El modelo a la hora consumir contenidos por parte del usuario ha cambiado. Ahora quiere poder acceder a Internet desde cualquier lugar y estar continuamente conectado.
Si nos fijamos en los datos, nada más y nada menos que 7 de cada 10 usuarios han accedido a la Red a través de su terminal móvil.

Además, el consumo de este tipo de servicios mediante el teléfono móvil ha abierto la puerta a un factor muy a tener en cuenta: la geolocalización. Una cuestión que es de vital importancia para un dispositivo que llevas a todas las partes donde tú te mueves.

El sector invita al optimismo. Mientras que la publicidad en los medios tradicionales está disminuyendo, en los medios digitales aumenta. Esto es debido a la rentabilidad de un soporte más económico y efectivo que permite una mayor segmentación del público objetivo.

Según las previsiones, en 2012 la inversión en Mobile Marketing superará los 100 millones de euros en España.
En nuestro país hay más móviles que personas, con lo que la penetración de mercado es muy alta. Además, los dispositivos móviles están siempre listos para usarse, la inmediatez es su virtud.
Hay que tener en cuenta que el usuario de un dispositivo móvil busca solucionar una necesidad en ese mismo momento, con lo que navega con cierta predisposición a adquirir un servicio.

Para que el acceso a través del móvil triunfe debemos de asegurar la simplicidad de los procesos y el aterrizaje del cliente ahí donde está la información que busca.

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¿Cómo tiene que ser el site perfecto para navegar a través del móvil?

- Navegación simple: Diseña un sitio donde sea fácil desplazarse y que incluya funciones de búsqueda claras. Hay tener en cuenta que muchos dispositivos poseen pantalla táctil, así que los links no deben de estar demasiado juntos.

- Visibilidad: Facilita la lectura de contenido a los usuarios.

- Accesibilidad: Tendrá que poderse acceder desde cualquier tipo de dispositivo móvil.

- Información: Muestra la información esencial de tu web y la más importante. No hay que obcecarse en mostrar toda la información de tu web ya que a través de la pantalla del móvil se abarca menos espacio y hay que ir a lo esencial para no cansar al usuario y facilitarle la navegación.

- Imagen corporativa: No hagas un cambio total de la web móvil respecto a la normal, se tiene que mantener la imagen corporativa de marca.

- Versión para móviles: Asegúrate de que los usuarios que visiten tu sitio web desde un dispositivo móvil sean redireccionados a la versión móvil.

- Integración de Redes Sociales: Sitúa un botón de enlace con las redes sociales más importantes para generar nuevos seguidores.

- Optimización: Realiza pruebas y optimizaciones continuamente.

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¿Cómo va a evolucionar el Mobile Marketing?

Según la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, IAB Spain, las previsiones para el mercado del Mobile durante este año son las siguientes:

- Convergencia digital: Los usuarios pasan a ser multidispositivo, acceden a diferentes servicios con independencia del terminal de acceso. El 50% del mercado ya es Smartphone y el 10% Tablet. Más que de web y mobile, se empieza a hablar de un solo mercado Digital.

- Medición de audiencias Mobile: Tras muchos años de fragmentación de datos por los múltiples actores del mercado, se empiezan a dar los primeros pasos para unificar criterios, en parte gracias a la convergencia digital. Comscore se encargará de los datos de audiencias en Internet móvil, mientras que en aplicaciones ya se empiezan a estandarizar métricas de seguimiento que aportan credibilidad.

- Publicidad en el móvil: Se va a producir un importante crecimiento en inversión publicitaria en mobile. La propuesta publicitaria se verá enriquecida por la localización, las pasarelas de pago y la personalización que permite el móvil. Invertir en online significará también invertir en mobile.

- Geolocalización y realidad aumentada (AR): La geolocalización permite operar con la localización exacta del usuario y personalizar aún más las comunicaciones. La realidad aumentada permitirá añadir capas extra de información a lo que visualiza el consumidor. La interactividad alcanza así un nuevo nivel.

- Pagos móviles: Si hay una característica única en el móvil, que lo hace el dispositivo mejor adaptado para el comercio electrónico, es la existencia de diferentes pasarelas de pago rápidas e integradas. Es una característica que puede implementarse, prácticamente, en cualquier estrategia mobile y se basa en la agilidad del dispositivo.

