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¿Es efectivo el Marketing de Guerrilla?. Ejemplo del caso Heineken

Publicado por Marketinet el 17 de marzo, 2010

Nos alejamos un poco de la teoría y mostramos un ejemplo práctico de la exitosa acción de Marketing de Guerrilla realizada por Heineken el mismo día en que Milan y Real Madrid se enfrentaban en un partido de Champions League.

Con la colaboración del diario deportivo La Gazetta Dello Sport se organizó un concierto de música clásica y poesía ficticio a la misma hora que debía disputarse el partido. Más de 1000 hinchas fueron invitados a este concierto por medio de "los cómplices de la campaña": parejas, periodistas, jefes de empresa e incluso profesores que recomendaban a sus alumnos acudir al concierto si querían aprobar las asignaturas que ellos mismos impartían en la universidad.

Un auténtico drama para estos aficionados al fútbol que se vio resuelto nada más comenzar el concierto.

A través de una pantalla gigante empezaron a proyectarse frases escritas a mano a modo de videoarte con mensajes como:

Es difícil decirle que ‘no’ al jefe, ¿eh?

¿Y a la novia?

¿Cómo has podido pensar que ibas a perderte el partido?

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A continuación, la melodía de la Champions League empezó a sonar, apareció en la pantalla el logo de Heineken y se produjo una conexión en directo con estadio de San Siro. El partido estaba a punto de comenzar.

Los aficionados jubilosos respiraron aliviados y comenzaron a aplaudir al darse cuenta de que todo formaba parte de la nueva campaña publicitaria ideada por Heineken, (patrocinador oficial de la UEFA Champions League).

Resultados:

Más de 1 millón y medio de personas vieron la acción en directo a través de Sky Sports.

10 millones de personas siguieron la noticia al día siguiente en medios de comunicación.

En dos semanas más de 5 millones de usuarios se hicieron eco de la acción por medio de Internet.

Desde Marketinet os queremos mostrar todo el proceso de esta original acción a través de este video que recoge las peculiaridades de la campaña.

Disfrutadlo!!!.

Redacción: Marketinet

[youtube dInhX6ED15Y]

Categoría: Marketing Digital, Redes Sociales

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