Estrategia multicanal de Paid Media en apoyo a medios masivos | Acuicultura de España

Cliente y contexto

Acuicultura de España es la asociación que representa al sector de la acuicultura en nuestro país. Con el objetivo de incentivar el consumo de pescado de origen nacional, lanzaron la ambiciosa campaña de concienciación “Pescado para Todos”.

Esta iniciativa contó con una fuerte inversión en medios masivos (TV, radio, etc.) para difundir su mensaje principal: “Sin acuicultura no hay pescado para todos”.

El reto para MarketiNet era apoyar y amplificar esta campaña en el ecosistema digital. El objetivo era utilizar los medios pagados para aumentar exponencialmente el alcance del mensaje, conectar con la audiencia en múltiples puntos de contacto y capitalizar la notoriedad generada por los medios offline.

Enfoque consultivo

Nuestro diagnóstico fue claro: una campaña en medios masivos genera una gran ola de notoriedad, pero necesita apoyo digital para ser eficiente, segmentar audiencias específicas y capturar el interés generado.

Propusimos una campaña de paid media en apoyo a medios masivos que no se limitara a replicar los anuncios de TV en digital. Fuimos más allá de “bajar a tierra” el briefing inicial y diseñamos una planificación de medios multiformato, pensada para el consumo digital actual.

Definimos KPIs centrados en la eficiencia y la notoriedad:

• Maximizar el alcance (Reach) y la frecuencia en el target objetivo.
• Lograr un Coste por Visualización (CPV) por debajo del benchmark esperado.
• Medir el incremento en el reconocimiento de marca y las búsquedas asociadas.

Ejecución del proyecto

Nuestro equipo de Paid Media implementó una estrategia multicanal en Google Ads (Search y Display) y, de forma destacada, en YouTube.

Las acciones se centraron en:

• Amplificación de Mensaje (Prospecting): Utilizamos campañas de Display y YouTube para llevar el claim de la campaña a audiencias masivas, complementando los pases de TV.
• Captura de Demanda (Search): Activamos campañas de búsqueda para capitalizar el aumento de búsquedas relacionadas con “Acuicultura de España” y “Pescado para Todos”, generadas por la notoriedad offline.
• Planificación Multiformato (YouTube): En lugar de usar solo el spot principal, diversificamos la estrategia de vídeo con formatos innovadores de alto impacto y bajo coste, como YouTube Shorts y Bumper Ads, asegurando una alta frecuencia sin saturar al usuario.
• Remarketing: Re-impactamos a los usuarios que habían mostrado interés para reforzar el mensaje.

Herramientas utilizadas: Google Ads (Search, Display), YouTube Ads y Google Analytics.

Resultados

Los resultados de la estrategia digital superaron ampliamente las expectativas, demostrando la eficacia de la sinergia entre medios.

• El Coste por Visualización (CPV) final fue un 67% menor al esperado, optimizando al máximo el presupuesto del cliente.
• Las métricas de alcance y frecuencia lograron que el reconocimiento de la marca Acuicultura de España aumentara considerablemente tras la actividad.
• Se registró un aumento notable en las búsquedas de marca y del claim de la campaña, validando el impacto combinado de la estrategia.

Valor diferencial

Este proyecto demuestra la capacidad de MarketiNet para diseñar una campaña de paid media en apoyo a medios masivos de forma estratégica e innovadora.

Nuestro valor diferencial no fue solo ejecutar la parte digital, sino re-imaginar la planificación de medios para el entorno online. Al proponer activamente una estrategia multiformato con formatos como YouTube Shorts y Bumpers, multiplicamos la eficiencia de la inversión y el alcance de la campaña.

Demostramos una actitud proactiva, entendiendo cómo apalancar una gran campaña offline para construir un ecosistema digital que maximizara los resultados de negocio del cliente.