- NFC: Near Field Communication, sinónimo de utilización del móvil como una tarjeta de crédito cuando contacta con un lector específico. Hay muchas expectativas depositadas en esta tecnología y el mercado asume que será una pequeña revolución, pero obligará al usuario a adquirir nuevos terminales específicos, dejando la incógnita de qué porcentaje del parque de móviles dispondrá de NFC a finales de año.

- BIDI o QR, códigos bidimensionales: 9 de cada 10 usuarios entrarían al sitio web de una marca que les interesa cuando ven un impacto de esa marca en publicidad exterior. Obligar a los usuarios a teclear en el móvil una dirección web significa perder a muchos por el camino. El BIDI es fácil, rápido, intuitivo, sencillo e interactivo, conocido por un 64% de usuarios móviles.

- Apps integradas en la estrategia digital: Las aplicaciones deben de formar parte de la estrategia digital de una marca, ser una ventana extra de contacto con sus clientes. Desarrollar apps independientes, aisladas de la estrategia completa, como capricho o juguete de la marca, dará resultados poco relevantes. Sólo el 11% de las apps se bajan por publicidad, frente al 67% de revistas o webs, lo que indica que hay margen de mejora

- Contenidos: nuevos modelos de negocio: Cae el modelo clásico de pago por descarga y llegan nuevos modelos de negocio. El modelo de consumo del usuario ha cambiado con el streaming, con los contenidos gratuitos financiados por publicidad, con la convergencia digital o con el P2P, por poner algunos ejemplos. Irrumpen nuevos actores (Apple lucha por los derechos de la Premiere League inglesa); otros se tendrán que redefinir. Llegan y llegarán al mercado nuevos modelos de negocio que habrá que seguir con detenimiento.

- Privacidad:El avance de las nuevas tecnologías, la concentración de actores digitales y la cuestionable deontología de ciertos servicios pueden dar una visión negativa sobre el futuro de la privacidad del usuario. Sin embargo, el auge de la publicidad como motor económico para los servicios móviles está  obligando a una transparencia como nunca antes había habido.

Fuente: MarketiNet.com

Autor: Juan Carlos Tena. Departamento Creativo MarketiNet

Fuentes de Telefónica dijeron desconocer aún las cifras exactas, pero admitieron el descenso del tráfico de sms. Para hacerse una idea del volumen de negocio de los mensajes cortos en estos dos días hay que subrayar que el 24 de diciembre de 2010 Movistar gestionó alrededor de 83 millones de sms en la hora de mayor concentración de mensajes, que fue de 20.00 a 21.00; en cuanto al 31 de diciembre, de 23.00 a 0.00, se enviaron o recibieron cien millones.

Yoigo sí aportó ayer cifras concretas, que los expertos creen un buen indicador del mercado. Según sus datos, en Nochebuena de este año se han enviado un 13 menos sms que en 2010. Sus clientes se han conectado a internet móvil estos días un 46 por ciento más que el año pasado, lo que claramente ha beneficiado las felicitaciones vía WhatsApp o redes sociales. «Este año solo felicito por Facebook o Twitter», aseguraba ayer una internauta madrileña. «He recibido poquísimos mensajes de pago», admitía un empleado del sector.

Según fuentes contrastadas, en el último trimestre de 2009 se enviaron 2.185 millones de sms, mientras que en el último trimestre de 2011 fueron 1.882.

Un 49 % de los teléfonos móviles que había en España al final del tercer trimestre de este año eran ya «smartphones», según un análisis del sector de telefonía realizado por la consultora Nielsen. Y esa cifra crece día a día. Las operadoras, conscientes de la consistencia de estos datos, han empezado a impulsar desde hace unos días el «mercado» de los mensajes gratuitos (para quien disponga de una tarifa de datos, eso sí). Por ejemplo, Telefónica regala los sms a sus usuarios de «smartphones», y Vodafone incluye 350 mensajes gratis en alguna de sus tarifas.

Movistar, Vodafone y Orange trabajan también en su propio sistema de mensajería instantánea, similar a «WhatsApp» pero con más funciones, lo que daría un golpe final al mercado de los sms de pago, al menos entre teléfonos inteligentes. Otro cambio sociológico más.

Fuente: ABC

El 70% de los anunciantes aprovecha las fiestas de Navidad y su vinculación emocional para realizar una fuerte campaña publicitaria con resultados en ventas, según estudio elaborado por madvertise, red de publicidad especializada en dispositivos móviles.

Las aplicaciones están ambientadas en escenarios con nieve, regalos e incluso Papá Noel como protagonistas. Entre las más utilizadas son aquellas que están basadas en la geolocalización, el advergaming -juegos- o la realidad aumentada.

