Un vídeo rodado durante la gran nevada caída el lunes en Barcelona, y que busca promocionar el curling y a la vez la candidatura catalana para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022, está causando furor en ‘YouTube’, donde se ha convertido en dos días en el que ha recibido más visitas y comentarios.

El vídeo ha sido rodado en la calle Pallars de Barcelona el pasado lunes, cuando la nevada, que causó muchos problemas en la ciudad, iniciaba su fase más intensa. Después de casi dos días ha superado las 160.000 visitas… y subiendo.

La idea de promocionar este deporte olímpico ha surgido de un grupo de jóvenes que están cursando un máster de publicidad cuando, como consecuencia de la gran nevada y de que la clase no se ponía en marcha por falta de alumnos, idearon rodar un vídeo.

“En las redes sociales todo el mundo estaba comentado la gran nevada e ideando cosas”, ha explicado a EFE uno de los estudiantes.

“Se nos ocurrió promocionar los deportes olímpicos. Para el curling, cogimos una escoba, la manguera de una aspiradora e hicimos servir como piedra la misma aspiradora”, ha relatado Ibai Torres.

El vídeo del curling en ‘YouTube’, identificado como ‘Curling en la nevada de Barcelona 08/03/2010‘, ha sido la sensación en este canal en internet, donde ha registrado unos espectaculares datos de visitas, de enlaces y de comentarios, encontrándose en diversos países en las primeras posiciones como vídeo más visto en la categoría de comedia.

Muchas televisiones, tanto nacionales como internacionales, se han hecho eco estas últimas horas en sus informativos y programas de variedades de este vídeo aficionado, en el que intervienen cuatro jóvenes catalanes (Ibai, Enric, Sergi y Marc) y una joven gallega (Emma), autora de la filmación, todos ellos estudiantes del máster de publicidad.

“El vídeo lo rodamos desde la terraza de la escuela pero tuvimos que hacer dos tomas para el del curling, porque la primera fue un desastre. Consideramos el curling como el deporte más ‘friki’ de los Juegos de Invierno, aunque también hicimos promociones de otros deportes”, ha añadido Ibai Torres, quien ha reconocido que después de haber colgado el vídeo en ‘YouTube’ se encuentran “un poco desbordados por la repercusión que ha tenido”.

Anoche, cuando alcanzó las 100.000 visitas, era el vídeo de comedia más visto, el que más veces se había agregado, el más comentado, el más valorado, el octavo vídeo de la sección de comedia más visto en todo el mundo y el 22 de esta sección más comentado en el planeta durante el día.

Fuente: elmundo.es

Después de existir varias cuentas falsas del Dalai, ahora tiene su propia cuenta real y verificada en Twitter http://twitter.com/DalaiLama.

El fundador de Twitter, Evan Williams publicó un mensaje en el que decía que ya le había enseñado a utilizar Twitter y que se rió.

En este momento, ya ha publicado 33 tweets. Ya tiene más de 156.110 seguidores y al principio el ritmo de crecimiento era rapidísimo, en torno a 10 por segundo, ahora aunque ha bajado sigue creciendo a buen ritmo, porque ha pasado de 40.000 seguidores el 22 de febrero a 156.110 en 14 días a una media de 11150 seguidores nuevos diarios.

Normalmente los anuncios que aparecen más arriba, son propensos a recibir más clicks, y en consecuencia, a tener un mejor CTR. Sin embargo, no siempre podemos considerarlos como “clicks de calidad”, sobre todo cuando nuestra meta son conversiones o ventas y no sólo tráfico.

¿Cómo saberlo?

Los informes de Google AdWords nos indican la posición promedio de los anuncios a nivel campaña, grupo de anuncios, redes y palabras clave. Sin embargo, con Google Analytics podemos crear reportes más avanzados que nos permiritán saber:

• El número de visitas que ocurrieron desde cada posición de anuncios por cada palabra clave.
• Cuándo visitaron los usuarios nuestro sitio viniendo de un anuncio que apareció en una posición normal (a la derecha de la página de resultados) y cuándo en una posición Top (arriba de los resultados orgánicos).
• Cuántas transacciones y objetivos se cumplieron, e incluso el comportamiento de los visitantes, segmentado también por posición.

Para hacer esto deberás asegurarte primero que tu cuenta de Google AdWords está enlazada a tu cuenta de Google Analytics. Después, deberás entrar al menú de Fuentes de Tráfico de Analytics y ahí elegir el reporte de AdWords, Posiciones de las palabras clave.

