La publicidad gráfica puede que esté cerca de dar un gran paso, con un formato innovador que permite al anunciante incorporar vídeos a sus anuncios. En Estados Unidos Pepsi ha sido la primera marca que ha probado este invento en la revista “Entertainment Weekly”. En Europa, es Renault el que se atreve a experimentar.

El fabricante de automóviles francés, de la mano de OMD Portugal, ha repartido un encarte junto con la revista portuguesa Sábado que lleva incorporado un reproductor de vídeo de 2 mm. Los lectores pueden interactuar eligiendo a través de unos botones el vídeo que quieren ver.

Los contenidos, de diez minutos de duración, resaltan el nuevo posicionamiento de la marca bajo el lema “Bienvenido al cambio” e incluyen varias secciones sobre los modelos Laguna Coupé, Mégane, así como sobre los vehículos comerciales y los de cero emisiones.

Los lectores también pueden participar en el concurso ”Nuestro mundo está cambiando” y ganar un fin de semana en un establecimiento de las Pousadas de Portugal y conducir el nuevo Mégane RS.

Basándose en esta idea nació Orbayu, una Web creada para la concesión de microcréditos para activar el desarrollo de las personas más desfavorecidas. Unos microcréditos que se generan a través de pequeñas aportaciones de usuarios.

La Web permite visualizar proyectos, participar en ellos financiándolos, hacer el seguimiento de los proyectos en los que se participa, unirse a la Comunidad Orbayu o escribir cualquier impresión u opinión que tengamos y queramos compartir con el resto de usuarios de la Web.

Todas estas funciones tiene una única misión, practicar lo que se ha llegado a llamar “solidaridad inteligente” que consiste en ofrecer los medios necesarios para que allí donde lo necesiten puedan llegar a desarrollarse y salir de la pobreza de una forma autónoma, a través de su esfuerzo y con la ayuda de miles de internautas que solidariamente hacen sus donaciones para participar de este estupendo proyecto.

Por nuestra parte, todo el equipo de Marketinet nos sentimos orgullosos de haber desarrollado este estupendo trabajo que ayudará a mejorar la vida de miles de personas y de ser miembros activos de su comunidad. ¿Te animas? http://www.orbayu.org

Pero no sólo eso en Marketinet, hemos cuidado todos los detalles a nivel de diseño y creatividad y hemos incorporado a una parte muy importante de ellos, sus fans. Un rincón único donde descubrir y saborear la esencia de Malacabeza en estado puro.

A que esperas para descubrirlo, entra en Malacabeza y compruébalo!!

A través del blog www.cocoylola.com y el uso de las redes sociales, la campaña busca interesar a un público masculino universitario. En apenas ocho semanas, las protagonistas lograron generar una destacada masa crítica de seguidores a base de textos ingeniosos y vídeos más que personales, que reflejaban sus inquietudes e intereses.

'Si quieres atraer a un público joven, tienes que ser interesante y para ello tienes que ir más allá de hablar de tu producto. Este proyecto es una oportunidad de estar más cerca de nuestro target , de conectar con ellos y conocerlos mejor. Internet y las redes sociales resultaban ideales para ello', explica Alberto García, advertising manager de la marca de automóviles.

Por su parte, Daniel Calabuig, director creativo de la agencia, reconoce que corrían un riesgo utilizando el formato blog : 'A pesar de que es frecuente encontrar mucha ficción en internet, la gente tiende a creer que un diario personal es real, que existen personas con esos nombres y esas vidas. Por ello, desde un principio creamos un apartado que aclarase las intenciones del blog y el papel de Volkswagen. Hoy en día tienes que ser honesto, mentir puede ser devastador. Otra cosa, es cuánta gente está interesada o se para a leer los motivos por los que escribes.'

En la ficción, Coco recibe por su cumpleaños un coche nuevo, un Polo. Bromeando, Lola le dice que igual que no hay gintonic sin un toque de lima, un coche así queda mucho mejor con un chico. Entre risas, las dos deciden que lo mejor es preguntar a los lectores de su blog. Y así surge la idea de buscar el chico ideal para llevar el coche nuevo de Coco y Volkswagen se ofrece a apoyarles en la búsqueda. De esta forma, lo que empieza como una diversión se ha convierte en un casting en toda regla. Coco y Lola seleccionarán los mejores candidatos para pasar un fin de semana inolvidable con ellas y entre todos, elegirán uno: el chico ideal para llevar el nuevo Polo.

Los candidatos han pasado el fin de semana del 21 de noviembre con Coco y Lola. Un contenido que ha sido grabado y está publicado en www.cocoylola.com y en su página de Facebook.

