El pasado 28 de febrero entró en vigor uno de los cambios más relevantes en privacidad digital de los últimos años: la actualización del IAB TCF a su versión 2.3. Así que, si trabajas con publicidad, Google Ads o analítica web, ¡este cambio te afecta directamente!
Pero si eres cliente de MarketiNet, puedes respirar tranquilo. Como partners de Lawwwing, CMP Oficial de Google, tu configuración se actualizará automáticamente: sin tareas manuales, sin riesgos y sin pérdida de datos.
Aun así, es importante que entiendas qué está pasando. En este artículo te explicamos de forma clara: qué es TCF v2.3, qué cambia respecto a la versión anterior, qué consecuencias tiene no actualizar… y cómo asegurarte de que tu web sigue cumpliendo la normativa.
¿Qué es exactamente TCF v2.3?
El Transparency & Consent Framework (TCF) v2.3 es la versión más reciente del estándar creado por IAB Europe para gestionar, estructurar y transmitir el consentimiento del usuario en el ecosistema publicitario digital europeo. Su función es garantizar que los editores, anunciantes y proveedores tecnológicos cumplan correctamente con el RGPD y la ePrivacy, comunicando de forma consistente las decisiones de los usuarios sobre el uso de sus datos.
Será obligatoria para todos ellos que utilicen Google Ads, AdSense o Ad Manager.
¿Qué diferencias hay entre TCF v2.2 y TCFv2.3?
La versión TCF v2.2 funcionaba bien para gestionar el consentimiento, pero tenía un punto débil: no permitía saber con certeza si un proveedor de publicidad había sido realmente mostrado al usuario en el banner.
Esta ambigüedad generaba problemas legales y técnicos. Para solucionarlo, nace TCF v2.3, que incorpora un elemento clave: el segmento obligatorio “Disclosed Vendors”, que indica de forma transparente qué proveedores fueron mostrados al usuario.
Con este simple cambio, el IAB elimina por completo la confusión del sistema anterior.
Este nuevo campo será obligatorio para todas las webs y CMPs, así los proveedores pueden ver claramente si se ha mostrado al usuario, o si de lo contrario, no se ha hecho.
Fechas clave y obligatoriedad: ¿qué ocurre si no se actualiza?
La nueva actualización se anunció el 19 de junio de 2025 dónde el IAB Europe lo hizo oficialmente. No es hasta cinco meses después, que vuelve aparecer esta nueva actualización cuando, en noviembre, Google comunica que ya es capaz de leer, interpretar y utilizar las nuevas cadenas de consentimiento TCF v2.3 y recomienda a los usuarios empezar a migrar para evitar futuros problemas.
Marca esta fecha en rojo: 28 de febrero de 2026
Ese día TCF v2.3 dejó de ser opcional y pasó a ser obligatorio.
Esto significa que desde ese momento:
- Todas las nuevas cadenas de consentimiento deben generarse en v2.3.
- Las cadenas v2.2 creadas antes seguirán siendo válidas… pero solo hasta que el usuario cambie sus preferencias.
- Cualquier cadena v2.2 nueva será rechazada.
Y si no actualizas, Google mostrará Limited Ads, se reducirá tu monetización y perderás señales esenciales de medición.
Por eso, es fundamental actualizar la web antes de la fecha límite.
¿Cómo se implementa esta nueva actualización?
Si eres cliente de MarketiNet, puedes saltarte esta sección, ya que, ¡Lawwwing realiza todos los cambios por nosotros!
Si no tienes esa suerte, aquí te contamos paso a paso cómo implementar esa actualización:
- Verifica que tu CMP soporte TCF v2.3
- Activa TCF v2.3 en tu CMP. Algunos CMPs permiten activarlo manualmente desde su panel deadline.
- Publica la actualización desde tu CMP. Una vez activado, tu CMP añadirá automáticamente el nuevo segmento obligatorio Diclosed Vendors a todas las nuevas cadenas de consentimiento.
- No necesitas cambiar código en la web ni pedir un nuevo consentimiento.
- Si el usuario actualiza sus preferencias, se generará automáticamente una cadena v2.3.
Y si quieres evitar complicaciones, recuerda que puedes delegar todo esto en nosotros.
Marketinet es Partner Certificado de Lawwwing
En Marketinet trabajamos con Lawwwing, una solución especializada en cumplimiento legal digital que te permite:
- Generar textos legales personalizados y actualizados automáticamente.
- Implementar banners de cookies que cumplen con RGPD, Google Consent Mode v2 e IAB TCF v2.2.
- Realizar escaneos periódicos para detectar riesgos legales.
- Instalar todo fácilmente en WordPress.
- Contar con soporte especializado y sin permanencia.
Con Lawwwing, tu web estará siempre al día en cumplimiento legal, sin complicaciones ni riesgos.
¿Quieres que te ayudemos a instalar Lawwwing en tu sitio web o que revisemos tus estadísticas web (Google Analytics, Google Tag Manager…) para que comprobemos si está todo bien configurado?
Contacta con nosotros y encuentra la solución que buscas para no tener que preocuparte de nada.
