Migración a Google Analytics 4 y Actualización de Dashboard | Culmia
Cliente y Contexto
Culmia, empresa líder en promoción residencial, desarrolla acciones de marketing digital para atraer tráfico cualificado, generar leads y aumentar ventas. Para ello, la analítica web es clave, ya que permite identificar los canales más rentables y las páginas con mayor potencial de conversión.
Enfoque Consultivo
El reto consistía en migrar el sistema de medición a Google Analytics 4 (GA4) y actualizar el dashboard existente en Looker Studio, que hasta entonces utilizaba datos de Universal Analytics. Esta transición implicaba adaptarse a nuevas métricas y nomenclaturas, asegurando la continuidad en el análisis y la toma de decisiones.
Además, era fundamental configurar el seguimiento de conversiones clave (clics en CTA, solicitudes de información, descargas de e-books, formularios de contacto) para:
- Crear audiencias en GA4.
- Personalizar campañas publicitarias
- Identificar los contenidos que generan más leads.
Ejecución del proyecto
- Migración completa a GA4, configurando eventos y parámetros personalizados.
- Creación de un dashboard actualizado en Looker Studio con las nuevas métricas.
- Propuesta de mejoras en la estructura de medición.
- Análisis mensual y redacción de conclusiones para optimizar acciones.
Seguimiento detallado de
- Sesiones SEO.
- Tráfico SEM y Paid Social.
- Rendimiento de conversiones y CTAs.
Resultados
- Transición exitosa a GA4, garantizando la continuidad del análisis.
- Dashboard dinámico y actualizado para la toma de decisiones estratégicas.
- Mayor control sobre conversiones y audiencias, optimizando campañas y contenidos.
Valor diferencial
La combinación de migración técnica, optimización de medición avanzada y análisis estratégico permitió a Culmia mantener una visión clara del rendimiento digital y potenciar la captación de leads en un sector altamente competitivo.