MSN Vídeo

La agencia de medios predice que este año la inversión en vídeos publicitarios online crecerá una media de un 50% en Europa. La popularidad de este canal constituye un incentivo para anunciantes y profesionales del marketing a la hora de ampliar sus presupuestos, ya que en la actualidad 8 de cada 10 personas ven vídeos a través de Internet.

Generalmente, el público registra un nivel de atención mayor cuando ve un vídeo online, en parte debido a la proximidad de la pantalla y al hecho de que es el usuario el que ha decidido activamente interactuar con los contenidos. Esta atención se hace extensiva a los vídeos publicitarios. Según un informe del Internet Advertising Bureau**, la publicidad de contenidos idénticos funcionaba mejor en Internet que en televisión.

Los vídeos publicitarios online ofrecen una amplia variedad de formatos impactantes, como las máscaras en formato rich media y los anuncios previos. Éstos constituyen actualmente los formatos de vídeo publicitario online más populares, debido en parte a lo fácil que resulta adaptar campañas publicitarias de medios tradicionales, como la televisión, a este tipo de formatos. Según el IAB, los anuncios previos funcionan mejor cuando acompañan a contenidos de larga duración puesto que los usuarios pueden apreciar el valor de lo que están viendo.

Fuente: Microsoft Advertising

Un vídeo rodado durante la gran nevada caída el lunes en Barcelona, y que busca promocionar el curling y a la vez la candidatura catalana para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022, está causando furor en ‘YouTube’, donde se ha convertido en dos días en el que ha recibido más visitas y comentarios.

El vídeo ha sido rodado en la calle Pallars de Barcelona el pasado lunes, cuando la nevada, que causó muchos problemas en la ciudad, iniciaba su fase más intensa. Después de casi dos días ha superado las 160.000 visitas… y subiendo.

La idea de promocionar este deporte olímpico ha surgido de un grupo de jóvenes que están cursando un máster de publicidad cuando, como consecuencia de la gran nevada y de que la clase no se ponía en marcha por falta de alumnos, idearon rodar un vídeo.

“En las redes sociales todo el mundo estaba comentado la gran nevada e ideando cosas”, ha explicado a EFE uno de los estudiantes.

“Se nos ocurrió promocionar los deportes olímpicos. Para el curling, cogimos una escoba, la manguera de una aspiradora e hicimos servir como piedra la misma aspiradora”, ha relatado Ibai Torres.

El vídeo del curling en ‘YouTube’, identificado como ‘Curling en la nevada de Barcelona 08/03/2010‘, ha sido la sensación en este canal en internet, donde ha registrado unos espectaculares datos de visitas, de enlaces y de comentarios, encontrándose en diversos países en las primeras posiciones como vídeo más visto en la categoría de comedia.

Muchas televisiones, tanto nacionales como internacionales, se han hecho eco estas últimas horas en sus informativos y programas de variedades de este vídeo aficionado, en el que intervienen cuatro jóvenes catalanes (Ibai, Enric, Sergi y Marc) y una joven gallega (Emma), autora de la filmación, todos ellos estudiantes del máster de publicidad.

“El vídeo lo rodamos desde la terraza de la escuela pero tuvimos que hacer dos tomas para el del curling, porque la primera fue un desastre. Consideramos el curling como el deporte más ‘friki’ de los Juegos de Invierno, aunque también hicimos promociones de otros deportes”, ha añadido Ibai Torres, quien ha reconocido que después de haber colgado el vídeo en ‘YouTube’ se encuentran “un poco desbordados por la repercusión que ha tenido”.

Anoche, cuando alcanzó las 100.000 visitas, era el vídeo de comedia más visto, el que más veces se había agregado, el más comentado, el más valorado, el octavo vídeo de la sección de comedia más visto en todo el mundo y el 22 de esta sección más comentado en el planeta durante el día.

Fuente: elmundo.es

Eyeblaster, el proveedor independiente líder en soluciones de publicidad digital integradas, ha anunciado sus últimas conclusiones sobre el vídeo, que indican que la publicidad en vídeo online supera en rendimiento cuando tiene presencia junto a email Marketing y contenido editorial como noticias, economía, deportes o música, pero se rezaga en las redes sociales y los entornos de juegos.

El estudio también confirma que la publicidad en vídeo aumenta la interactividad , al doblar el tiempo de interactividad (Dwell Time) y aumentar la tasa de interactividad un 20%. Como resultado, el vídeo dobla el ROI respecto al entorno multimedia sin vídeo.

Como los expertos en marketing aprovechan cada vez más el vídeo en Internet, este nuevo estudio, que analiza miles de millones de impresiones, proporciona un nuevo punto de vista sobre qué, dónde, cuándo y por qué la publicidad en vídeo atrae a los usuarios en Internet. La revisión del comportamiento de los usuarios por frecuencia de exposición muestra que las campañas con publicidad en vídeo logran mejores resultados con menores exposiciones en comparación con las campañas multimedia sin vídeo. Por ejemplo, los usuarios expuestos a un anuncio con vídeo dos veces alcanzan la misma tasa de interactividad que los usuarios expuestos a una publicidad sin vídeo tres veces.

