Estrategia de Analítica web | WatchGuard
Cliente y Contexto
WatchGuard, empresa líder en ciberseguridad, confió en MarketiNet para optimizar su estrategia de analítica web. Tras su llegada a España, y como agencia digital B2B para España, Francia y Portugal (con servicios puntuales para EE. UU. y global), el objetivo era mejorar la medición de sus acciones de marketing y garantizar una analítica precisa para la toma de decisiones.
Enfoque Consultivo
Comenzamos con una auditoría completa de Google Analytics, identificando oportunidades de mejora en la configuración y medición. El objetivo era:
- Garantizar datos fiables para evaluar el rendimiento.
- Estandarizar procesos de etiquetado para evitar errores.
- Crear dashboards personalizados que integraran múltiples fuentes de datos.
Ejecución del Proyecto
- Auditoría de Google Analytics para detectar problemas y optimizar la medición.
- Implementación de mejoras acordadas para una medición más precisa.
- Creación de un plan de etiquetado de URLs con UTMs estandarizados.
- Desarrollo de dashboards en Looker Studio con:
- Conexión a diversas fuentes de datos.
- Funcionalidades avanzadas: cross tracking, campos calculados, reglas de formato, parámetros personalizados.
Resultados
- Medición más precisa y fiable de las acciones de marketing.
- Dashboards dinámicos que facilitan la visualización y análisis de KPIs.
- Mayor control sobre campañas y rendimiento digital, optimizando la estrategia global.
Valor diferencial
La combinación de auditoría técnica, estandarización de procesos y dashboards avanzados permitió a WatchGuard disponer de una analítica robusta, clave para mejorar la eficiencia y ROI en sus acciones de marketing digital.