Aparecerá cada una de las palabras clave de la cuenta y podrás ordenarlas por varias métricas (verde). Al elegir una palabra clave (rojo), aparecerá del lado derecho la simulación de la página de resultados con cada una de las posiciones. Dentro de cada posición podrás ver la tasa de conversión, visitas, ingresos, etc. (azul) que tuvo esa palabra clave en cada posición de anuncios.

En este caso estamos viendo los ingresos que generó en cada posición la palabra “google store“; de la lista que previamente ordenamos por número de transacciones. En este ejemplo claramente se ve que la posición de anuncios Top 1 es la que genera más ingresos; sin embargo, podemos ver que la posición Side 1, genera más ingresos que la Top 2.

De esta forma podremos tener una mejor visibilidad de los resultados que generan nuestros anuncios de AdWords en cada posición, y así, poder determinar cuál es la posición que más nos conviene. Además, podremos administrar de mejor manera el máximo CPC de cada palabra, subiéndolo o bajándolo para estar en la posición deseada la mayoría de las veces.

Publicado por: Jack Fermón, Google México

Fuente: central de conversiones

La inversión en medios digitales en España en el año 2009 fue de 654,15millones de euros, según los datos presentados ayer por el Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con PricewaterhouseCoopers.

Esta cifra supone que los medios interactivos son, a día de hoy, el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión con un 11,64% de la cuota de mercado, tan solo precedidos por televisión y por diarios, de acuerdo con los datos de Infoadex correspondientes a 2009.

Los 654,15 millones de euros invertidos en publicidad digital suponen que los medios interactivos han registrado un ligero crecimiento de inversión del 4,9% en un año de dificultades económicas, mientras que el conjunto de los medios vieron reducidas sus inversiones en un 20,9%.

Los enlaces patrocinados en buscadores obtuvieron una inversión de 356,41 millones de euros (54,5% del total de los medios digitales), con un crecimiento del 9,85% en relación con el año 2008. Por su parte, los formatos gráficos registraron una inversión de 297,74 millones de euros, manteniéndose planos con respecto al año precedente (-0,35% de inversión). La división de inversión en search y enlaces patrocinados no varió en 2009 frente a 2008, lo que indica una creciente confianza de los anunciantes en los formatos gráficos.

Anunciantes y sectores

Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante el año 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,26% del total), Telecomunicaciones (13,29%), Automoción (11,44%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,34%) y Finanzas (7,19%).

Los principales anunciantes en formatos gráficos de Internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING.

Modelos de pricing y formatos

En relación con el modelo de pricing utilizado en la contratación publicitaria de formatos gráficos, el 65,7% del presupuesto se comercializó bajo el modelo de Coste Por Mil impresiones (CPM), frente al 21,4% en función de Resultados. Otros modelos (tiempo, posiciones fijas…) aglutinaron el 13% de la inversión.

Con respecto a los formatos publicitarios gráficos utilizados, Banners, botones, sellos y rascacielos acapararon el 51,44% de la inversión, Patrocinios o Secciones fijas el 8,25%, mientras que el Email marketing alcanzó el 6,8% y los Formatos flotantes y desplegables el 4,9%.

Además, el 16% de los ingresos por formatos integrados y formatos flotantes y desplegables contenían creatividades en las que se utilizaron los formatos enriquecidos o el vídeo.

Mobile Internet

El estudio ha ampliado los apartados dedicados a publicidad en Mobile Internet, de tal modo que el 0,53% del total de la inversión en medios digitales en 2009 correspondió a este concepto, con un total de 3,48 millones de euros. La inversión en publicidad en móviles (formatos publicitarios en Internet) creció un 29% en la segunda mitad de 2009 con respecto al primer semestre del año (1,52 frente 1,96 millones de euros).

El Estudio de Inversión en Medios Interactivos correspondiente al año 2009 fue presentado ayer por Jaime de Toro, presidente de IAB-Spain, Antonio Traugott, director General de IAB Spain, y Enrique Lara, vicepresidente de la Asociación y responsable del Proyecto dentro de la Junta Directiva. Asimismo, se ha contando con la presencia de Miguel Nárdiz, socio de PwC.

La presente edición del Estudio de Inversión ha sido patrocinada por Weborama y por Box Publicidad, ambas empresas asociadas al IAB Spain.