' Cuando se trata de la publicidad online, los responsables de cuentas avispados usan el vídeo para trabajar los dos finales del embudo del proceso de compra del consumidor y así aumentar los resultados ', afirma Gal Trifon, consejero delegado y cofundador de Eyeblaster. ' La publicidad en vídeo online provoca interactividad y los datos de Eyeblaster demuestran que los usuarios se ven más forzados a jugar con el anuncio que contiene vídeo. Una mezcla de anuncios in-stream, en el banner y flotantes permite a los anunciantes atraer a su público objetivo independientemente de dónde ocupe su tiempo en Internet. '

Durante los últimos cuatro años, el crecimiento de las impresiones de vídeo ha dejado atrás el crecimiento multimedia en un 60%. Los datos de Eyeblaster sugieren que, desde principios de 2006 y hasta el segundo trimestre de 2009, las impresiones de vídeo han aumentado más de siete veces en el mercado estadounidense y diez veces en todo el mundo.

Entre los hitos clave que destaca el informe sobre el vídeo encontramos:

- La publicidad con vídeo in-stream tiene la mayor proporción de anuncios que se reproducen completamente en comparación con otros formatos.

- Las decisiones creativas desempeñan un papel importante en el rendimiento de un anuncio: el vídeo rollover iniciado por el usuario funciona mejor seguido del vídeo autoiniciado; las sesiones iniciadas por el usuario mediante un clic funcionan peor.

- Los días entre semana de 9.00 h a 17.00 h son el momento preferido por los usuarios para ver anuncios con vídeo en un banner y flotantes.

- Relativamente pocos usuarios ven la publicidad en vídeo con sonido; el vídeo autoiniciado tiene la mayor tasa con sonido.

- Un aumento de la longitud del vídeo en un segundo reduce la tasa de vídeo reproducido en su totalidad en un 2,8%, de media.

Si desea una lista completa con las mejores prácticas en vídeo y un análisis más profundo de los entornos de vídeo y el rendimiento publicitario, descárguese el informe del estudio completo Publicidad en vídeo online: dobla la interactividad, impulsa el ROI en http://bit.ly/EB_Research_OnlineVideo

Fuente: Theslogan Magazine

Es extremadamente curioso como evoluciona la comunicación comercial, el eficaz modelo boca a boca o mejor dicho boca a oreja se ha transformado, en los últimos años, en el ya llamado comunicación PC a PC. El desarrollo de la tecnología ha permitido crear campañas aún más económicas y eficaces, que si están correctamente desarrolladas y contienen altas dosis de humor y empatía con el público, pueden llegar a obtener una gran repercusión mediática alcanzando a todos los sectores de la población.

Algunos ejemplos notables de este tipo de comunicación serían el conocido videoclip de 'Amo a Laura' o el vídeo de 'El Robo de la silla del Presidente', ambos con una intención encubierta para la promoción y el aumento de notoriedad de distintas organizaciones privadas.

Cabe decir que ambos ejemplos obtuvieron unos magníficos resultados mostrando lo que en apariencia era una acción espontánea organizada por un grupo social particular. Pero… ¿qué pasó después?… ¿Se sintió estafado el público al descubrir que la orquestación de éstas se había generado en una de las más importantes agencias de comunicación del país, bajo la petición expresa de un cliente particular y con una intención comercial (aunque ésta fuera indirecta)?

Ésta era la base de nuestra pregunta, y como siempre, hemos analizado los datos en función de los resultados obtenidos de nuestro estudio.

Está claro que no estamos valorando la eficacia de este tipo de campañas sino el aspecto ético y legal de las mismas. Si examinamos estas acciones desde una perspectiva global, estas campañas no podrían llevarse acabo fuera del medio digital, ya que según citan los artículos 4º y 5º de la Ley General de Publicidad, se considerará ilícita toda comunicación comercial que por su presentación o su forma pueda inducir a error, o aquella que no se presente como un claro mensaje publicitario, ya que esta presentación infringe el derecho del espectador a resistirse a su persuasión. Si esto es lo que dice la Ley, por qué entonces consentimos esta 'actuación' en el medio digital. A la vista de nuestros resultados ésta no sería la pregunta, sino más bien, ¿por qué creen, tanto clientes como anunciantes, que el usuario es mucho más permisivo en el medio online?

El consumidor ya sea en un tipo de soporte u en otro, espera que la información comercial se presente como tal, desea ser él el que decida su colaboración en la difusión del mensaje, estableciendo así viralidad, o no. Es cierto que el público es más permisivo en el medio digital, pero ésto se debe a la gran cantidad de contenidos a los que tiene acceso, a la rápida difusión con la que se propagan y la corta duración de su relevancia.

Nosotros como empresa especializada consideramos que este tipo de marketing viral (denominado con el nuevo concepto Astroturfing) es eficaz siempre y cuando se realice bajo las siguientes pautas que enumeramos a continuación:

La campaña, el proyecto o la acción debe ser original, llamativa y creativa, que conecte con el público despertándole curiosidad, empatía o asombro de tal manera que desee compartirlo.

La acción debe en todo momento respetar al público, evitando cualquier tipo de encubrimiento sobre su intención y respetando la inteligencia, los sentimientos y cualquier otro tipo de aspectos culturales, raciales o discriminatorios.

La acción debe ser espontánea, ha de ser el propio público el que valore su calidad o su interés para que ésta sea difundida o no.

Por: Redacción de Marketinet