según el rendimiento de los anuncios en diferentes plataformas.

Gracias a la estrategia y ejecución de Marketinet, la campaña logró un aumento significativo en el reconocimiento de marca. La visibilidad en medios premium y la publicidad nativa permitieron posicionar a la Escuela de Negocios como una opción top-of-mind para estudios superiores en el área de negocios. Además, la segmentación precisa llevó a un aumento en las visitas al sitio web de personas genuinamente interesadas en los programas. La combinación de reconocimiento, tráfico de calidad y audiencias de remarketing resultó en un mayor número de inscripciones y matriculaciones en los programas ofrecidos.

La publicidad programática, cuando se ejecuta correctamente, puede ser un canal poderoso no solo para el reconocimiento de marca sino también para asistir en la captación de conversiones. El enfoque de Marketinet, que combinó estrategias de display, segmentación precisa y publicidad nativa, demostró ser exitoso para la Escuela de Negocios de la Cámara de Comercio de Madrid.