Metodología

El Estudio de Inversión en Medios Interactivos correspondiente al año 2009, elaborado por PwC e IAB Spain, se ha realizado a partir de la declaración confidencial de datos de 36 empresas a través de un cuestionario online. En el apartado de Buscadores y enlaces patrocinados se ha procedido a una estimación del dato de inversión por parte de las agencias especializadas en SEM asociadas al IAB Spain. La participación ha sido abierta para compañías asociadas o no al IAB.

En 2009 se procedió a una actualización metodológica del Estudio tendente a incrementar la participación y a elaborar un informe más sencillo y que reflejara mejor la realidad del sector de la publicidad interactiva. Para ello, se ha procedido a un reajuste del dato de inversión correspondiente al año 2008 en función de las cifras facilitadas por las compañías que participaban en el mismo por primera vez.

IAB Spain estima que la cobertura de inversión del Estudio es cercana al 90% del mercado publicitario interactivo español.
Consulta el Estudio completo de Inversión en Medios Interactivos a través de éste enlace:

http://tinyurl.com/ykqgwdh

Fuente: iab

Mazda ha dejado en manos de los usuarios de internet el diseño completo de la imagen externa del vehículo que pilotará un periodista español en la carrera internacional MX-5 Open Race, que se celebrará en el circuito de Venecia. Para ello creó una plataforma online, que fue desarrollada por Altavia.

Una de las características de esta plataforma fue su facilidad de uso para que cualquiera pudiera aportar su propio diseño. Para ello se desarrolló por un lado un ‘configurador online’ que guiaba al usuario paso a paso y un ‘diseño libre’ que permitía bajar una plantilla para los usuarios más experimentados.

El coche que finalmente representará a España fue escogido entre las propuestas de las 14.180 personas que visitaron la web. Una web que, según fuentes de la agencia, superó en tan sólo tres semanas los objetivos de notoriedad y participación de Mazda. Esta acción de colaboración con los fans de la marca se debe a la celebración del 20 aniversario del modelo MX-5 de Mazda.

Fuente: Juanjo Moreno, YOROKOBU

La Asociación representante del sector de la publicidad digital, presenta una web sobre privacidad en internet cuyo objetivo es orientar al usuario en la protección de su privacidad e informar, de manera sencilla y transparente, sobre el funcionamiento de la publicidad segmentada y el uso de las cookies.

A través de la web el usuario podrá entender cómo recibe publicidad segmentada en función de sus intereses y qué datos son los que conocen las empresas de Internet y los anunciantes, así como el uso que hacen de ellos. Además, el sitio web ofrece medidas básicas para salvaguardar la privacidad del internauta durante su navegación.

La iniciativa cuenta con el apoyo institucional del Plan Avanza 2 del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, y ha sido realizada gracias a la colaboración de la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol, asociación que se presenta como alternativa a las autoridades competentes para resolver reclamaciones relacionadas con publicidad que pueda atentar contra la privacidad de los internautas.

La página web sobre Privacidad en Internet se promocionará con formatos publicitarios que se mostrarán en los soportes de las empresas asociadas al IAB Spain, que colaborarán de este modo en la difusión del sitio.

Visítala aquí

Fuente: MARKETINGdirecto.com

En MarketiNet estamos siempre a la caza de jóvenes promesas que incrementen nuestro potencial, por eso hemos fichado a Jorge Andrés Martínez, un madrileño de 29 años consagrado al mundo del arte.

Jorge tiene una amplia formación artística que abarca desde su más tierna infancia, donde descubrió la que sería su gran pasión. Fruto de este descubrimiento, encaminaría su carrera profesional desde su educación secundaria, eligiendo ya desde entonces la rama de Bellas Artes, la que completaría con una formación profesional superior en Industrias de Artes Gráficas y a la que daría el broche final con su Diplomatura en Diseño Gráfico y Artes Visuales especializado en entornos digitales por el IED.

De igual forma, su vida profesional ha seguido solamente una dirección única, trabajado como Director de Arte y Creativo para diferentes empresas especializadas ligadas al mundo del marketing y la comunicación, como mateo&co, A3factro, Núcleo empresarial o sp marketing.

Jorge combina perfectamente  su amor por el arte en el ámbito profesional y personal, una muestra de ello es “El forn del arte”, una galería artística situada en Madrid, fundada por él mismo junto a varios colegas profesionales, donde se exhiben obras de jóvenes artistas que buscan hacerse un hueco en el mercado del diseño y la comunicación visual.

