En MarketiNet estamos siempre a la caza de jóvenes promesas que incrementen nuestro potencial, por eso hemos fichado a Jorge Andrés Martínez, un madrileño de 29 años consagrado al mundo del arte.

Jorge tiene una amplia formación artística que abarca desde su más tierna infancia, donde descubrió la que sería su gran pasión. Fruto de este descubrimiento, encaminaría su carrera profesional desde su educación secundaria, eligiendo ya desde entonces la rama de Bellas Artes, la que completaría con una formación profesional superior en Industrias de Artes Gráficas y a la que daría el broche final con su Diplomatura en Diseño Gráfico y Artes Visuales especializado en entornos digitales por el IED.

De igual forma, su vida profesional ha seguido solamente una dirección única, trabajado como Director de Arte y Creativo para diferentes empresas especializadas ligadas al mundo del marketing y la comunicación, como mateo&co, A3factro, Núcleo empresarial o sp marketing.

Jorge combina perfectamente  su amor por el arte en el ámbito profesional y personal, una muestra de ello es “El forn del arte”, una galería artística situada en Madrid, fundada por él mismo junto a varios colegas profesionales, donde se exhiben obras de jóvenes artistas que buscan hacerse un hueco en el mercado del diseño y la comunicación visual.

Fotógrafo amateur, entusiasta de la música electrónica y aficionado a las buenas costumbres como ver el fútbol o tapear (que como él mismo dice: “no es lo mismo que comer de Tupper”), así es este interesante joven, amante de la cultura en todas sus versiones, que entra en Marketinet con la ilusión de aportar todos sus conocimientos y habilidades para incrementar la calidad de nuestro trabajo y la atención hacia nuestros clientes.

El departamento creativo de Marketinet se ve reforzado con la incorporación a nuestro equipo de Alejandro Estévez. Este joven cántabro, Diplomado en Turismo y Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, comienza su andadura profesional en el equipo de  redacción del periódico Alerta (Cantabria) donde da rienda suelta a una de sus grandes pasiones, la escritura.

Posteriormente y tras compaginar este trabajo con la obtención del título de Técnico en Diseño Gráfico, sustituye la espumita de las olas del Mar Cantábrico por la de las cañas bien tiradas de La Latina, en Madrid, donde es seleccionado como coordinador de proyectos de una agencia de publicidad especializada en Marketing Online, trabajando para clientes como la multinacional de videojuegos Ubisoft o la línea joven de la firma de ropa catalana Armand Basi.

Alejandro, es un gran aficionado al cine clásico, la literatura de la generación perdida Norteamericana y el fotoperiodismo. De espíritu aventurero, ha realizado reportajes sobre los países que integraban la antigua Yugoslavia, Bielorrusia, Lituania o Rusia entre otros, para revistas como GEO o el magazine Travellers Book.

En esta nueva etapa que comienza en Marketinet quiere aportar su experiencia en materia de conceptualización, estrategias online, usabilidad web y contenidos con el fin de conseguir con la mayor ilusión, los mejores resultados para nuestros clientes.

En algunos casos una simple imagen, apenas una línea o el contorno de algún objeto. Puede ser una animal o bien una fruta. O la palabra misma escrita de una determinada forma, o la combinación de algunos colores. Son los logos que identifican a las marcas.

En un mundo altamente visual, un buen logo tiene un valor incalculable, porque ese pequeño dibujito tiene que representar los valores de la empresa, su historia, qué productos o servicios ofrece, inspirar confianza y solidez, o capturar la atención del consumidor.

Un logo vende y genera identidad . Pero ¿cómo se han creado esos logos mundialmente famosos, que todos distinguimos rápidamente a qué empresa o producto representan? Algunos logos tienen una historia muy curiosa, y en algunos casos hasta alejada de la mesa del diseñador, historias que vamos a conocer.El logo de Google siempre estuvo formado por la palabra y si bien tuvo cambios a lo largo de los años, ha mantenido su esencia, sólo estilizándose a los tiempos. Los colores es quizás lo llamativo. Google tomó sus colores de las piezas Lego (los ladrillos de juguete) con que estaba armado el 'CPU' del primer servidor en el que funcionó el buscador en sus inicios.

Un logo realmente famoso a nivel mundial es el de la Coca Cola. El diseño de su logo fue creación del contador del propio creador de la bebida. El farmacéutico John Pemberton decide rebautizar su 'elixir médico' que curaba jaquecas, como una bebida para calmar la sed a 5 centavos el vaso. Eso no lo enseñan en ningún Curso de Auxiliar de Farmacia, pero la idea fué buena. Así Frank Robinson sugiere este nombre, porque dos C en la marca se verían bien, intuye, y de su propio puño y letra dibuja el logo de Coca Cola. Seguramente no pensaron en logotipos e isologotipos cuando lo hicieron, simplemente habrán buscando caratular al producto entre los muchos que se vendían en la farmacia de Pemberton. Pero esa 'firma' perduró y se mantuvo como el logo oficial de la bebida y de la empresa, simbolizando juventud, vitalidad y frescura.

