Existen diferentes tipos de publicidad:
A) Publicidad run-of-paper y la publicidad en página fija. Normalmente la publicidad no está concebida para una posición concreta en el periódico (ROP), y se sitúa donde sea conveniente para éste, lo que supone una ventaja económica frente a un emplazamiento fijado específicamente por el anunciante, aunque pierde efectividad al disminuir probablemente el impacto visual.
En el caso de la página fija, se paga una cuota superior, tanto por la gestión de la empresa editora como por tratarse por lo general de páginas de interés especial debido a su mejor situación dentro del periódico.
B) Encarte. Lo hace e imprime el propio anunciante siendo insertado posteriormente por los periódicos. Tiene ventajas: controlamos las características de la impresión
siendo más flexible, puede tener incluido el vehículo de respuesta, y por último puede llegar a tener 5 veces más respuestas que un anuncio (de un 1% a un 5%). Los inconvenientes son su mayor coste relativo y la perdida de encartes si no van cosidos o grapados.
C) Suplementos de los periódicos, aunque son equivalentes a las revistas, no deja de ser un elemento animador de la venta del periódico. Sus lectores son más jóvenes y predominan las mujeres por lo que se utiliza para productos de belleza, moda, alimentación, etc.
CARACTERÍSTICAS DE LOS PERIÓDICOS.
Tienen la gran ventaja de la rapidez (llegan al 80% de respuestas en 5 días). Tiene una gran credibilidad. También es adecuado para realizar test.
Permiten una segmentación bastante buena, bien por su definición geográfica, división demográfica (deportes, economía, educación,...) o de empresa a empresa en los económicos.
Es un medio muy utilizado para presentar ofertas especiales en locales comerciales en las poblaciones de su influencia. Asimismo, es apropiado para realizar operaciones de tráfico y regular la afluencia de los clientes en diferentes épocas del año.
Como desventajas están la baja calidad de impresión, la baja respuesta, y la vida corta de la prensa.
Se aplica con éxito para comunicar noticias, promocionar ofertas, generar contactos business to business, o para dar información.
LAS REVISTAS
La selección de las revistas se debe realizar en función de la afinidad editorial, la publicidad de la competencia, la audiencia.
Las principales ventajas son su larga duración, que su producción es de una mayor calidad, se pueden realizar test en cada vez un mayor número de revistas, y que tienen la posibilidad de realizar encartes.
Las principales desventajas son: fechas de cierre muy anticipadas, cerca de un mes, recepción lenta de las respuestas, y que existe una sobredosis de publicidad.
Las aplicaciones con éxito en las revistas son para anuncios, generación de contactos, y venta directa de productos baratos.
|
(Descargar 2.913 Kb.)