Fuente: MarketingNews.es

En las oficinas madrileñas de Google en Torre Picasso y aprovechando la presentación del primer estudio sobre los usuarios de Youtube en España el jueves 10 de diciembre, Picquot anunció el lanzamiento del 'mayor estreno del trailer de una película con 'Avatar' en la página de inicio de Youtube en 15 países, España entre ellos'.

No es ésta la primera vez que el canal de video de Google ha servido para promocionar una película. Es más, en los últimos meses ha destacado la promoción de 'X-men Orígenes: Lobezno', también de Fox. Pero la novedad es que ' es la primera vez que esta publicidad se compra en tantos países a la vez ', avanzó en declaraciones recogidas por Portaltic.es.

La campañas publicitarias en Youtube ya han demostrado su eficacia. Por ejemplo, en el caso de la citada película de la saga 'X-men', Fox y Youtube trabajaron con MetrixLab para llevar a cabo un estudio en torno al film con la intención de medir el impacto de una campaña de Mastehead en la página de inicio de Youtube. El estudio demostró que se logró aumentar las visitas al cine en un 10%.

LA ALTERNATIVA 'CON MÁS POSIBILIDADES'

Además, entre el público objetivo de la película el reconocimiento del film aumentó en un 23% y los datos demostraron que el 23% de los usuarios interactuó con el trailer, siempre según los responsables del portal propiedad de Google. Se trataba de una especide microsite dentro de la home de Youtube.

En opinión del director de Agencias de Google España, José Luis López de Ayala, Youtube es ya, a día de hoy, ' la alternativa publicitaria que más posibilidades ofrece a usuarios, creativos y anunciantes '.

El formato y que el anuncio insertado no compita con ningún otro en la pantalla, serían las principales ventajas del canal para el experto. Además, las posibilidades son infinitas, ' se puede hacer de todo siempre que la tecnología lo permita ', según López de Ayala.

En este sentido, el directivo destacó que incluso 'les dejamos jugar con nuestra imagen para favorecer la creatividad'. Tal es el caso de la reciente campaña de Acciona 'Re_Acciona'. En ella, la pantalla entera tiembla hasta resquebrajarse como puede verse en el siguiente enlace . También existen otras posibilidades como el juego '¿Dónde está Dexter?', un juego con anotaciones que permite buscar a través de un vídeo dónde se encuentra el protagonista de la exitosa serie norteamericana.

Fuente: noticiasdot.com

En algunos casos una simple imagen, apenas una línea o el contorno de algún objeto. Puede ser una animal o bien una fruta. O la palabra misma escrita de una determinada forma, o la combinación de algunos colores. Son los logos que identifican a las marcas.

En un mundo altamente visual, un buen logo tiene un valor incalculable, porque ese pequeño dibujito tiene que representar los valores de la empresa, su historia, qué productos o servicios ofrece, inspirar confianza y solidez, o capturar la atención del consumidor.

Un logo vende y genera identidad . Pero ¿cómo se han creado esos logos mundialmente famosos, que todos distinguimos rápidamente a qué empresa o producto representan? Algunos logos tienen una historia muy curiosa, y en algunos casos hasta alejada de la mesa del diseñador, historias que vamos a conocer.El logo de Google siempre estuvo formado por la palabra y si bien tuvo cambios a lo largo de los años, ha mantenido su esencia, sólo estilizándose a los tiempos. Los colores es quizás lo llamativo. Google tomó sus colores de las piezas Lego (los ladrillos de juguete) con que estaba armado el 'CPU' del primer servidor en el que funcionó el buscador en sus inicios.

Un logo realmente famoso a nivel mundial es el de la Coca Cola. El diseño de su logo fue creación del contador del propio creador de la bebida. El farmacéutico John Pemberton decide rebautizar su 'elixir médico' que curaba jaquecas, como una bebida para calmar la sed a 5 centavos el vaso. Eso no lo enseñan en ningún Curso de Auxiliar de Farmacia, pero la idea fué buena. Así Frank Robinson sugiere este nombre, porque dos C en la marca se verían bien, intuye, y de su propio puño y letra dibuja el logo de Coca Cola. Seguramente no pensaron en logotipos e isologotipos cuando lo hicieron, simplemente habrán buscando caratular al producto entre los muchos que se vendían en la farmacia de Pemberton. Pero esa 'firma' perduró y se mantuvo como el logo oficial de la bebida y de la empresa, simbolizando juventud, vitalidad y frescura.

Otro logo también famoso a nivel mundial pero que no tiene ni una sola letra en su diseño es el de Nike , y sin embargo -pese a su simpleza, o justamente por ello- todos sabemos a qué marca representa. Lo que muchos llaman 'la pipa de Nike', es un símbolo que representa victoria. La empresa toma su nombre de la diosa griega Niké , diosa de la victoria. Y seguramente también en alguna similitud fonética con el apellido del fundador de la empresa: Phil Knight.