El análisis, que evidencia el poder de las aplicaciones como herramienta para retener una marca, revela cómo algo tan frío como la tecnología puede convertirse en algo entrañable y cercano si se le da un toque navideño.

Más de la mitad de las empresas obtienen la mayor parte de sus ingresos con las campañas de Navidad.

Las grandes marcas están presentes:

La gran revelación de este año en cuanto a aplicaciones ha sido Loterías y Apuestas del Estado que, a raíz de la campaña de Navidad, ha lanzado una aplicación para iPhone y Android basada en la geolocalización. Con “La Fábrica de Sueños”, cualquier usuario puede compartir sus ilusiones y situarlas en un mapa, concretamente en el mismo lugar donde fueron concebidas.

Asimismo, el interés de los internautas por los videojuegos también ha sido utilizado por los anunciantes a la hora de crear apps navideñas. Un ejemplo claro es Coca Cola, que ha desarrollado para los smartphones un videojuego en el que el usuario tiene que ayudar a Papá Noel a recoger regalos.

También Starbucks ha lanzado al mercado de los teléfonos inteligentes una aplicación basada en la realidad aumentada, donde el usuario puede convertir el envase navideño de su café en una divertida escena con personajes animados.

Apps para regalar y que te regalen

Las empresas apuestan por aplicaciones novedosas en estas fechas para incidir en los valores de la marca y dar un aire novedoso a sus productos tradicionales. El hecho de que más de diez millones de españoles utilicen un smartphone para conectarse a Internet, hace que las empresas se apunten a la moda del marketing mobile para promocionarse.
En cuanto a los tópicos más utilizados, los dulces navideños, especialmente el roscón de reyes, también sirven de “gancho” en las aplicaciones de las marcas. De hecho la cervecera Mahou ha creado la aplicación “Super Roscón” para Mixta; un divertido dulce al que los usuarios pueden pedir consejo si tienen problemas para encontrar el regalo perfecto estas navidades.

Asimismo, la tienda de juguetes Imaginarium, también se ha dejado embaucar este año por el protagonismo de las apps y ha creado “Imaginarium Navidad”; una aplicación en la que los más pequeños de la casa escriben su carta de regalos y, una vez enviada, reciben un mensaje personalizado de Papá Noel desde la mismísima Laponia.

Finalmente, la marca Central Lechera Asturiana también premia a los más hábiles a la hora de hacer cestas de Navidad. Para ello deben poner a prueba su puntería lanzando productos a una cesta interactiva, utilizando como catapulta el árbol de Navidad. El usuario que más productos logre encestar puede conseguir un surtido de productos de la marca. El que no, la oveja negra de la Navidad: un trozo de carbón…

Referencia: Puro Marketing

Parece que Android está acabando con todos sus rivales, pero… ¿qué opinan los usuarios? según una encuesta realizada por Business Insider a más de 2 mil personas el tema está muy igualado.

- Casi todos los participantes en la encuesta ya utilizan smartphones

- La mayoría de los participantes usa Android, y el resto mayoritariamente iPhone

- La mayoría de los encuestados tiene intención de renovar su terminal en uno o dos años.

- La mayoría de las personas que disponen de un iPhone dice que no lo cambiaria por un teléfono con sistema operativo Android aunque tenga mejores caracteristicas.

- La mayoría de usuarios de Android, no piensan comprar un iPhone, porque “odian a Apple”

- La mayoría de usuarios de iPhone tienen el 4

- La mayoría de usuarios de iPhone ya planean renovarlo por un iPhone 5

- Casi ninguno de los encuestados tienen intención comprarse una Blackberry, o un telefono con Windows Phone 7 o Palm.

Vía: movitek

Amazon

La aplicación ha sido presentada en Estados Unidos y ya cuenta con numerosos detractores que la califican de ataque a los fundamentos básicos del comercio.

La promoción, de cara a las fiestas navideñas, ofrece un 5% de descuento (hasta cinco dólares) a los clientes que compren hasta tres productos en Amazon si han comprobado previamente su precio a través de la aplicación móvil de ese supermercado, mientras se hallan en una tienda física.

Esta aplicación permite escanear códigos de barras o incluso tomar fotos de productos, para buscarlos en el inventario de esa tienda online y comprarlos más baratos de lo que se venden en las tiendas físicas.

De ese modo, la competencia llega a colarse dentro de las propias tiendas, grandes o pequeñas, en forma de teléfono móvil. Y además, Amazon alienta a sus clientes a emplear esos métodos, que los comerciantes tachan de belicosos.

