Campaña de Email Marketing con MDirector | SAREB

Cliente y contexto 

SAREB buscaba una agencia de marketing digital que le apoyara en la consecución de sus objetivos de venta para su campaña “Viviendas en la costa”. El reto principal consistía en captar la atención de leads cualificados y maximizar la efectividad de sus comunicaciones mediante acciones segmentadas y creativas, reforzando la relación con usuarios que ya habían mostrado interés en sus propiedades.

Enfoque consultivo 

Para diseñar la estrategia, partimos de un análisis de la base de datos de leads, evaluando su nivel de interés y actividad previa. El diagnóstico permitió definir un enfoque combinando email marketing y SMS segmentados, asegurando que cada acción comunicativa llegara de manera personalizada y relevante a los usuarios. Se establecieron objetivos claros de apertura y clics, y se planificó un flujo de trabajo que integrara creatividad, optimización móvil y análisis de resultados posteriores.

Ejecución del proyecto 

El desarrollo de la campaña siguió varias fases: recepción del briefing, creación de la idea y concepto creativo, presentación de propuestas optimizadas para móvil, maquetación HTML responsive, parametrización y programación del envío. Tras el lanzamiento del email, se complementó la acción con un envío de SMS segmentado según la interacción de los usuarios con el correo, reforzando la efectividad de la comunicación. Todo el proyecto contó con la coordinación continua entre nuestro equipo y el equipo de SAREB para asegurar la máxima precisión y relevancia de cada acción.

Resultados

La combinación de email y SMS generó resultados muy superiores a la media. La campaña obtuvo un ratio de aperturas y un CTR tres veces superior al habitual, demostrando la eficacia de la segmentación y del concepto creativo aplicado. Además, el análisis post-lanzamiento permitió identificar patrones de interacción que servirán de referencia para futuras acciones.

Valor diferencial

Este proyecto evidencia cómo nuestro enfoque estratégico y operativo puede multiplicar los resultados de campañas tradicionales. La integración de creatividad, segmentación y multicanalidad demuestra nuestra capacidad para optimizar cada acción según el comportamiento real de los usuarios, ofreciendo soluciones medibles, efectivas y adaptadas a las necesidades específicas de cada cliente.

Gracias a esta sinergia, SAREB consiguió una comunicación más directa, atractiva y con un impacto notable en sus objetivos comerciales.