La creadora del logo es Carolyn Davidson, entonces estudiante de diseño en la universidad donde Knight dictaba una cátedra de finanzas. El Swoosh (nombre del dibujo en inglés) representa una V estilizada, simbolizando victoria y triunfo, y fue tomado de la caligrafía griega de 'Ni-'. Su creadora cobró apenas 35 dólares por el diseño, pero pasados algunos años recibió en compensación por su excelente trabajo una comisión en acciones de la empresa.

Cuando fue creada Nike (en la década del '70), su fundador la pensó como una empresa que rompiera el binomio de negocios que detentaban en el mercado de las zapatillas deportivas a nivel mundial, las empresas Adidas y Puma. En un principio estas empresas eran una sola (la Fábrica de Zapatos de los Hermanos Dassler). Pero tras diferencias entre sus fundadores, Adolph y Rudolph Dassler, la sociedad se separa y hacia fines de la década del '40 constituyen dos empresas cada uno por su camino. Así nacen Adidas (propiedad de Adolph Dassler), y Puma AG (propiedad de Rudolph Dassler). El nombre de Adidas surge del acrónimo Adi (diminutivo de Adolph) y Das, primeras tres letras de su apellido.

Las tres barras o tiras de Adidas, representan a la empresa desde su fundación y ha estado presente en los distintos logos de la marca. El logo del trébol con la marca de las tres tiras (trefoil) fue introducido en la década del '70, pero luego a mediados de los '90 la empresa decide que el trefoil sólo será usado en productos clásicos, utilizando sólo las tres tiras para el resto de los productos de Adidas.

Algunas empresas cambiaron de rubro, aunque sus logos se mantuvieron pese a que representaban a aquellos otros productos, como el caso de BMW . Karl Rath y Gustav Otto crearon la empresa con el objetivo de fabricar motores para aviones. El logo representa el movimiento de las hélices de una avión visto de frente. Al muy poco tiempo BMW se inclina por la industria del automóvil, pero el logo se mantiene.

En el caso de la manzana de Apple , el logo actual es una pequeñísima parte del logo original. En aquel primer logo de 1976, se veía una imagen de un solitario Isaac Newton sentado bajo un árbol, en el que brilla una manzana. La manzana del conocimiento. Esta imagen estaba englobada en el nombre de la empresa, Apple Computer Co. A las pocas semanas de lanzado al mercado, Steve Jobs decide que es necesario reformular el logo, por lo que el publicista Rob Janoff rediseña el nuevo logo, tomando aquella manzana resplandeciente del logo primario y convirtiéndola en el único objeto.

Se han escrito muchas teorías sobre el significado de la mordida de la manzana. Se dice que es un juego de palabras 'byte / bite', donde bite significa mordida. Pero también que es un homenaje a Alan Turing , padre de las ciencias modernas de la computación, quien murió al comer una manzana envenenada con cianuro. Aunque hay quienes sostienen que es una referencia al pecado original bíblico, de Adán y Eva.En el caso del licor Bacardí, es un murciélago su imagen representativa porque los tinglados de la primer destilería de la empresa estaban llenos de estos mamíferos voladores. El español Facundo Bacardí fundó esta empresan 1862 en Santiago de Cuba y allí comenzó el proceso de fabricación. En Cuba, la presencia de murciélagos significa buena suerte, por lo que decidieron que incluir a este animal en su marca era un buen designio.

Es muy peculiar y seguramente uno de los mejores trabajos de diseño, el logo de Carrefour . En francés, Carrefour significa 'cruce de caminos', porque justamente el primer supermercado de la cadena estaba ubicado en las afueras de la ciudad en un cruce de caminos. El logo simboliza precisamente los dos caminos: siendo dos flechas una azul y una roja, que señalan en sentidos opuestos. Entre ambas el vacío genera una letra C blanca.

El logo de McDonalds es fácil de interpretar. Es una gran M estilizada, pero significa mucho más. Son dos arcos de oro que al unirse forman la letra M. Los arcos dorados, querían representar que manejar una franquicia de McDonalds es como tener una mina de oro, o bien que bajo esos arcos de oro es donde hay que descansar. La idea del logo apuntaba no tanto a sus consumidores finales, sino en llegar a más emprendedores que se inclinen por abrir un nuevo local de McDonalds, extendiendo la cadena de los fase-foods. El logo de los Arcos de Oro fue creado por Jim Schindler en 1962.

Fuente: Por Juan Pablo
TheSloganMagazine