Gestión de campaña de Publicidad Programática | Cámara de Comercio de Madrid
Cliente y Contexto
La Escuela de Negocios de la Cámara de Comercio de Madrid buscaba incrementar la matriculación en sus másteres y cursos superiores. A pesar de contar con un programa académico sólido y gran reputación, necesitaban reforzar el reconocimiento de marca y aumentar las conversiones mediante una estrategia digital efectiva.
Enfoque Consultivo
Desde MarketiNet, propusimos una campaña de publicidad programática orientada a:
- Mejorar la visibilidad en entornos premium.
- Impactar en audiencias relevantes mediante segmentación avanzada.
- Reforzar la consideración y conversión con formatos menos intrusivos.
Ejecución del proyecto
- Display en medios premium: Diseño de banners HTML5 creativos y atractivos.
- Audiencias Whitelist: Selección de sitios web y plataformas relevantes para el público objetivo.
- Remarketing: Impacto a usuarios que visitaron previamente la web para reengancharlos.
- Publicidad nativa: Creación de contenidos integrados en plataformas para ofrecer información valiosa sobre los programas.
- Estudio de intereses y hábitos del público objetivo.
- Segmentación precisa para llegar a usuarios interesados en educación superior y negocios.
- Monitorización en tiempo real y ajustes continuos para optimizar el rendimiento.
Resultados
- Incremento significativo en el reconocimiento de marca.
- Mayor visibilidad en medios premium y posicionamiento como opción top-of-mind para estudios superiores.
- Aumento del tráfico cualificado hacia la web y crecimiento en inscripciones y matriculaciones.
Valor diferencial
La combinación de estrategia multicanal, segmentación avanzada y formatos nativos permitió a la Escuela de Negocios no solo mejorar su notoriedad, sino también impulsar conversiones en un mercado altamente competitivo.