Spotify Ads: Reconocimiento de marca a través de la música

Recientemente Spotify ha lanzado en España la plataforma Spotify Ad Studio que nos permite configurar campañas de Spotify Ads con música en streaming, brindando a las marcas la oportunidad de generar reconocimiento de marca y performance gracias a su inmejorable alcance.

Tras un 2020 que nos ha cambiado la vida, Spotify ofrece la posibilidad de hacer publicidad a dos grupos muy importantes y cada vez más difíciles de llegar: los Millenials (entre 26 y 40 años) y la Generación Z (entre 15 y 25 años). De hecho, según el informe Culture Next, una investigación global que une a emprendedores, activistas, artistas y muchos otros, estas generaciones están preparadas para reconstruir la sociedad desde cero y son desde ahora quienes definen el futuro, la interacción con el contenido y la tecnología.

Otro punto muy relevante de este informe distribuido por Spotify asegura que la Generación Z está reconsiderando ir a la universidad: 1 de cada 3 dice directamente que no irá y prefiere otro tipo de formación, y además, se replantean la jerarquía laboral ya que el 65% aspira ser su propio jefe o ya lo es. Por todas estas razones una marca que quiera apuntar a estas generaciones debe replantearse su estrategia y mensaje para lograr el éxito.

La plataforma de Spotify es cada vez más inteligente gracias a lo que llaman Streaming Intelligence, que en resumen es la capacidad de recolectar datos sobre gustos, momentos y estados de ánimo de los usuarios gracias a las horas que pasamos escuchando música o podcasts en la plataforma. Toda esta información está disponible para las marcas para segmentar adecuadamente sus campañas de audio o vídeo.

Publicidad en Spotify

Spotify Ad Studio permite crear anuncios de audio y de vídeo horizontal y vertical, cada uno de ellos con unas especificaciones concretas. Pero un punto favorable es que si no contamos con una producción en audio, podemos suministrar un guión a Spotify y ellos nos devolverán en 24 horas un anuncio de audio en nuestro idioma. En el caso de que ya tengamos el anuncio creado este debe tener una duración máxima de 30 segundos, estar guardado en formato WAV, MP3 o OGG, con un peso máximo de 1MB. Si es MP3 de ser de al menos 192 kbps y RMS normalizado a 14 dBFS. Pico normalizado a -0,2 dBFS. Además, del archivo de audio debemos añadir una imagen cuadrada de al menos 640*640 pixeles en JPG o PNG y con un peso máximo de 200 KB.

Segmentación en Spotify Ads Studio

Dentro de Spotify Ad Studio conseguiremos varias opciones para sacar partido al Streaming Intelligence de la plataforma. Explicamos cada una de ellas porque su funcionamiento podría ser diferente a otras plataformas publicitarias a las que estamos acostumbrados.

Plataforma

Después que seleccionemos el formato de nuestros anuncios, comenzaremos a crear la segmentación. La plataforma Spotify Ad Studio recomienda seleccionarlas todas para maximizar nuestro alcance potencial a no ser que nuestro producto sea específico para una plataforma. En todo caso podemos escoger: todas, iOS, Android u Ordenadores de Mesa.

Ubicación Geográfica

Uno de los aspectos que cambia con respecto a otras plataformas es el de la ubicación geográfica. En Spotify Ad Studio debemos crear un grupo de anuncios por cada país que vayamos a impactar. Por ejemplo, si nuestra campaña es para EMEA (Europa, África y Medio Oriente) tendremos que crear tantos grupos como países tengamos en nuestro target. Esta “limitación” tiene todo el sentido del mundo ya que debemos intentar que nuestros anuncios estén en el idioma de los usuarios que los van a escuchar. Luego en cada país es posible segmentar por ciudades o códigos postales e incluso subir estos códigos postales en lote.

Edad y Género

Al hacer publicidad en Spotify es posible segmentar por género y por edad. En este caso es posible impactar a usuarios desde los 14 años hasta 65+.

Intereses

Entre las opciones de segmentación por intereses podemos conseguir: Gaming, Libros, Traslado, Viajes, Salud y Estilo de Vida, Negocios, Running, Noticias, Estudios, Fiestas y muchas más. Spotify explica esta lista está basada en su aprendizaje inteligente. Por ejemplo, si seleccionamos Gaming como intereses, Spotify podrá impactar a un usuario que escucha podcasts, listas de Gaming o que escucha Spotify desde una consola de video juegos.

Contextos en Tiempo Real

Esta categoría de audiencia permite impactar personas en momentos específicos según la lista de reproducción que están escuchando. Las opciones son Chill, Cena, Gaming, Fiesta, Viajes, Cocinando, Enfocados, Festivos, Estudio o Ejercicios.

Géneros Musicales

La opción de segmentación por géneros musicales al momento de crear una campaña en Spotify Ad Studio permite que nuestro anuncio se reproduzca inmediatamente después que el usuario ha escuchado una canción con ese género. Las opciones disponibles abarcan casi todos los géneros musicales que conocemos.

Costes de la publicidad en Spotify

El coste mínimo por campaña en Spotify Ad Studio dependerá de cuan específica es nuestra segmentación y del alcance que queremos lograr con ella. Es importante destacar que se establece un mínimo de inversión de 250€ en la plataforma. En un ejercicio con una campaña para Madrid y un público entre 18 y 25 años segmentado por contextos en tiempo real “Estudios” y “Ejercicios” con 250€ durante 15 días, Spotify nos estima un alcance potencial entre 24.000 y 28.000 usuarios únicos con 40.000 impresiones, una frecuencia estimada entre 1,4 y 1,7 veces por usuario y un coste por impresión de unos 0,0062 €.

Recomendaciones para Spotify Ad Studio

Si queremos que nuestras campañas en Spotify Ad Studio tengan éxito te recomendamos:

Segmentación Definida: conoce a tu audiencia, qué estilo de música escucha, que actividades realiza para que puedas elegir las más adecuadas al momento de crear tus campañas.
Dirígete con creatividad a las aspiraciones de tu público: Si sabemos que esta generación busca ser “su propio jefe” dirígete a aquellos que tienen espíritu emprendedor, que escuchan podcasts sobre este tema o aquellos con el mensaje “hazlo tu mismo”. Si eres una Universidad o Escuela de Formación, inspira a esta generación que busca nuevos modelos más flexibles y actualizados.
Presencia Constante: segmenta por contextos en tiempo real para estar presente en los diferentes momentos por los que pasa el oyente durante el día: desde su casa y el trabajo hasta su medio de transporte.
Activa Emociones: la publicidad en formato de audio tiene la capacidad de comunicar y provocar emociones gracias a los impulsos auditivos. Ten presente esto al momento de dirigirte a tu audiencia.
Frecuencia: una de las métricas más importantes en una campaña de Reconocimiento de Marca en Spotify Ad Studio es la frecuencia. Debemos tratar de conseguir alta repetición de los anuncios sin causar saturación para asegurarnos un impacto eficiente y positivo en nuestro target.
Flexibilidad: la publicidad en Spotify nos permite ser flexibles y dinámicos según los resultados que vayamos logrando. Es posible cambiar de mensaje con rapidez en caso de ser necesario.

Spotify Ad Studio es una plataforma muy dinámica y con opciones realmente poderosas para lograr que tu marca conecte con esa audiencia cada vez más exigente.

¿Ya estás listo para comenzar tus campañas en Spotify? Si precisas un partner que te ayude con la estrategia de tu marca en esta plataforma contáctanos y uno de nuestros consultores te podrá ayudar a conseguir tus objetivos de Brand Awareness y Performance.

Si te ha gustado este artículo también podría interesarte: