Campaña DOOH en Metro y Exterior | Escuela de Negocios Cámara de Madrid
Cliente y contexto
La Escuela de Negocios de la Cámara de Comercio de Madrid desarrolla programas de formación orientados a profesionales y empresas en distintas áreas de especialización.
Con el objetivo de reforzar la visibilidad de su oferta educativa mediante acciones de comunicación en entornos de gran afluencia, se puso en marcha una campaña de Publicidad Exterior Digital (DOOH) a través de una red de pantallas digitales ubicadas en diferentes puntos de la Comunidad de Madrid.
La campaña se desarrolló en soportes situados en estaciones de Metro y paradas de autobús, permitiendo mostrar los mensajes en espacios con alta circulación de personas.
Enfoque consultivo
Antes del lanzamiento de la campaña, se trabajó en la planificación de los soportes y ubicaciones más adecuados para la difusión de las creatividades.
El proyecto se centró en la utilización de formatos digitales exteriores con el objetivo de aumentar la visibilidad de la Escuela de Negocios en puntos estratégicos de la ciudad y complementar sus acciones de comunicación digital.
Los principales ejes de trabajo fueron:
- Definición de la estrategia de difusión en soportes DOOH.
- Selección de ubicaciones para la emisión de las creatividades.
- Adaptación de los materiales gráficos al formato publicitario.
- Seguimiento de la campaña durante su ejecución.
Ejecución del proyecto
Trabajamos en todas las fases necesarias para la puesta en marcha de la campaña.
Diseño y adaptación de creatividades
Se desarrollaron y adaptaron las piezas gráficas para su correcta visualización en pantallas digitales exteriores, teniendo en cuenta las especificaciones técnicas de cada soporte.
Planificación de medios
Se llevó a cabo la selección de ubicaciones en estaciones de Metro y mobiliario urbano con el fin de distribuir la campaña en diferentes puntos estratégicos.
Activación y seguimiento
Durante el periodo de emisión se realizó una monitorización continua de la campaña para verificar su correcta publicación y realizar los ajustes necesarios.
Análisis posterior
Finalizada la acción, se revisaron los datos disponibles relacionados con la actividad generada durante la campaña, incluyendo la evolución del tráfico web y las búsquedas asociadas a la marca.
Resultados
- Más de 375.000 impresiones diarias durante el desarrollo de la campaña.
- Incremento del tráfico hacia la página web coincidiendo con el periodo de emisión.
- Incremento de las búsquedas orgánicas relacionadas con la Escuela de Negocios durante la campaña.
- Presencia de la marca en soportes digitales de Metro y mobiliario urbano de Madrid.
Valor diferencial
La colaboración entre la Escuela de Negocios Cámara de Madrid y MarketiNet permitió integrar planificación de medios, adaptación creativa y seguimiento de campaña dentro de una misma estrategia de publicidad exterior digital.
El proyecto combinó la utilización de soportes DOOH con el análisis de indicadores digitales para evaluar la evolución de la actividad generada durante el periodo de difusión de la campaña.