Fotógrafo amateur, entusiasta de la música electrónica y aficionado a las buenas costumbres como ver el fútbol o tapear (que como él mismo dice: “no es lo mismo que comer de Tupper”), así es este interesante joven, amante de la cultura en todas sus versiones, que entra en Marketinet con la ilusión de aportar todos sus conocimientos y habilidades para incrementar la calidad de nuestro trabajo y la atención hacia nuestros clientes.

Google, Microsoft o Facebook gestionan sus propios anuncios y en Twitter no quieren quedarse atrás. El jefe de gestión de producto y monitorización de Twitter, Anamitra Banerji, adelantó en un evento celebrado en Calsbard, California, que entrarán en el terreno de la publicidad de forma “inminente”.

Banerji explicó a Media Post: “Estamos trabajando en una plataforma de anuncios pero aún está en su fase de pruebas”. El directivo realizó además una exposición del movimiento de Twitter durante la Super Bowl, que acaparó el 50 por ciento de los ‘tweets’.

El portavoz de Twitter expuso la importancia que ha cobrado el sitio de ‘microblogging’ desde un punto de vista comercial, ya que la gente “está constantemente hablando y conectando marcas, compartiendo su ‘feedback’. “¿Por qué las marcas no empiezan a participar?”, se preguntó Banerji.

Cuando Twitter lance esta plataforma, la compañía hará que sea “explícitamente claro que un esponsor” ha pagado por ese anuncio y lo hará “relevante y útil, de tal forma que el usuario no piense en él como un anuncio”, indicó Banerji. Asimismo, añadió que en hay que innovar “muy, muy rápido, antes de que alguien innove encima de ti”.

Fuente: noticiasdot.com

La publicidad gráfica puede que esté cerca de dar un gran paso, con un formato innovador que permite al anunciante incorporar vídeos a sus anuncios. En Estados Unidos Pepsi ha sido la primera marca que ha probado este invento en la revista “Entertainment Weekly”. En Europa, es Renault el que se atreve a experimentar.

El fabricante de automóviles francés, de la mano de OMD Portugal, ha repartido un encarte junto con la revista portuguesa Sábado que lleva incorporado un reproductor de vídeo de 2 mm. Los lectores pueden interactuar eligiendo a través de unos botones el vídeo que quieren ver.

Los contenidos, de diez minutos de duración, resaltan el nuevo posicionamiento de la marca bajo el lema “Bienvenido al cambio” e incluyen varias secciones sobre los modelos Laguna Coupé, Mégane, así como sobre los vehículos comerciales y los de cero emisiones.

Los lectores también pueden participar en el concurso ”Nuestro mundo está cambiando” y ganar un fin de semana en un establecimiento de las Pousadas de Portugal y conducir el nuevo Mégane RS.

Esto puede sonar simplemente como otro dato más, pero sugiere que los días de abundancia de las búsquedas de antaño pueden haber llegado a su fin para ser sustituidos por el poder de la red social de una persona para determinar los sitios que merecen una visita.

“La gente pasa cada vez menos tiempo navegando en Internet por su cuenta; ahora navegan por Internet basándose en las recomendaciones o las actividades de sus amigos”, señaló Dave Yovanno, director ejecutivo de la empresa de servicios de medios sociales Gigya, para el San Francisco Chronicle. “Esa es una de las grandes tendencias que empezamos a detectar probablemente hace cuatro o cinco meses”.

El trece por ciento del tráfico Web a grandes portales de Internet, como Yahoo, MSN y AOL provino de Facebook. Ebay ocupó la segunda posición con un 7,61%. Y Google, que ha hecho su fortuna como un portero de Internet, ocupó la tercera posición, con un 7%. (MySpace ocupó el cuarto lugar, con poco menos del dos por ciento).

Hay que apuntar que la carrera para ser la principal fuente de tráfico de referencia de Internet ha sido y es seguida muy de cerca y muy disputada, dado que cada empresa de medición (Compete es sólo una de muchas) tiene sus propios datos y metodología. Sin embargo, el panorama parece coincidir en todos los informes: Facebook está creciendo (en la actualidad afirma tener 400 millones de miembros activos, y también lo está haciendo su influencia sobre los patrones del tráfico Web.

“Friendcasting” es cómo los expertos denominan el fenómeno por el cual las redes sociales determinan las noticias que leemos y los videos que vemos. Esto está cambiando el marketing en línea. Si un negocio depende de atraer más tráfico Web, ésta es una señal de que sus responsables deberían preocuparse un poco menos por la optimización de cara a los motores de búsqueda y un poco más por el desarrollo de una estrategia de medios de comunicación sociales.

Fuente: TheSlogan.com