Creación de Newsletter y CloudPages con Ampscript | Sygenta
Cliente y contexto
El cliente, Syngenta, nos encargó desarrollar un newsletter automatizado basado en los posts de su blog en WordPress mediante tecnología RSS. El objetivo principal era mantener informada a su base de usuarios sobre novedades en tecnología e innovación agrícola, incrementando el tráfico recurrente hacia su web y blog, y ofreciendo a los usuarios la posibilidad de personalizar los contenidos que recibían según sus intereses.
Enfoque consultivo
Partiendo de un concepto desarrollado por nuestro departamento de Consultoría, se definieron los objetivos y características clave del proyecto. El sistema debía permitir al usuario elegir las temáticas que quería recibir, recoger únicamente los posts que coincidieran con sus preferencias, automatizar todo el proceso de envío, incluir de manera dinámica la analítica del newsletter y ofrecer un centro de preferencias de suscripciones dentro de Marketing Cloud. Se diseñó un plan integral que combinara creatividad, diseño, programación y automatización, asegurando que la experiencia del usuario fuera sencilla, personalizada y escalable.
Ejecución del proyecto
El desarrollo del proyecto incluyó el diseño del newsletter y la creación de las creatividades adaptadas al concepto definido. Se programó el layout en Salesforce Marketing Cloud, se integraron formularios en el blog para recoger suscriptores en una Data Extension y se utilizó AMPscript para embeber de forma dinámica los contenidos del blog en el newsletter. Además, se prepararon los envíos mediante Automation Studio para garantizar la completa automatización, se integraron tags dinámicos de analítica que permitieran monitorizar el rendimiento tanto del newsletter como del sitio web, y se creó un centro de suscripciones personalizado en Cloud Pages donde los usuarios podían gestionar sus preferencias de recepción y temáticas.
Resultados
El sistema permitió que los usuarios recibieran únicamente contenidos relevantes según sus intereses, aumentando la efectividad y la relevancia del newsletter. Se logró mantener a la base de usuarios informada sobre las últimas novedades en tecnología e innovación agrícola y se incrementó el tráfico recurrente hacia la web y el blog de Syngenta. La integración de analítica dinámica facilitó la medición del impacto de los envíos y permitió optimizar de forma continua tanto la estrategia como los contenidos.
Valor diferencial
Este proyecto refleja la capacidad de MarketiNet para ofrecer soluciones integrales de automatización y marketing digital, combinando estrategia, creatividad y ejecución técnica en un mismo flujo de trabajo. Destaca nuestra habilidad para personalizar la experiencia del usuario, automatizar procesos complejos y vincular los resultados de marketing con analítica precisa, demostrando flexibilidad, adaptabilidad y un enfoque orientado a resultados medibles que aporta valor estratégico al cliente.