Campañas de paid media en Meta | UDIT 

Cliente y contexto 

UDIT es una universidad especializada en diseño y tecnología que desarrolla programas formativos dirigidos a estudiantes nacionales e internacionales. 

Con el objetivo de potenciar sus acciones de captación a través de redes sociales, desde MarketiNet colaboramos con su equipo en la planificación, gestión y optimización de campañas de Paid Media en Meta, utilizando Facebook e Instagram como canales publicitarios. 

Durante las primeras fases del proyecto se detectó la necesidad de mejorar la medición de las campañas para disponer de información más precisa sobre el comportamiento de los usuarios y el rendimiento de las acciones publicitarias. 

Enfoque consultivo 

El proyecto comenzó con un análisis de la configuración existente y de los sistemas de medición utilizados en las campañas. 

A partir de esta revisión se definieron dos líneas principales de trabajo: 

• Mejorar la recopilación y trazabilidad de los datos mediante la implementación de Conversion API (CAPI). 
• Desarrollar una estrategia de Paid Media adaptada a los distintos objetivos de captación y notoriedad de la universidad. 

Para ello, se trabajó sobre campañas orientadas a diferentes fases del recorrido del usuario, combinando acciones de visibilidad con campañas centradas en la generación de registros e interacciones. 

Ejecución del proyecto 

Trabajamos junto al equipo de UDIT en la definición, puesta en marcha y evolución de las campañas publicitarias en Meta. 

Estrategia de campañas 

Se desarrolló una estructura de campañas que combinaba objetivos de awareness y conversión, permitiendo trabajar distintos momentos del proceso de captación. 

Implementación de Conversion API (CAPI) 

Como parte del proyecto, configuramos Facebook Conversion API con el objetivo de mejorar la medición de eventos y complementar la información obtenida a través de las soluciones de seguimiento existentes. 

Desarrollo creativo 

Las campañas utilizaron diferentes formatos publicitarios adaptados a las necesidades de cada acción, incluyendo carruseles, reels, vídeos y publicaciones estáticas. 

Para ello, trabajamos de forma coordinada con los equipos implicados en la creación y adaptación de piezas creativas para los distintos mercados y audiencias. 

Optimización continua 

Durante la gestión de las campañas realizamos tareas de seguimiento y optimización orientadas a analizar el comportamiento de las audiencias, el rendimiento de los anuncios y la evolución de los principales indicadores disponibles en la plataforma. 

Resultados 

• Implementación y configuración de Facebook Conversion API (CAPI). 
• Desarrollo de campañas de Paid Media en Facebook e Instagram. 
• Ejecución de campañas orientadas a distintos objetivos de comunicación y captación. 
• Utilización de formatos creativos como carruseles, reels, vídeos y anuncios estáticos. 
• Gestión de campañas dirigidas a audiencias nacionales e internacionales. 
• Seguimiento y optimización continuada de las acciones desarrolladas en Meta. 

Valor diferencial 

Uno de los aspectos más relevantes del proyecto fue la combinación de trabajo estratégico, medición y gestión publicitaria dentro de un mismo entorno. La incorporación de Conversion API permitió complementar la información disponible para las campañas y disponer de una base más sólida para la toma de decisiones durante la gestión diaria. 

Además, la estrategia integró distintos formatos publicitarios y objetivos de campaña, adaptando tanto la creatividad como la segmentación a las necesidades de captación y comunicación de UDIT en mercados nacionales e internacionales.