El sector del comercio norteamericano se ha levantado en armas: “Los comerciantes competimos en el asunto de los precios los 365 días del año, y no hay época en que esa competencia sea más dura que la de las compras navideñas”.

Sus críticos aseguran que el éxito de Amazon se fundamenta sobre esa ventaja en precios. El asunto ha llegado hasta el propio Senado.

Amazon se ha limitado a responder con un breve comunicado, en el que asegura: “El objetivo de la aplicación [llamada PriceCheck] es facilitarles a los clientes el acceso a la información relativa a un producto, incluido su precio y las críticas de los compradores, del mismo modo que la podrían encontrar en la Red”.

Referencia: El País

Cada vez son más las personas que participan en un amigo invisible para intercambiarse regalos en Navidad; bien en el trabajo, bien con familiares y amigos. Y como consecuencia, cada vez son más quienes tratan, con dificultad, de acertar con un regalo para alguien que apenas conocen o que sólo ven de año en año.

Consciente de ello, estas navidades la cadena de productos de ocio se ha propuesto ayudar a través de una aplicación web que no solo permite realizar el sorteo sino que hace recomendaciones en base al presupuesto y gustos personales de los participantes. Además al organizador le regala un vale de 10 euros para sus compras en Fnac.

En palabras del responsable de marketing de Fnac.es, Richar Tejedor, esta iniciativa “nos gusta porque permite darle visibilidad a nuestra tienda online, creando nuestro propio hueco en esta nueva tradición. Además el rol que adopta la marca está alineado con nuestros valores”.

La creatividad trata con ironía y humor distintos aspectos relacionados con el amigo invisible, como la capacidad de la gente para hacer buenos regalos y destaca cómo Fnac puede servir de gran ayuda. La campaña, que incluye una promoción en la que el usuario que la utilice puedes conseguir que la tienda sea su amigo invisible (vía sorteo de 100 vales de 20 euros en productos de la tienda), se comunica con una pieza adaptada en todos los medios de que dispone la Fnac: póster en tienda, revista, página de Facebook, mailing y blogs temáticos.

El site, que trata un tema muy buscado en la época navideña, está realizado en HTML 5 para permitir una mejor indexación; y está optimizado tanto para ordenadores como para tabletas. La herramienta también estará disponible en los centros Fnac, a través de unos terminales colocados para facilitar la participación.

Fuente: Marketingnews

Las principales teorías afirman que lo que busca Facebook es realizar una adaptación del sistema operativo de Google que se integre por completo con las características de su red social y ofrecer una plataforma de aplicaciones móviles basada en HTML5.

El problema principal al que se está enfrentando Facebook actualmente es la limitación de acciones en sus aplicaciones móviles con respecto a la experiencia que ofrece en su versión web, algo que, en teoría, veremos resuelto en este nuevo termial pero que queda en el aire de cara a otros sistemas operativos móviles como IOS.

Por otro lado, llama especialmente la atención el caso de los próximos terminales “Windows Phone” (Nokia), cuyos esfuerzos, que se han centrado en generar un sistema totalmente integrado con las redes sociales (Facebook, twitter, linkedin, etc.), puede verse perjudicado por este nuevo lanzamiento de Facebook.

Fuente: Error500.net

Autor: Marketinet

El estudio de IAB Spain sobre Mobile Marketing en colaboración con The Cocktail Analysis refleja que 7 de cada 10 usuarios accede a Internet a través del móvil; 1 de cada 5 consulta en el momento las referencias a un sitio web que se hacen en publicidad exterior, y 7 de cada 10 están dispuestos a recibir más publicidad en sus terminales móviles a cambio de un beneficio.

La evolución del marketing a través de dispositivos móviles es imparable. De hecho, se ha constatado el asentamiento de un nuevo modelo de Mobile Marketing que venía ya anunciándose en años anteriores; un cambio que viene dado por un usuario que consume contenidos y servicios de una manera diferente a como lo venía haciendo hasta ahora.

Por ello, la presente oleada del Estudio, planificado desde la Comisión de Mobile de IAB Spain, ha querido centrarse en usuarios y en dispositivos avanzados con el fin de extraer conclusiones que contribuyan a definir tendencias de futuro.

La investigación, realizada sobre un total de 1.240 casos y con la incorporación de entrevistas personales etnográficas, constata un panorama de crecimiento del sector en el que la demanda y la oferta de servicios encuentran un engranaje casi perfecto.

