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10 consejos para crear una Landing Page efectiva

Publicado por Juan Carlos Tena el 18 de noviembre, 2015

¿Cómo creo mi página de aterrizaje? ¿Cuáles son los consejos para crear una Landing Page efectiva? Esta pregunta es la que se plantean todas las empresas que realizan una campaña para promocionar un determinado producto o servicio. Como su nombre indica, landing page es una página de aterrizaje a la que el usuario llega desde un email, un banner, un anuncio de AdWords…

Básicamente el usuario llega a una miniweb adaptada al contenido que la empresa quiere mostrar, ofreciendo información al respecto y una llamada a la acción que generalmente suele ser un registro o un link


A continuación te mostramos algunos consejos sobre lo que tendría que contener una Landing Page:

Consejos para crear landing page

 

 

Directa y simple: No queremos agobiar a los usuarios con información que no les interesa, únicamente debe de aparecer la información necesaria para convencer a los usuarios, sin nada que entorpezca tu objetivo.

Estructura clara: Hay que pensar también en la usabilidad, por lo que debe de estar bien estructurada y toda la información importante debe de estar siempre presente sin que el usuario tenga que realizar scroll en su pantalla.


Sin puntos de fuga: Evita incluir ningún otro link que no sea el de la llamada a la acción y/o formulario. Si incluyes más enlaces corres el riesgo de que tu audiencia se disperse, alejándose del objetivo que persigues. En la página de gracias, puedes incluir todo lo que creas necesarios: 

  • vínculos a redes sociales y compartir
  • tus datos de contacto
  • upselling
  • cross selling
  • testimonios
  • formulario adicional

El producto siempre presente: Si estás tratando de vender un producto siempre debe de estar presente en la landing. El usuario tiene que verlo para creerlo. Ya sea mediante una fotografía o mejor aún mediante un vídeo demostrativo.

Refuerzo: Si añadimos un texto con las cualidades del producto explicado de forma breve y esquemática y, además, incluimos testimonios de otros usuarios, nos dará muchas posibilidades de terminar convenciendo a nuestra audiencia. Además, esta comprobado que si los usuarios ven la fotografías de las personas que ofrecen los testimonios, les confortan y aportan confianza. Las Redes Sociales tan de moda, también juegan una partida importante es este tema con la posibilidad de sugerir y compartir la página con los amigos. Eso sí, para que no haya puntos de fuga, evita mostrar las Redes Sociales hasta que rellenen el formulario.

 

landing page optimizada de esic

Sencillez: Si lo que quieres es que los visitantes rellenen un formulario pónselo fácil, limita los campos, no hagas un formulario interminable porque causa pereza visual y acaba por no cumplimentarse aunque realmente se esté interesado. Además, facilita el autorellenado de los campos a los navegantes, será mejor para ellos y a la hora de interpretarlo a posteori la empresa.

Destaca el botón de acción: La llamada a la acción siempre debe destacar en la landing para efectuar conversiones. Se pueden utilizar colores llamativos que se diferencien del resto de los que aparecen en la página de aterrizaje y con un texto directo.

Caducidad: Si añades temporalidad a la promoción estarás incitando a los usuarios a realizar una compra impulsiva antes de que se agote. Por ejemplo: Promoción válida hasta el 3 de noviembre. Otro ejemplo puede ser: Promoción válida para las primeras 100 personas.

Optimización: Las estadísticas muestran que cada vez más se accede a Internet mediante smartphones, llegando incluso a igualar a la navegación convencional. Es por eso que tenemos que optimizar nuestras landings y adaptarlas al visionado mediante teléfonos móviles con una versión acorde a sus características.

 

Medición y Análisis: Una vez que recogemos los leads la función no termina ahí. Debe de haber una medición en todo momento y realizar un análisis durante la campaña para poder optimizar las conversiones y al finalizar la misma para mejorar los resultados en futuras landings que realicemos.

 


 

CONCLUSION:

Una landing page debe de contener la información básica e imprescindible, de una forma bien estructurada y combinada con todos los elementos a tu alcance, para convencer a tus potenciales clientes del benefício de tu producto/servicio para que rellenen el formulario de conversión.

No creas que una vez que rellena el formulario ya acaba ahí todo, más bien lo contrario, es cuando empieza realmente todo.


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Categoría: Marketing Digital, Optimización y analítica

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