Producción audiovisual estratégica | Escuela de Negocios Cámara Madrid

Cliente y contexto

La Escuela de Negocios de Cámara Madrid es una institución educativa de referencia que ofrece programas de Posgrado, Formación Continua y formación In Company, tanto en modalidad presencial como online. En un entorno cada vez más competitivo, la Escuela buscaba reforzar su imagen de marca y aumentar la matriculación en sus programas formativos.

Enfoque Consultivo

Desde MarketiNet, identificamos que el consumo de contenido audiovisual estaba en auge y que este formato ofrecía una oportunidad clave para conectar emocionalmente con la audiencia y diferenciarse en el mercado educativo. Propusimos un enfoque estratégico basado en la creación de videos corporativos y testimoniales, orientados a transmitir los valores de la institución y la experiencia real de sus alumnos.

Nuestro equipo trabajó de forma colaborativa con la Escuela para entender sus objetivos de comunicación, sus públicos clave y los canales donde estos contenidos tendrían mayor impacto.

Ejecución del proyecto

Diseñamos un plan de acción integral que incluyó:

• Definición de objetivos de comunicación y métricas de éxito.
• Elaboración de guiones personalizados para cada tipo de video (corporativo, testimoniales de alumnos, entrevistas a profesores y coordinadores).
• Organización de sesiones de grabación en distintas localizaciones, cuidando la narrativa visual y el tono emocional.
• Edición de piezas adaptadas a distintos formatos y canales: campañas de Paid Media, redes sociales orgánicas, blog, canal de YouTube y presentaciones institucionales.

Cada pieza fue pensada para maximizar el impacto en cada fase del funnel de conversión, desde el descubrimiento hasta la decisión de matriculación.

Resultados

Gracias a esta estrategia audiovisual, la Escuela de Negocios de Cámara Madrid logró:

• Optimizar el rendimiento de sus campañas de captación, con un mayor CTR y tiempo de visualización.

• Incrementar su visibilidad digital en redes sociales y plataformas de video.

• Mejorar el reconocimiento de marca y la percepción de calidad de sus programas.

• Aumentar el engagement con su comunidad educativa.

Valor diferencial

Lo que hizo único este proyecto fue el enfoque consultivo y estratégico de MarketiNet, que no se limitó a producir contenido, sino que alineó cada acción con los objetivos de negocio del cliente. La combinación de storytelling emocional, planificación táctica y ejecución técnica permitió transformar los testimonios en herramientas de conversión reales.