Smartphones y tablets

El 40% de los usuarios encuestados dispone ya de un teléfono avanzado (smartphone), mientras que un 8% posee además una tablet. Siete de cada diez usuarios ha accedido a Internet desde su móvil, porcentaje que continúa creciendo respecto a oleadas anteriores del estudio (61% en 2010 y 57% en 2009).

Destaca el hecho de que a pesar de estar presente en contextos puros de movilidad (transportes, calle, etc.), el acceso a Internet a través del móvil se está produciendo también en lugares tradicionalmente vinculados al uso de ordenadores. De hecho, seis de cada diez encuestados señala que accede a la Red desde su teléfono móvil en el hogar. La rapidez de conexión y la usabilidad para consultas puntuales son algunas de las razones expuestas para este tipo de uso.

A raíz del cuestionario y de las entrevistas etnográficas se pueden identificar tres tipos de usuarios de Internet en movilidad: Early Adopters (26%), Conectados (46%) y Funcionales (28%).

Para el Early Adopter Internet en el móvil es un servicio totalmente interiorizado. Su terminal se ha convertido en un punto de acceso a Internet disponible en cualquier momento y para utilizar todo tipo de servicios. Para el perfil Conectado Internet en el móvil se presenta como un servicio relativamente novedoso. Entra dentro del paso lógico en la evolución de la telefonía móvil y quiere disfrutarlo, pero no lo tiene tan presente en su día a día. Por último, el perfil Funcional utiliza Internet en el móvil como un servicio secundario puntual que no se configura como una funcionalidad central dentro de la telefonía móvil.

En relación con las actitudes de los usuarios hacia el Mobile Marketing, destaca el rol eminentemente activo que adopta el usuario, el cual sitúa su relación con las marcas en un entorno más cercano a la comunicación que a la publicidad.

El crecimiento del mercado de Smartphones en el último año (de un 18% a un 39%) se traduce en un mayor acceso a Internet móvil, donde el navegador del teléfono sigue siendo el método de acceso favorito (83% de usuarios, tres puntos más que en el último año).  Destaca la subida de usuarios que navegan a través de aplicaciones instaladas en sus terminales (44% de usuarios; diez puntos de subida).

Publicidad display

Casi nueve de cada diez usuarios afirman conocer la publicidad display en su navegación en Internet desde dispositivos móviles, destacando la posibilidad de encontrar información de utilidad bajo este entorno.

Se constata en la presente oleada del Estudio que la aceptación del marketing en el móvil es mayor cuanto más avanzado es el usuario. De este modo, siete de cada diez usuarios estarían dispuestos a recibir más publicidad en sus terminales móviles a cambio de un beneficio, porcentaje que se eleva a ocho de cada diez en el caso de los Early Adopters.

El 91% de quienes acceden a redes sociales en el móvil lo hacen a Facebook, frente al 43% que utiliza Twitter y el 34% de Tuenti.

En relación con el email marketing, este modelo parece vivir una nueva época dorada en movilidad. La eficacia de este tipo de emails se refleja en que la frecuencia de acceso es elevada para todas las categorías, especialmente en los servicios de descuento (49% de los usuarios accede diariamente) seguido de promociones y newsletters, con un acceso diario en el 46% de los casos.

En cuanto a las aplicaciones, la mitad de los usuarios muestra interés y receptividad hacia las apps de marcas o productos. Las cinco categorías de aplicaciones instaladas son las de Redes Sociales, Correo electrónico, Utilidades (agenda, despertador…), Juegos y Mapas. Con respecto a las aplicaciones asociadas a marcas o servicios, destacan las de Geolocalización, Búsqueda de lugares y Noticias.

Se observa un crecimiento muy importante en el uso de servicios de geolocalización en el último año: se comienza a popularizar gracias a servicios de ocio que están ayudando a proyectar de forma más clara sus beneficios. En solo 12 meses se ha producido un vuelco en la percepción del usuario: en 2010 apenas un 24% quería estar localizable, mientras que en 2011 el interés llega ya al 51%.

Lo mismo sucede con la percepción y el uso de os códigos bidimensionales. En la presente oleada crece 20 puntos porcentuales el conocimiento de esta tecnología, y 10 puntos su uso/prueba.

En cuanto a la realidad aumentada, su conocimiento crece significativamente entre los usuarios (22 puntos porcentuales; 50% de crecimiento), aunque sigue siendo un modelo poco utilizado y aún un tema desconocido para más de la mitad de los usuarios.

