The Digital Marketing Lab

Google Analytics 4 es la última versión de la plataforma de analítica web de Google, que proporciona una amplia gama de herramientas y funcionalidades para medir y entender cómo los usuarios interactúan con tu sitio web o aplicación. Esta versión se centra en proporcionar una visión más completa y precisa del comportamiento de los usuarios, incluyendo la interacción en distintos dispositivos y canales.

Se dice que el audio es el nuevo vídeo. Y es que, dentro del ámbito de la comunicación y del entretenimiento, la aparición - y la posterior consolidación - del podcast ha supuesto toda una revolución en este sector. Ya sea por su cercanía al público o por la amplia oferta selectiva de sus contenidos, el podcast no solo ha venido para hacer competencia a las grandes emisoras de radio a nivel mundial, sino que aspira a dar el 'sorpasso' definitivo y convertirse en el verdadero rey de la comunicación del siglo XXI. Por ello, en este artículo hablaremos de la importancia del podcast para generar contenidos de interés.

Muchas empresas han elegido implementar el llamado account based marketing (ABM). Esto ha proporcionado a los equipos de marketing y ventas las herramientas para identificar qué prospectos necesitan más atención, impulsar el crecimiento comercial a largo plazo y aumentar los ingresos.  

Mejorar tu marca personal en redes sociales es una tarea que exige una visión estratégica y una cierta disciplina, pero no es una tarea demasiado compleja y, sin duda, te ayudará a mejorar tu imagen como profesional, hacer networking y conseguir el empleo que estás buscando. 

La atribución de marketing es la forma en que los especialistas en marketing evalúan el valor o el ROI de los canales que los conectan con clientes potenciales. En otras palabras, es el medio por el cual el cliente llegó a conocer y comprar tu producto o servicio y te reportó una oportunidad y un beneficio.

Bajo un análisis sencillo, el marketing trata de conocer y de convencer. Su objetivo es analizar el comportamiento del mercado y de las personas para mostrar y vender tanto productos como servicios de la forma más exitosa posible. Así, durante décadas ha aplicado recursos de la psicología para impactar a los potenciales consumidores; trabajando a fondo con aspectos tan importantes como las emociones, los sentimientos, los pensamientos o las necesidades. La evolución de esto se llama Human Centric Marketing y a continuación profundizamos sobre ello.

Un tema recurrente con el que nos encontramos en algunos proyectos web con muchos contenidos (como blogs, e-commerce u otras áreas de documentación y recursos) es cómo mostramos esa gran cantidad de información. La forma más común, olvidándonos de otras soluciones alternativas, son la paginación y el scroll o desplazamiento infinito; y, entre ellas, una solución intermedia: el famoso botón “Cargar más”.

En este artículo vamos a tratar un tema fundamental en la interrelación entre Salesforce y Account Engagement/Pardot (seguimos llamándolo así, aunque haya pasado a llamarse Marketing Cloud Account Engagement). No es tanto un tema técnico (aunque tiene sus implicaciones) como de modelo de negocio y de engranar perfectamente procesos de venta y marketing.