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Las marcas pierden la batalla contra Google AdWords

Publicado por Marketinet el 24 de marzo, 2010

Tras la denuncia presentada por varias compañías contra Google en Francia, debido al uso de palabras clave en el sistema de publicidad AdWords que coincidían con algunas de sus marcas, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea ha dictado su sentencia dictaminando que Google no ha vulnerado los derechos de estas marcas al permitir a los propios anunciantes comprar claves que coinciden con las propias marcas registradas .

Las compañías y marcas denunciantes alegaron en su denuncia, que al realizar diferentes búsquedas a través de este buscador, podrían encontrarse anuncios publicitarios que promocionaban sitios web a través de los cuales se comercializaban productos falsificados de sus propias marcas.

La denuncia que proliferó hasta llegar a Tribunal de Justicia de la Unión Europea, quién ha terminado dando la razón al gigante de internet , excluyéndolo de responsabilidad alguna y dejando claro que Google no infringe ningún derecho sobre estas marcas al permitir que los propios anunciantes seleccionen las claves relacionadas en el programa de AdWords.

A pesar de que la legislación al respecto es compleja, el Tribunal de Justicia europeo considera que "si un anunciante utiliza una marca comercial como palabra clave, el titular o propietario de la marca no puede invocar el derecho exclusivo que ésta le confiere contra Google" aunque si podrían en otros casos, hacer uso de sus derechos contra aquellos anunciantes que no permitan determinar la empresa de la que proceden estos productos.

Para el propio Tribunal de Justicia, el servicio de Google AdWords destinado a la venta de publicidad en internet , mantiene un papel exclusivamente neutro, al considerar que su función es la de gestionar e intermediar de forma técnica los servicios y herramientas dispuestas para sus anunciantes, sin que ello implique que tenga que tener conocimiento de toda la información que se gestiona.

Fuente: puromarketing.com

Categoría: SEM

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