El III Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing pone de manifiesto que se están dando los primeros pasos de lo que acabará siendo un mercado Digital donde diferenciar entre online y mobile perderá sentido, pero que mientras tanto debe recorrer muchas etapas hasta llegar a ese punto de conocimiento y especialización. En ese camino, conocer cómo es el usuario y cómo interactúa con la comunicación digital desde los diferentes dispositivos será imprescindible para ir construyendo el mercado según vayan surgiendo sus demandas.

El Estudio ha sido presentado por Alberto San Agustín, miembro de la Junta Directiva de IAB Spain, Antonio Traugott, director General de la Asociación, y Javier Clarke, director de Mobile de IAB.

Accede al informe completo

Fuente: IAB Spain

BlackBerry ha emitido un comunicado sobre la situación de su red en el que asegura que los servicios se están recuperando a nivel mundial

Con respecto a Canadá y Suramérica, la navegación también está activa aunque hay tres operadores de Surámerica, que dependen de los servidores europeos, que no pueden ofrecer el servicio de Internet. La empresa asegura que sus equipos investigan noticias sobre retrasos en la mensajería instantánea.

Estados Unidos, según la compañía, parece ser la región donde la recuperación es más apreciable aunque admite retrasos en la mensajería.

RIM admite que ahora mismo “les estamos fallando” a quienes han confiado sus comunicaciones en tiempo real, pero que trabajan día y noche para solucionar el problema en todo el mundo. RIM promete una explicación personalizada a los clientes de lo que ha ocurrido. El mensaje concluye con la esperanza de que los clientes renueven su confianza en la compañía.

Este miércoles, a las nueve de la noche, RIM dió una rueda de prensa en Canadá, en la que un alto ejecutivo de la compañía ha insistido en que trabajan para recuperar el servicio. No se puede precisar el número de clientes afectados, dijo, porque lo han sido en distintos momentos y de distintas maneras. Tras afirmar que RIM trabaja para estabilizar los servidores, confirmó que el origen de la avería está en el fallo de un conmutador que ha generado el atasco de datos. Los problemas detectados ayer en América del Norte tienen la misma explicación. La empresa descarta que se haya producido un ataque pirata y confía en que los correos no remitidos no se pierdan y puedan ser enviados cuando se retorne a la normalidad.

Fuente: El País

Según se desprende de los datos de un nuevo informe desarrollado por la compañía Screenpages, el 10% del tráfico a los sitios web de comercio electrónico es generado por los dispositivos móviles, y todo parece indicar que es más que probable que este porcentaje aumente a medida que los teléfonos inteligentes y tabletas se expandan entre los usuarios y consumidores.

Con frecuencia es habitual observar como muchas empresas y comerciantes que operan a través de internet han invertido grandes esfuerzos para desarrollar sus estrategias de marketing incluyendo desde los medios de comunicación social, el marketing por correo electrónico, SEO, y marketing de contenidos.

Todos estos elementos pueden ayudar a incrementar el tráfico y la visibilidad. Sin embargo, las empresas deben pensar en el acceso a todos estos servicios a través de sus dispositivos móviles.

Cuando un cliente potencial accede a la web a través de un dispositivo móvil para investigar o informarse sobre los servicios o productos, e incluso interactuar con las marcas, suele ocurrir que no pueden utilizar todos los elementos de un sitio web desde estos dispositivos, e incluso en muchas ocasiones ni siquiera procesar o tramitar una orden de compra.

Esto sin duda reduce las posibilidades de realizar conversiones y aumentar las ventas aunque algunos usuarios más tarde puedan recurrir a su PC de escritorio con este objetivo. Sin embargo, una adecuada optimización y preparación de los sitios web para su acceso desde los dispositivos móviles supone mejorar las posibilidades de realizar una venta.

Para ello, las estrategias de marketing móvil deben contemplar de forma imprescindible estos aspectos, asegurándose así que los sitios web y sus funciones son accesibles en todo momento.

Las pequeñas empresas han sido especialmente lentas en el desarrollo de sitios web para móviles. Sólo el 12 por ciento de estas empresas con menos de 100 empleados tienen sitios web optimizados para su acceso desde este tipo de dispositivos, que de forma directa puede afectar directamente tanto a las conversiones y posibilidades de aumentar las ventas, así como a la propia reputación de la marca. Es hora de que las empresas y negocios que comercializan en internet se sumen y adapten a los tiempos de revolución móvil.

Fuente: Puro Marketing