Según la conocida agencia de medios MediaCom, la popularidad de los vídeos online entre los consumidores se está viendo correspondida por el entusiasmo de los profesionales del marketing.

MSN Vídeo

La agencia de medios predice que este año la inversión en vídeos publicitarios online crecerá una media de un 50% en Europa. La popularidad de este canal constituye un incentivo para anunciantes y profesionales del marketing a la hora de ampliar sus presupuestos, ya que en la actualidad 8 de cada 10 personas ven vídeos a través de Internet.

Generalmente, el público registra un nivel de atención mayor cuando ve un vídeo online, en parte debido a la proximidad de la pantalla y al hecho de que es el usuario el que ha decidido activamente interactuar con los contenidos. Esta atención se hace extensiva a los vídeos publicitarios. Según un informe del Internet Advertising Bureau**, la publicidad de contenidos idénticos funcionaba mejor en Internet que en televisión.

Los vídeos publicitarios online ofrecen una amplia variedad de formatos impactantes, como las máscaras en formato rich media y los anuncios previos. Éstos constituyen actualmente los formatos de vídeo publicitario online más populares, debido en parte a lo fácil que resulta adaptar campañas publicitarias de medios tradicionales, como la televisión, a este tipo de formatos. Según el IAB, los anuncios previos funcionan mejor cuando acompañan a contenidos de larga duración puesto que los usuarios pueden apreciar el valor de lo que están viendo.

Fuente: Microsoft Advertising