El viral de Smint. ¿Éxito o fracaso?

abril 20, 2010 Cibercultura, Diseño Web, Marketing Online, Marketing Redes Sociales, Mobile Marketing 6 Comentarios 2.269 vistas A+ |  A-

Actualmente podemos encontrar en la red multitud de campañas de publicidad orquestadas por grandes agencias que aprovechan los nuevos medios online para una rápida difusión del contenido de su mensaje.
La última campaña de este estilo ha sido la realizada por Smint, donde se quería promocionar una serie de camisetas de la marca ofreciendo un valor añadido.

¿Qué hizo Smint?
Primero, se crea un “personaje” de los que abundan actualmente en la red, un anónimo encapuchado denominado “Styrl” que va grabando sus acciones con la ayuda de un compañero que es el portador de la cámara.
En los videos se puede ver como este anónimo pinta la ropa de la gente en la calle,  aprovechando momentos de descuido o pequeñas siestas de éstos en medios de transporte.

Siguiente paso

Utilizando youtube como canal de comunicación para los videos y apoyándose en otras redes sociales, se va generando una notoriedad muy grande en la red, alcanzando un número de visitas realmente sorprendente en un corto periodo de tiempo.

Aprovechando la repercusión,  Smint “supuestamente” pide a este street´s artist anónimo, que diseñe unas camisetas especiales ( se regalarán a través de una promoción) para su nueva campaña Smint Mode, noticia que adquiere gran repercusión y multitud de referencias en páginas web, blogs, revistas de diseño o foros, que seguían con asiduidad las nuevas acciones que Styrl iba realizando en diferentes ciudades.


Conclusiones

Al cabo de un tiempo se desvela que todo formaba parte de una acción viral orquestada por Smint y el supuesto artista no es más que un personaje inventado para la campaña publicitaria.

Los resultados cuantitativos son irrefutables:

Incremento del 280% del artista en buscadores como Google.
150.000 visitas en su perfil artístico.
Miles de personas registradas en la web de Smint.

Ahora bien, nos hemos preguntado en la redacción, si estos resultados merecen realmente la pena cuando has podido defraudar a miles de personas haciendo creer en algo que realmente no es real.

Sabemos que el juego del Marketing viral se basa en la sorpresa, notoriedad, difusión, etc…
Pero desde aquí, lanzamos esta pregunta al aire: ¿Resulta tan complicado hacerlo sin la necesidad de recurrir al engaño?. Os dejamos el video donde se explican más detenidamente las características de la campaña y esperamos impacientes vuestras opiniones.
Saludos a todos!!


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    Comentarios a: “El viral de Smint. ¿Éxito o fracaso?”

    1. Joan

      Joan:

      abr 21, 10 at 14:58

      Desde mi punto de vista el usuario de internet sabe a los posibles “peligros” y campañas a los que puede ser expuesto a través de Internet.En este caso en concreto, es verdad que mucha gente se ha podido sentir defraudada, (dependerá del carácter y sentido del humor de cada uno), pero al grano, creo que en esta campaña ha ganado más la agencia responsable de la misma que la propia marca Smint.

    2. Maria.O

      Maria.O:

      abr 21, 10 at 15:01

      Yo seguí la campaña en su tiempo y me parecía algo extraño que se le diera tanto bombo a su arte. Me parceía un viral más, eso si, con mucha pasta de por medio, estilo la silla de Zapatero o el Grafitti que se hizo en el avión de Bush.

    3. Luis Aguirre

      Luis Aguirre:

      abr 21, 10 at 15:03

      Sin Smint no hay beso!

    4. Miguel Sesma

      Miguel Sesma:

      abr 21, 10 at 15:06

      Yo no lo veo como un engaño, la sociedad de información en la que vivimos suele actuar de este modo con frecuencia y con asuntos de mucha mayor importancia y trascendencia para las personas. Si lo hacen ellos, como no se van a utilizar las mismas armas en campañas de publicidad.

      Saludos!

    5. Lais Bárcenas

      Lais Bárcenas:

      abr 21, 10 at 15:08

      Sin Smint no hay beso XDDDDDDD!!!

    6. JORGE

      JORGE:

      abr 21, 10 at 15:17

      Hacen muy bien si a colao a colao,
      los “engañasos” son daños colaterales!!!!!!!!

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