Otro logo también famoso a nivel mundial pero que no tiene ni una sola letra en su diseño es el de Nike , y sin embargo -pese a su simpleza, o justamente por ello- todos sabemos a qué marca representa. Lo que muchos llaman 'la pipa de Nike', es un símbolo que representa victoria. La empresa toma su nombre de la diosa griega Niké , diosa de la victoria. Y seguramente también en alguna similitud fonética con el apellido del fundador de la empresa: Phil Knight.

La creadora del logo es Carolyn Davidson, entonces estudiante de diseño en la universidad donde Knight dictaba una cátedra de finanzas. El Swoosh (nombre del dibujo en inglés) representa una V estilizada, simbolizando victoria y triunfo, y fue tomado de la caligrafía griega de 'Ni-'. Su creadora cobró apenas 35 dólares por el diseño, pero pasados algunos años recibió en compensación por su excelente trabajo una comisión en acciones de la empresa.

Cuando fue creada Nike (en la década del '70), su fundador la pensó como una empresa que rompiera el binomio de negocios que detentaban en el mercado de las zapatillas deportivas a nivel mundial, las empresas Adidas y Puma. En un principio estas empresas eran una sola (la Fábrica de Zapatos de los Hermanos Dassler). Pero tras diferencias entre sus fundadores, Adolph y Rudolph Dassler, la sociedad se separa y hacia fines de la década del '40 constituyen dos empresas cada uno por su camino. Así nacen Adidas (propiedad de Adolph Dassler), y Puma AG (propiedad de Rudolph Dassler). El nombre de Adidas surge del acrónimo Adi (diminutivo de Adolph) y Das, primeras tres letras de su apellido.

Las tres barras o tiras de Adidas, representan a la empresa desde su fundación y ha estado presente en los distintos logos de la marca. El logo del trébol con la marca de las tres tiras (trefoil) fue introducido en la década del '70, pero luego a mediados de los '90 la empresa decide que el trefoil sólo será usado en productos clásicos, utilizando sólo las tres tiras para el resto de los productos de Adidas.

Algunas empresas cambiaron de rubro, aunque sus logos se mantuvieron pese a que representaban a aquellos otros productos, como el caso de BMW . Karl Rath y Gustav Otto crearon la empresa con el objetivo de fabricar motores para aviones. El logo representa el movimiento de las hélices de una avión visto de frente. Al muy poco tiempo BMW se inclina por la industria del automóvil, pero el logo se mantiene.

En el caso de la manzana de Apple , el logo actual es una pequeñísima parte del logo original. En aquel primer logo de 1976, se veía una imagen de un solitario Isaac Newton sentado bajo un árbol, en el que brilla una manzana. La manzana del conocimiento. Esta imagen estaba englobada en el nombre de la empresa, Apple Computer Co. A las pocas semanas de lanzado al mercado, Steve Jobs decide que es necesario reformular el logo, por lo que el publicista Rob Janoff rediseña el nuevo logo, tomando aquella manzana resplandeciente del logo primario y convirtiéndola en el único objeto.

Se han escrito muchas teorías sobre el significado de la mordida de la manzana. Se dice que es un juego de palabras 'byte / bite', donde bite significa mordida. Pero también que es un homenaje a Alan Turing , padre de las ciencias modernas de la computación, quien murió al comer una manzana envenenada con cianuro. Aunque hay quienes sostienen que es una referencia al pecado original bíblico, de Adán y Eva.En el caso del licor Bacardí, es un murciélago su imagen representativa porque los tinglados de la primer destilería de la empresa estaban llenos de estos mamíferos voladores. El español Facundo Bacardí fundó esta empresan 1862 en Santiago de Cuba y allí comenzó el proceso de fabricación. En Cuba, la presencia de murciélagos significa buena suerte, por lo que decidieron que incluir a este animal en su marca era un buen designio.

Es muy peculiar y seguramente uno de los mejores trabajos de diseño, el logo de Carrefour . En francés, Carrefour significa 'cruce de caminos', porque justamente el primer supermercado de la cadena estaba ubicado en las afueras de la ciudad en un cruce de caminos. El logo simboliza precisamente los dos caminos: siendo dos flechas una azul y una roja, que señalan en sentidos opuestos. Entre ambas el vacío genera una letra C blanca.

