Estrategia de Marketing de Contenidos para el Blog | Transgesa
Cliente y contexto
Transgesa es un operador logístico que ofrece servicios nacionales e internacionales relacionados con el transporte, la distribución, el almacenaje y la gestión de mercancías.
Con el objetivo de reforzar su presencia digital y mantener una comunicación continuada a través de su web, MarketiNet puso en marcha una estrategia de contenidos centrada en la generación de información especializada sobre logística, transporte y cadena de suministro.
Para desarrollar este proyecto, trabajamos de forma coordinada con el equipo SEO, definiendo una estrategia editorial orientada a la publicación de contenidos relevantes para el sector.
Enfoque consultivo
Antes de comenzar la producción de contenidos, se definió una estrategia basada en el análisis de oportunidades de posicionamiento orgánico y en la identificación de temáticas relacionadas con la actividad deTransgesa.
El proyecto se planteó como una iniciativa continúa orientada a mantener el blog actualizado con contenidos especializados y alineados con las áreas de servicio de la compañía.
Los principales objetivos del proyecto fueron:
- Desarrollar contenidos relacionados con el sector logístico.
- Identificar oportunidades de posicionamiento orgánico a través de contenidos especializados.
- Mantener una línea editorial alineada con los servicios de la empresa.
- Incorporar elementos orientados a facilitar el contacto con la compañía desde los contenidos publicados.
Ejecución del proyecto
Trabajamos junto a la empresa en la planificación, creación y publicación de contenidos para su blog corporativo.
Investigación de palabras clave
Como punto de partida, realizamos un análisis de palabras clave relacionadas con logística, transporte, almacenaje y gestión de la cadena de suministro. Este trabajo permitió identificar temáticas de interés para la planificación editorial del proyecto.
Redacción de contenidos SEO
Cada mes desarrollamos artículos optimizados para buscadores, abordando diferentes aspectos relacionados con el sector logístico y las soluciones ofrecidas por la compañía.
Selección de recursos gráficos
Para acompañar cada publicación, seleccionamos imágenes procedentes de bancos especializados, buscando mantener la coherencia visual entre el contenido y la temática tratada.
Maquetación y publicación
Además de la redacción, nos encargamos de la maquetación de los artículos y de su publicación en el CMS de TRANSGESA, asegurando una correcta estructura de los contenidos dentro del entorno web.
Seguimiento y análisis
De forma continuada, realizamos el seguimiento de diferentes métricas asociadas al rendimiento de los contenidos publicados, con el fin de disponer de información que permita valorar la evolución del proyecto y detectar posibles oportunidades de mejora.
Integración de llamadas a la acción
Los contenidos incorporan diferentes llamadas a la acción relacionadas con los servicios de la compañía, como solicitudes de información, consultas comerciales o peticiones de presupuesto
Resultados
- Definición de una estrategia de contenidos especializada en logística y transporte.
- Desarrollo periódico de artículos optimizados para SEO.
- Investigación de palabras clave vinculadas a la actividad de la compañía.
- Publicación y maquetación de contenidos en el blog corporativo.
- Incorporación de recursos gráficos alineados con las temáticas tratadas.
- Seguimiento de métricas asociadas al rendimiento de los contenidos.
- Integración de llamadas a la acción dentro de las publicaciones.
Valor diferencial
La colaboración entre Transgesa y MarketiNet ha permitido integrar estrategia SEO, planificación editorial, producción de contenidos y gestión de publicaciones dentro de un mismo proceso de trabajo.
Gracias a esta coordinación entre los equipos de contenidos y posicionamiento orgánico, el proyecto se desarrolla a través de una metodología continuada que abarca desde la identificación de temáticas hasta la publicación y seguimiento de cada contenido.