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Regulación de las cookies para evitar la publicidad en Internet

Publicado por Marketinet el 1 de julio, 2010

Podíamos leer ayer en el Diario Público que "a las agencias de protección de datos europeas no les gusta que las empresas de marketing rastreen lo que hacen los ciudadanos en Internet. En un informe publicado la semana pasada recuerdan que la nueva directiva europea sobre privacidad exigirá el consentimiento expreso e informado del internauta para ser rastreado. Aunque quedan dos años para que cada país transponga la norma comunitaria, expertos y representantes del sector publicitario alertan de que esta exigencia acabará con la publicidad en la Red y, con ella, pondrá en aprietos el desarrollo de la propia Internet".


¿Puede significar este hecho el fin del behavioural marketing?

*El Behavioral Marketing se basa en el análisis del comportamiento y de las decisiones de los internautas para hacer más relevante la publicidad y generar un mensaje más personalizado dirigido a ellos.

Hablar de fin es difícil, lo que es cierto es que las reglas del juego van a cambiar y mucho. Los sitios webs recogen información del usuario a través de cookies (sistema operativo, navegador, hora de visita...), a partir de ahora, se introduce la obligación de obtener un consentimiento expreso de los usuarios que deberán saber qué graba una cookie y por cuánto tiempo, ya no basta eso de hacer un mero clic en una ventana de confirmación y autorización.


Reacciones a la nueva regulación

"Una regulación que afecta a toda una industria a la que no se tiene en cuenta es peligrosa".
"Eliminará todas las opciones de evolución dentro del sector".
AntonioTraugott. Director general de IAB Spain

"El 98% de Internet se apoya en la publicidad y esta necesita de las cookies".
"Permiten que vaya en sintonía con los intereses del usuario".
Abelardo Ibáñez, Director general de Weborama Ibérica

"En caso de que se aprobarse la necesidad de un consentimiento previo,expreso, provocaría una involución".
Manuel Alonso Coto, IE Business School

Redacción: Marketinet
Fuente: Público

Categoría: SEO, Diseño Web, Marketing Digital, eMail Marketing, Redes Sociales, Mobile Marketing, ecommerce

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