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Cómo optimizar los anuncios de Facebook

Publicado por Manuel Silva el 15 de julio, 2016
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¿Quieres saber cómo optimizar los anuncios de Facebook? Para optimizar y testear un anuncio patrocinado, no es suficiente con cambiar la imagen que se muestra o modificar un poco el titular, sino que conlleva hacer una clara revisión de otros aspectos para crear los mejores anuncios.

En este artículo explicaremos un poco el procedimiento para saber cuándo cambiar los anuncios y cuando pararlos en la plataforma de Facebook Ads.

Cómo optimizar los anuncios de Facebook

Frecuencia de los anuncios:

La frecuencia es la media de veces que se ha mostrado tu anuncio a cada persona. Puedes ver esta cifra a nivel de anuncio y de conjunto de anuncios de una campaña.

¿Qué se podría considerar una tasa de frecuencia buena? Variará mucho del estado de compra. No es lo mismo una persona que no te conoce previamente a una persona a la que le haces remarketing.

Cuando se trata de personas que no han visitado nuestra web antes, podemos aspirar a conseguir una frecuencia de no más de 2. Sin embargo, con Remarketing nos iríamos a una frecuencia entorno a 5, ya que es un recordatorio a personas que ya han mostrado un cierto interés previo. También influye el hecho de que, en Remarketing, las audiencias son más pequeñas (sobre todo, si hay una alta segmentación) y, por tanto, al haber menos gente, esto significa más oportunidades de ver nuestro anuncio. Asimismo, los anuncios de Remarketing suelen ser más baratos y, por tanto, también se puede hacer subir la frecuencia.

Actualizar anuncios:

Una vez visto el tema de la frecuencia, seguro que te estarás preguntando: ¿cómo actualizamos los anuncios para mantener las frecuencias bajas y un alto rendimiento? Por desgracia, a diferencia de AdWords, con la plataforma de Facebook Ads los anunciantes no pueden hacer rotaciones automáticas de anuncio y, por tanto, se mostrarán automáticamente los anuncios que tienen un mejor rendimiento. No obstante, cabe destacar que también podemos lanzar dos grupos idénticos de anuncios en los que haya un anuncio diferente en cada uno. Esto se puede hacer fácilmente con el Power Editor. 

Validando las nuevas creatividades:

Por tanto, ¿cómo funciona Facebook y cómo se mejoran los resultados? Fundamentalmente con una serie de técnicas de muestra estadística. Por ejemplo, digamos que tenemos dos anuncios: uno ha gastado 1,000€ y tiene un coste por adquisición (CPA) de 100€. El otro ha gastado 60€, y tiene un CPA de 20 €. ¿Con cuál nos quedaríamos? Probablemente, muchos dirían que el anuncio con CPA de  20€, pero es incorrecto. A pesar de que la CPA es de 80€ más bajo, la escala es drásticamente más pequeña, por lo que no se puede confiar en esos datos a simple vista y necesitamos una muestra más grande. Una vez que lleguemos a una cifra considerable, se debería elegir un anuncio ganador y, a partir de ahí, lo cambiaremos e iremos ejecutando de la versión modificada con la original para hacer distintas pruebas y optimizar resultados.

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Categoría: Redes Sociales

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