El logo de McDonalds es fácil de interpretar. Es una gran M estilizada, pero significa mucho más. Son dos arcos de oro que al unirse forman la letra M. Los arcos dorados, querían representar que manejar una franquicia de McDonalds es como tener una mina de oro, o bien que bajo esos arcos de oro es donde hay que descansar. La idea del logo apuntaba no tanto a sus consumidores finales, sino en llegar a más emprendedores que se inclinen por abrir un nuevo local de McDonalds, extendiendo la cadena de los fase-foods. El logo de los Arcos de Oro fue creado por Jim Schindler en 1962.

Fuente: Por Juan Pablo
TheSloganMagazine

'Cada vez aumenta más el número de páginas web que incluyen recursos multimedia, pero son pocos los casos en los que se cumplen los criterios de accesibilidad que marcan los estándares para los contenidos en la Web, como las normas WCAG 1.0 y WCAG 2.0 en lo relativo a los contenidos multimedia', explican Lourdes Moreno, Paloma Martínez y Belén Ruiz, autoras de un artículo que ha aparecido en la revista IEEE Multimedia Special Issue on Accessibility , e investigadoras en la UC3M.

Su trabajo se ha centrado en describir las pautas que hay que considerar para la inclusión de recursos multimedia accesibles en la web. Estas investigadoras de la accesibilidad web trabajan en la definición de un soporte metodológico desde el punto de vista de la Ingeniería, proporcionando recomendaciones sobre cómo diseñar y desarrollar una aplicación web accesible.

'A grandes líneas habría que conseguir una cadena de requisitos de accesibilidad como incluir contenidos alternativos al recurso multimedia (subtitulado, audiodescripción…), universalizar los formatos lo más posible y que todos estos contenidos se incluyan en la Web siguiendo los estándares ', explica Lourdes Moreno, que también forma parte junto a las otras autoras del estudio del Centro Español de Subtitulado y Audiodescripción (CESyA).

Más navegables y baratos

Los sitios web accesibles son más fácilmente navegables , según las investigadoras, porque se puede acceder a ellos a través de una diversidad de dispositivos y no sólo desde el tradicional navegador de sobremesa o portátil. La accesibilidad web, además, sigue principios de diseño separando estructura, presentación y contenido, lo que hace que estos sitios sean más consistentes y que sea fácil administrar su contenido, lo que reduce los costes de mantenimiento, porque se convierten en aplicaciones escalables con facilidad para los rediseños y las ampliaciones de contenidos, por ejemplo.

Otra ventaja que presentan las webs accesibles es que suelen ocupar una buena posición en los buscadores de Internet porque incorporan semántica en el código fuente de la página web que puede ser interpretada por las máquinas.

'Está semántica que se incluye al seguir las pautas de accesibilidad coincide con la que los algoritmos de los buscadores como Google utilizan para situar en los mejores puestos – aclara Paloma Martínez – lo que se traduce en un mayor número de visitas, además de cumplir la normativa en los casos marcados por la ley y no discriminar a ningún colectivo sensible de ser excluido en la sociedad de la información', concluye.

A todo lo anterior habría que añadir, comentan las investigadoras, que el usuario debe estar involucrado en todo el proceso de diseño de la aplicación . 'No hay que quedarse sólo con las pautas de las WCAG, porque es importante llegar hasta el final de la cadena de la accesibilidad y servir los contenidos de manera universal atendiendo a las necesidades de todos los usuarios', añade la profesora Moreno.

Las principales complicaciones que se encuentran en este ámbito, comentan las científicas, es el avance tan rápido de las tecnologías, que a menudo se crean sin tener en mente la accesibilidad y al usuario. Otra causa es el no seguimiento de estándares, que provoca barreras de accesibilidad que no sólo afectan a la personas con discapacidad. En el ámbito multimedia, por ejemplo, aparecen continuamente nuevos formatos y recursos compatibles sólo con algunas tecnologías, lo que provoca barreras de accesibilidad a todos los usuarios, al margen de la discapacidad, como ocurre cuando intentamos acceder a un video y resulta imposible porque el reproductor de nuestro PC no está preparado para ese formato.

¿Qué soluciones se podrían adoptar entonces para mejorar la accesibilidad? Lo primero que habría que hacer, insisten estas expertas en el tema, sería querer hacerlo y tener siempre en mente a la accesibilidad y al usuario. Además, añaden, habría que proporcionar más formación, incluyendo la materia y el diseño universal en los currículos formativos, porque hay mucho desconocimiento en accesibilidad por parte de todos los que formamos la Sociedad de la Información.

Fuente: laflecha.net